Gucci的表情刷了起来，奢侈品牌小程序有多大

随着奢侈品牌数字化的进一步深化，微信小程序已成为奢侈品牌进一步抢占中国网络市场的又一切入点。

目前，最受欢迎的奢侈品牌Gucci今天正式推出了微信小程序“GUCCI Gucci”。时尚头条发现小程序有两个功能：“自我推销”和购买礼品卡。

“自我推销功能”鼓励用户上传自画像，通过添加Gucci图腾生成动态表情，并与朋友分享。虽然服务尚未开启向朋友圈分享的功能，但已经造成一定范围的屏幕，刺激Gucci微信指数上涨超过34％。

微信小程序的两个功能反映了当前的Gucci三驾马车，创意和电子商务。虽然奢侈品牌推出自拍贴纸的营销方式并不新鲜，但在Gucci美学体系中富有象征意象的祝福下，这一功能对年轻消费者来说极具吸引力。动态图像还增强了交互性，更符合社交媒体的属性。

消费者可以通过Gucci小程序购买各种不同的礼品卡。

一些分析师认为，对于一直敢于尝试的Gucci，在今年7月在中国官方网站上开通网购服务后，微信小程序也自然被提上日程。

目前，Gucci已成为最具数字化的奢侈品牌。根据商业咨询公司L2《2017年美国时尚品牌数字指数报告》的最新发布第8期，由于该品牌的多元化和密集的数字营销活动，Gucci今年击败了其他89个竞争对手，成为具有最高数字指数的奢侈品牌。

投注复兴和数字化，Gucci的表现受到这两种力量的强烈推动。今年7月，Gucci正式在中国官网推出网购服务，该品牌第三季度为沈阳小程序设计

电子商务销售录得强劲的3位数增长，刺激母公司凯云集团的奢侈品行业电子商务销售额增长80％。

随着中国市场变得越来越重要，奢侈品牌正寻求与消费者进行正确的切割。微博和微信公众号的流量成本不断增加，品牌在这些平台上遇到瓶颈，使得差异化变得越来越困难。促销方法也比较简单，就是品牌和产品的曝光，缺乏互动。

根据最新发布的《中国奢侈品电子商务白皮书》，中国奢侈品消费者的平均年龄为25岁，其中75.6％使用品牌官方网站，应用程序和社交媒体等数字渠道获取时尚信息和品牌信息。

在这种情况下，微信小程序已成为奢侈品品牌密切关注的潜在平台。 小程序的出现已经成为奢侈品牌从品牌曝光转向链接服务和零售场景的新机遇。今年年初，腾讯正式推出久经考验的小程序功能。希望用户对移动APP的使用将集中在微信上。 小程序功能是用户无需安装和删除。

小程序的最大价值在于，奢侈品牌可以更贴近用户，随时随地为消费者服务。更重要的是，小程序的应用潜力仅在一小部分内被探索过。更大的潜力是打开线上和线下障碍，这也将社交和商业行为联系在一起。

例如，当用户通过高端商城时，他们可以选择查看最喜欢的奢侈品牌小程序，查看最新的手袋，无论是在微信小程序购买，还是直接进入商店购买商品会更方便，而且这一切都是用户的“我”是主要方法，而不是当前公共号码的被动接收方式。对于奢侈品牌，他们可以挖掘更多消费者数据。

今年5月，微信终于推出了一项新功能，可以进一步实现在线和离线中国联通，并在许多实体店发布期待已久的重功能“小程序”。其核心功能是为奢侈品牌开放线上和线下。这是连接服务和零售场景的新机会，通过此连接，您可以增加商店中的人流量并提供更好的服务体验。

虽然中国消费者的奢侈品购买力世界闻名，但事实上，只有三分之一的购买行为发生在中国。由于2014年中国奢侈品零售销售疲软，奢侈品牌迫切需要将消费者带回中国门店。如何开发附近的小程序为消费者提供更好的体验也是一个挑战。