食物小程序路在哪里？并查看2018微信小程序

的报告 2018年的餐饮市场迎来了良好的开端。据商务部统计，全国零售餐饮企业春节期间实现销售额约926亿元，比去年春节黄金周增长10.2％。尽管数据令人满意且收益适度，但传统餐饮业的弊端日益暴露，转型升级迫在眉睫。

食品和饮料的O2O模型并不是每个人都不熟悉，但餐饮业的离线整合效应一直存在缺陷。在微信小程序上线后，“Food＆Beverage + 小程序”为该行业的在线和离线集成提供了一个新模型。

近日，小程序第三方开发平台“Speed Application”发布了《微信小程序市场发展研究报告》，该报告针对2017年度餐饮类别小程序进行了整体性能统计分析。在小程序整体开发的情况下，食品类别小程序的表现也令人惊讶。

依靠离线场景，餐饮业小程序的平均流量持续上升

根据“即时申请”中公布的数据，餐饮类别小程序的月平均流量通常在增加。 5月份，餐饮类别小程序的月平均流量增长率达到26％，迎来了小高峰。 微信小程序在5月正式开启了“近小程序”功能，拥有小程序的商家可以在此列中快速显示其小程序。此功能的开放性有助于餐饮类小程序增加其曝光率并将离线需求转换为有效转换为在线流量。然后在8月份，食品类别小程序的月平均流量显示出另一次显着增长。由于“近小程序”清单在8月中旬优先开放用于食品和饮料分类，因此进一步促进了餐饮类别小程序流量的快速增长，即本月的增长。价值达到32％，比7月份上涨14％。

饮食业对交通的竞争正在加剧。许多餐饮企业希望用小程序完成转型和升级。但是，由于成本限制，独立开发小程序的可行性不高。因此，大多数想要开发微信小程序的当前餐饮企业都聚集在由“立即应用”所代表的小程序第三方开发平台中。 小程序第三方平台降低了开发个性化和复杂的小程序的门槛，使餐饮商更容易进入小程序市场。

会员制度推动了连续消费，餐饮业小程序的月平均订单量增加了50％以上。

餐饮类别小程序的月平均订单量增长趋势对应于月平均流量的总体增长趋势。由于5月和8月的“近小程序”功能的在线和更新，两个月的订单增长循环与上个月的数据相比有了更大的突破。与此同时，8月份以后，餐饮类别小程序的订单量仍保持良好的增长趋势，并且一路走高，截至12月份，餐饮类别小程序的月平均订单量增长已超过50％。餐饮类别小程序带来的综合用餐体验有效提升了餐厅的订购效率和周转率，促进了订单的增长。

2017年，食品和饮料的平均月流量小程序保持了相对温和的增长趋势。其中，7月之前，食品和饮料小程序的月平均流量更快。 7月之后，食品和饮料的整体月增长率为小程序放缓。截至2017年12月，食品和饮料的平均月流量小程序增加了32％。 小程序简单方便的会员使用系统和高效的会员管理系统，推动了餐厅类别小程序成员的消费。

以低成本个性化，餐饮小程序有助于破解行业的痛点

随着餐饮类别小程序覆盖商店数量的增加，越来越多的用户直观地感受到餐饮类别小程序带来的便利。一直以来，运营效率低，新客户难度大，老客户回报低，促销成本高是餐饮业的四大难点，餐饮类别小程序有效地解决了这四个问题。

据报道，餐饮类小程序的流量主要来自小程序代码，共享，附近的小程序，发现和搜索。这5种类型的门户网站导入餐饮类别小程序的总流量的80％。食品行业小程序由于行业特点，流量来源主要依赖于离线使用场景。在前五个流量条目中，小程序代码排名第一，比率高达25％。到达商店后，用户使用小程序完成订单结账等一系列服务，有效改善了用户的用餐体验，解决了餐饮业低运营效率的问题。与此同时，分享和附近的小程序分别排名第二和第三，分别为19％和16％。依靠微信带来的9亿日常用户和社交属性，有效降低了线下推广的人力和物力成本，解决了促销成本高的问题。

在食品类别小程序中，最常用的5种功能组件是订购，预订，会员卡，优惠券，外卖，其中订单到商店功能高86％，预订功能为71％ 。使用率紧随其后。这两种功能组件有效地解决了传统餐饮模式中商家的低订单效率和长排队时间的问题。会员卡和优惠券作为营销职能部分，帮助企业推广新活动，增加用户粘性，有效解决餐饮业新课程难以开发，老客户回报减少的问题。

餐饮业面临洗牌，小程序是一个大趋势

纵观2017年餐饮业小程序的发展历史，整体增长趋势是流量，订单量和流量。越来越多的人看到“小程序 +餐饮”带来的新机遇。由“立即应用程序”代表的小程序第三方开发工具提供具有高重用率的即取，预订和营销功能。它还提供诸如外卖功能和餐饮业小票自动打印等功能。这些功能的个性化组合也推动了商务餐饮类别小程序。

在未来，餐饮类别小程序势必会急剧增加。餐饮业正面临着生死攸关的严峻时刻，这是一个挑战和突破。餐饮和小程序的高度集成不仅是线上和线下的整合，也是未来发展的趋势。