10亿个月的生活，小程序电子商务是新零售业的未来

当微信的每月10亿次实时流量被社交电子商务提升到小程序时，玩家和玩家将迅速进入市场。新零售商会迎来颠覆性的未来吗？什么样的探索将成功突破？投资需要关注哪些重点？

10亿个月的生活，开启了社交电子商务的时代 如果蘑菇街，美女，小红书，什么是值得购买的是社交电子商务的第一种形式，那么基于微信小程序生态的一系列电子商务项目诞生于2017年，真正开启了社交电子商务的时代。这一次，社会电子商务在“人民院子”的重建中增加了最直接的社交流量——。基于微信，它包含社会关系中几乎所有强弱关系链，每一个社会关系链的形状为电子商务提供商提供不同的消费场景和流量价值，给予“社交电子商务”一个更大的想象力。

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电子商务和小程序结合起来改变了字段逻辑

从本质上讲，电子商务模式，无论区域的组合，“人民院子”逻辑的本质是不变的。电子商务和小程序的结合主要改变了人和领域的逻辑。%20

首先，从场景的角度来看，整个购买行为发生在社交网络场景中，这种场景促成了关系链和内容。与以前的集中场景逻辑不同，微信小程序提供了完整用户路径的分支场景，这使得营销，购买等方面的场景更加垂直。%20

其次，从人群的角度来看，由强大的关系链和弱势关系链组成的社交链构成的内容消费群体使电子商务公司能够获得更多实际交易并提高效率。%20

值得一提的是，微信附带的下沉频道也为人群带来了巨大的增量市场。%20

3个重要阶段，4个主要市场

比较不同阶段电子商务的发展历史，结合微信社交流量和场景的特点，粗略判断小程序电子商务的发展将经历三个主要阶段：“流程建设期”，“价值”采矿期“和”价值促进期“。阶段。%20

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在这些阶段，随着市场与用户之间的互动不断深化，我们判断整个小程序电子商务会议将逐步呈现四大市场机遇。除了明显的流量红利之外，微信主要产品中的众多分支场景，以及微信构建的内容生态，为小程序电子商务提供了前所未有的发展机会。%20

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四大机遇

场景和生态带来的机遇是电子商务长期以来寻求的最有价值的资源。分散化反映在场景中，商家有机会在用户的边际利益最高时向用户展示产品，实现精确的触摸。为了利用各种分支场景，需要技术来推动人员，货物和领域的匹配，因此团队的技术实力变得异常重要。%20

此外，生态带来的巨大机遇，一方面是由公众号码构建的成熟内容系统，迅速完成了内容与商品的匹配;另一方面，在强关系链的裂变红利消失后，KOL/Fans模型代表了弱关系链中增长的巨大空间，可以继续在微信组，公众号，甚至连续发酵未来的小程序本身。%20

快速建立用户意识并突出包围

从交通建设期开始，整个小程序电子商务将呈现出“高速裂”的快速扩张，而这种快速扩张对供应链管理能力提出了巨大的要求。与此同时，高速增长必然伴随着同质无序竞争和政策平台监管反弹等风险。%20

目前的“价值挖掘期”表明，小程序电子商务领域的同质化是严重的，人群，选择和游戏玩法的差异并不明显。为捕获交通红利而诞生的多层分销游戏玩法受制于严格的平台政策。此外，小程序平台本身增加了小程序电子商务的生态风险，为召回，拉动和传播的运营能力。