3月份的小程序爆发是什么？如何在更短的生命周期内实现用户增长

虽然“跑出去”的操作方式增加了用户保留的难度，但随着公众使用小程序解决城市生活消费习惯逐渐发展，简单方便的优势逐渐凸显。三月，工作和生活重回正轨。 小程序的用户索引也得到了很大的改进。最明显的增长是小程序，它集中在游戏，移动购物和生活三个方面。这也是长期占用小程序的前三大区域。其中，美国组在推广小程序方面得分最高，有3名入围者。

下图为易观发布的3月份小程序TOP100榜单：

● 精细化运营是“小游戏”实现增长的突破口

尽管用户已经大量流失，但“跳跃”仍然位居榜首。 4月初，“跳跃跳跃”在产品迭代中更新。朋友鼓掌道具，皮肤等内容，这有望在一定程度上减缓用户流失，但皮肤获取过于困难，整体效果相对有限。 “快乐斗地主”是罕见的可以实现大幅增长的游戏。在产品迭代中，每月的“插页式挑战”内容改善了用户粘性，活动管理，分享奖励和现金。红包等活动的不断推出进一步促进了用户的增长和活动。

由于暂未全面开放上线，且现有小游戏的内容有限，所以小游戏在3月份的整体表现呈较为明显的下滑趋势，仅有5款小游戏实现了增长。这说明，小游戏的生命周期远短于APP游戏，这也给小游戏开发者提出了更高的要求：在相对较短的生命周期内，合理地进行内购，广告等产品商业化策划;在有限的产品内容中，通过数据和用户精细化运营提升用户活跃和收益效率;在较快的产品发展过程中，基于用户行为数据合理判断和安排产品生命周期管理策略这都是对开发者数据分析和精细化运营能力的考验。

● 餐饮小程序摆脱单一工具定位，加强线下门店引流

3月份，我麦当劳用户指数达到180.41，在活动运营上，为培养用户从无意识到有意识到店行为，在小程序中同步上线麦麦童乐会，麦麦开心派对等活动，增强了用户粘性，用户指数排名也得到较快上升。而肯德基+在强大的线下门店点餐引流效应下，用户指数达274.88，保持领先，但下降幅度较大。从我麦当劳和肯德基+的用户指数对比来看，餐饮品牌小程序，摆脱单一点餐工具定位，实现小程序与应用，门店活动协同运营是下一步竞争关键点。

● 美团系小程序结合高频使用场景满足生活所需

XX 回到3月份的日常工作节奏也增加了外卖消费的频率，使美国集团每月外卖，饥饿和外卖小程序。其中，美国队在小程序的表现非常出色。在内容操作级别，美国组小程序的功能与本机应用程序的功能没有太大差别，但是服务类别更集中，并且与生活中的高频使用场景的组合更紧密。食品，外卖，电影，住宿，景点门票，火车票等提供，可以充分解决各种日常都市生活需求，产品迭代程度，“附近检查”功能设计，更多到美容集团中提供地理相关的生活场景应用表现最为生动。

值得一提的是，轻便的产品与用餐的便利性很好。集团餐厅小程序被提名为前十名，但流量增长和用户粘性需要长期指导和培养。产品运作值得深化。

● 购物小程序凭折扣优惠获取用户流量

微信生态购物小程序微商店+电源，成为购物类别小程序的最高增幅。在用户操作方面，微商店+ 小程序通过“分享奖励”，“每日峰值”和“物有所值拍卖”模式吸引更多女性用户，以增强用户活动和用户粘性。

女王的新品是女性购物时尚品牌小程序。在用户操作方面，通过主页上的“新产品”，“热门产品”和“折扣”推荐模块，我们将为女性创建一个深思熟虑的“品牌管家”，并通过社交“讨价还价”进一步扩大用户覆盖范围。 “帮助削减”模特。 小程序凭借其低技术门槛和“逃跑”而成为沈阳小程序的设计。

● 免费骑行活动带动用户使用频率增长

在3月份的小程序Top100列表中，列表中有四个流量类别小程序。除了ofo，Mobai和Didi Travel之外，Didi Travel Card还首次上市。共享自行车类别小程序的用户索引显着增长。 ofo的小程序用户指数在3月达到158.12，比上个月增加了27％，目前在小程序中排名第10。 3月份Mobike的小程序用户指数达到388.36，比上月上涨4％，排名升至第四位。

除温度因素外，更多人愿意骑自行车。在活动中，ofo和Mobai在沈阳两场会议期间推出了免费骑行活动，这推动了用户共享自行车的频率。同时，对于微信小程序，用户通过小程序使用自行车的习惯也在不断发展，并且用户不断认识到小程序骑行的便利性。虽然ofo的增长率高于Moby，但主要原因是Mobike进入微信计划相对较早且渗透率较高，而用户对ofo小程序的认知仍处于快速增长阶段。

＆lt;来自Analysys View＆gt;