准备双11，如何使用微信小程序做内容电子商务？

小程序'src='/uploads/allimg/171023/21-1G023093U5a7.jpg'style='width: 500px;身高: 280像素;' title='微信小程序'/＆gt;

根据汇海科技小编的观察，越来越多的人在观看直播，观看媒体文章和阅读帖子的过程中购买商品。这是电子商务的内容。与传统的货架式电子商务不同，购买和购买之间的区别在于内容电子商务更可能接受产品信息并通过允许消费者享受内容来进行购买。

内容电子商务的兴起使得传统的电子商务巨头阿里巴巴和京东商城感受到了巨大的威胁，因此阿里巴巴率先推出淘宝头条和淘宝直播。京东不甘落后，最近与今天的头条新闻达成了战略合作。在营销和内容货币化等领域进行协作，并帮助从媒体到电子商务的更多头条新闻。但是，阿里不愿意建立淘宝内容的护城河。最近，通过集团内的UC，他已经在UC订阅号上推出了产品推广功能，并开通了淘宝，天猫和阿里妈妈的商品资源，以卡的形式生成产品信息。在文章中，内容企业家将获得业界领先的70％佣金份额，并实现一键式授权，一键登录，一站式购物体验，最终试图创建第一对媒体人。 11.

我们先来谈谈内容电子商务兴起的背景。内容电子商务的兴起与当前的消费升级，消费者心理升级和当前的互联网环境密切相关。

一瞥社会环境

消费能力提升：随着社会生产力的提高和消费能力的提高，一些消费者对购买低价，优质商品不满意，他们对高价，个性化商品有强烈需求。

消费者心理升级：随着消费能力的提高，消费者心理也经历了从功能性，稳定性和易用性升级到创造愉悦的要求。与此同时，尊重和自我实现的心理需求逐渐成为电子商务受众的主要需求。

供需之间的转换：供过于求，在货架式电子商务中，消费者面临着信息爆炸问题。商品的组织维度需要改变，使消费者更容易找到自己喜欢的产品。

第二个互联网环境

电子商务：在货架电子商务竞争的时代，寻求利润的用户养成了用脚投票的习惯，补贴在哪里？用户的粘性很低。

内容：内容吸引了大量的流量，今天的流量为王是一种非常罕见的流量入口。但是，您需要一个稳定的货币化模型来展示您的价值。

现在，在互联网行业，你需要做些什么来杀死红海，内容和电子商务？事实上，他们的要求非常明显：

内容：流量大，用户质量足够高，需要稳定的清算渠道;

电子商务：成熟可靠的实现方式，但用户质量不够高。

内容需要实现，电子商务需要提高用户的粘性，两者不可避免地要结合起来。

在内容电子商务时代，它是一种身临其境，冲动和孤立，单独评估的消费者场景。内容电子商务与货架电子商务之间的商业特征有何不同？

首先，产品维度：

1.显示的产品数量很少。由于产品更多地作为内容的附属物嵌入，因此可以显示较少数量的项目;

2.货物内容很强。内容丰富的产品可以创建更具吸引力的内容并吸引更多用户。

第二，内容维度：

1.场景内容。它可以增加消费者替代感，并在同一内容场景中添加更多暴露的产品;

2.身临其境的体验。对于要改进的内容要求，以前的广告往往是严肃的，小系列推荐需要更多的祝福，同时削弱了广告的意图，减少了人们对广告的反对和对商品的同情。

第三，用户维度：

1.社区属性：内容实际上是对消费场景的细分，人为地构建工作场所，家庭，办公室，旅行和其他消费场景。在内容电子商务中购物的用户基本上被购物内容所吸引，因此他们实际上基于相同的场景消费，因此他们天生具有社区属性。第四，有购物的意愿，消费者会在这种情况下讨论。

2，高粘度：基于内容的消费，因为它可以满足用户的高级心理需求，用户会有情感支持，所以相对粘度会更高。

3.高购买转换率：当用户处于单独评估，沉浸式购买，内容诱导场景时，购买转换率远高于货架式电子商务协会。

四，平台尺寸：

1.平台将更加关注内容墙，推荐，互动和社区建设;

2.削弱产品墙，搜索和促销横幅等可能导致联合评估和沉浸式消费的中断。

在上述因素中，内容维度较低，容易引起同质化竞争;用户依赖于是否在平台上使用商品和内容选择。因此，对于内容电子商务，只有平台产品维度和产品维度是相对可控的，而差异化点是平台的主要商品维度和产品设计。从以上产品尺寸可以看出，有几点影响货物：货物展示较少;较少接触平台优惠;和强大的产品内容。

三岔内容电子商务产品设计要求

阅读选择维度后，我们可以看到几个影响平台产品设计的关键点：

1.创建一个单独的评估方案，削弱可能破坏沉浸式消费并产生联合评估的链接;

2.大规模显示内容;

3.在内容中设置产品购买条目。

四丶创建一个单独的评估方案，削弱可能破坏沉浸式消费并产生联合评估的链接

目前，最好让用户通过以下方式进行单独的评估：

1），视频推荐，实时推荐，长图。尝试让用户在上述场景中做出购买决定;

2）尝试共同推荐适用于同一场景，相同色调但不同类型和不同用途的产品，并降低联合评估的可能性;

3），减少您最喜欢的猜测，推荐类似产品和其他模块。这两个模块也是联合评估的典型。

5.大规模显示内容

1）大量原创馆藏以特别馆藏和杂志的形式展示

2），可以以前的内容形式显示;

3），从内容部分到社区，通过社区发起讨论，增加客户粘性，进一步扩大用户质量优势。

六，在内容中设置产品购买入口

这样做的诀窍是你需要知道购买的链接数量。太多的条目设置会破坏内容场景;入口设置太少：购物请求无法及时响应。两者都可能导致糟糕的用户体验并影响最终购买转化率。

现在公共号码可以插入到小程序商城'＆gt; 小程序商城，直接进入购买页面，实现流量和支付的整合，公众号码运营商可以自行推销或销售产品;因此对于内容电子商务的公共帐户只要您的帖子质量好并且有很多粉丝，那么流量很容易实现。同样为品牌，共同作者的公共号码，每个号码对应一个小程序商城代码，谁可以得到流量，有多少交易，可以查询，性能计算非常方便。