从欧莱雅巴黎小程序百万粉丝

看美容产业的未来发展趋势 如今，网络红色直播无处不在，社交电子商务已经成为时代潮流，如何创建多元化的数字化服务系统是许多美容品牌正在探索的问题。

5月9日，沉阳时间，“欧莱雅巴黎”微信小程序在被朋友们提升后上线获得了无数的眼球。这款小程序集成了戛纳明星红地毯直播，“抢C-bit”互动游戏，购买明星同样的产品和其他功能。广告上线后，吸引了成千上万的年轻粉丝互动参与。

朋友圈广告直接到小程序

购买并立即观看。

巴黎欧莱雅在戛纳电影节开幕当天推出了一个朋友圈，并在第一时间推广了小程序。依托腾讯大数据的筛选能力，广告针对的是明星粉丝和美容兴趣小组。外层采用引人注目的卡片广告引导用户点击一个按钮达到小程序。在朋友圈广告的社交效应下，很快就被吸引了。数以百万计的粉丝是旁观者。

L'Oreal Paris 小程序在戛纳电影节上首次亮相。点击小程序跟踪时差并观看一系列现场视频，如明星接送，采访，红地毯和侧面拍摄。下面的视频同时显示了明星的产品，让用户在第一时间了解戛纳电影节的爆炸，同时观看和购买，走在时尚的前沿。此外，小程序还提供各种CRM服务，如会员注册，积分，优惠，账单管理等，构建完整的营销循环。

小程序的创意互动设计可以吸引用户分享，微信的社交属性可以进一步放大裂变效应。在“L'Oreal Paris”的小程序主页上，用户可以邀请朋友参加“登录赢奖”和“赶红门票”活动。这两种互动设计将游戏与利润驱动因素结合起来，激发用户参与的积极性，引发大量的二次交流。

四年的创新

移动朋友圈广告活动

“L'Oreal Paris”小程序的成功绝非偶然。一方面，作为戛纳电影节21年的官方合作品牌，该品牌拥有大量的明星资源;另一方面，早在2015年，欧莱雅巴黎就开始使用微信圈的朋友来展示戛纳电影的化妆潮流，依靠明星模拟朋友圈子，直播视频，礼品卡，小程序等。让社交营销脱颖而出。

在过去的四年里，巴黎欧莱雅一直走在移动社交创新营销的最前沿：随着微信生态能力的不断提高，它开发出更直观，更新鲜，更多元的游戏，最终整合了用户的需求追星，娱乐，社交和购物。转到相同的轻量级工具，让用户在打开它时停止。在提升品牌传播动力的同时，我们将以优质的广告产品体验和刷新销售记录给用户留下深刻印象。

微信小程序 +社交电商

你值得拥有它

随着社交电子商务的兴起，交通网络红色直播，“草”短视频和无数美女团体，共同打造360度互联网消费场景。但是，如果品牌希望长期留住用户，他们必须构建更复杂的平台运营能力。

微信小程序的出现为社交电子商务提供了一个高质量的轻量级工具。它是免费下载的，可以通过微信流量闭环实现用户数据管理。与普通H5相比，跳转更方便，检索更方便，可以将浏览行为转换为长期关注。此外，微信和微信超过10亿月活跃账户的组合也提供了坚实的流量基础。

截至2017年底，微信小程序的数量超过了580,000，每日用户数量为1.7亿。电子商务成为小程序最常访问的类别之一。该品牌可以在微信小程序的基础上整合公众号（包括订阅号和服务号），微信卡优惠券，微信支付等功能，进一步推动品牌“沉没”微信，帮助用户完成植草闭环一边看内容。

多流门户

创建一个小程序促销场景矩阵

微信广告为支持小程序登陆页面的广告创建了一系列场景矩阵，满足了品牌所有者的促销吸引力，并为朋友，广告，公共广告，小程序广告和小游戏激励广告提供了多种支持。 小程序清单位使小程序的应用场景更丰富，更灵活，并与用户建立更多的维度连接。

越来越多的品牌开始关注并欢迎小程序。 Audemars Piguet，LV，Van Cleef＆Arpels，京东，麦当劳，玩车教授，霸王龙，Mosen等品牌都通过朋友圈推广了品牌小程序。未来，微信广告还将通过基于微信生态系统的更多资源和集成，为社会生态中的品牌提供更高效，便捷，准确的一站式服务支持。