微信广告智能优化，你必须知道的6件事

昨天微信广告团队发布了微信广告智能优化功能的详细说明。并提出广告商必须注意的六件事。我们要一起看什么？

智能优化（朋友圈招标广告oCPM和公共号码底价广告oCPA）是微信广告的一种传递能力。广告主可以根据实际促销需求选择广告优化目标，并为优化目标设置可接受的出价。广告系统将基于历史转化数据，以帮助广告客户获得更多广告转化机会，并吸引潜在的高转换用户。

智能优化的最大优势是：稳定的成本和持续的采集。更改用于调整出价和经常观察成本的广告模式，这极大地提高了广告效率，并释放了广告商的人力和时间成本。自推出以来，已有数千家广告客户使用智能优化进行广告投放，三天的消费率超过98％。

6大注意事项：

投放前

▲广告素材非常重要：使用过去在点击率和转化率方面表现良好的广告素材，但请注意，建议不要在同一方向设置太多广告。

▲科学出价不应太高或太低：参考最常规的3天普通拍卖广告的平均成本。如果您希望获得更多转化，可以提高出价并提高广告竞争力。

▲正确设置和调整广告预算：在发布初期，可以设置5-8个小预算广告进行观察，并且可以及时暂停性能不符合预期的广告。对于有效的广告，可以适当提高预算，并且可以逐步放松方向。

投放中

▲耐心观察，广告优化需要时间：在广告智能优化的早期阶段，可能会觉得流量小或成本波动比较大。建议耐心观察至少24小时，重点关注广告的长期成本。

▲不要经常修改定位或招标：广告在线后，经常修改广告信息，这可能会带来一定的时间成本波动，甚至造成损失。

▲逐渐放松人群的方向，以增加广告的消费：较窄的方向可能会影响广告的消费。当发现广告消费缓慢时，您可以尝试类似地扩展转换群体或逐渐放松方向。