半年内有数以百万计的粉末！ “林清轩阅读俱乐部”如何使用小程序实现公共数字的低成本快速增长？

两个月前，随着新的中国500强月度报告的推出，一个强大的黑马公众号引起了业界的关注。

这个账号在3月首度跻身“中国微信500强”，进步名次达到541位，成为升幅最大的公众号之一，它的名字叫“林清玄读书会”。

根据公众号，这是作家林庆轩创作的“精英亲子学习平台”。注册不到一年。在运作中，我们发现它主要与国家“清轩杯”中小学生公益阅读比赛合作。

公众人数的普及与国内“清轩杯”阅读比赛的火热推进密不可分。此外，“林清轩阅读俱乐部”和小程序“林青轩庆轩杯阅读会”（以下简称“清轩杯阅读会”）都有深刻的联合作战痕迹。

相关资料显示，目前“清轩杯阅读大会+”也已成为教育负责人小程序。

为什么林清轩读书俱乐部成为名单上的黑马？可以采用哪些运营理念？我们观察了林庆轩的相关公共矩阵和小程序。

配合公益朗读大赛

构建起“小程序+公众号矩阵”

林清轩是着名的作家，他的代表作品是《菩提十书》，《身心安顿》和《桃花心木》。

目前，我们发现林清轩有五个相关的公共号码：“林清轩读书俱乐部”，“清轩读书俱乐部”，“清轩读书”，“林清轩”和“作家林清轩”。 （庞美认为这是命名和组合方法.）

其中大多数是去年6月至7月登记的。除了这些公共号码为微信之外，“林清轩”还拥有同名微博和智慧账号。根据社交媒体上的公开内容，去年6月，林庆轩注册了微博账号并发布了第一个内容。

“清轩杯”公益阅读比赛于2017年9月正式开始，参赛者包括全国中小学生，教师和文学爱好者.

我们观察到这次公益读书比赛的载体主要是在小程序“清轩杯阅读会”上。

公众号“作家林清轩”和“林清轩”必将参加小程序“清轩杯阅读大会”，并在公众号“林清轩阅读俱乐部”和“清轩阅读俱乐部”的菜单栏中点击“清轩杯” “可以输入小程序。

“小程序+”赋能朗读大赛

打榜赛制引爆火热传播

进入“清轩杯阅读大会”的小程序主页，第一个进入用户视野的是“清轩杯”阅读比赛的注册页面。参与者是中小学生，教师和文学爱好者，根据年龄分为五组。

填写基本信息后，参赛者可以在小程序上录制并上传自己的阅读材料。在“朗读者人气榜”页面上，您可以看到沈阳，江西，上海.覆盖全国32个省级竞赛区。

单击每个子段以查看清除列表。同时，列表的分类维度更加精细，根据年龄组分为两类：少年组和成人组。在少年组中，根据学生的不同年级将其分为四类。

以这种方式，在每个细分和细分年龄的列表下，形成即时“语言流行度排名”，并且可以看到参赛者的化身，名称，数量，排名和喜欢信息。

点击头像进入个人入口页面，您可以收听音频并查看文字，您可以投票选出“ta”（每个人都可以为每个参赛者投票）。

此外，在顶部搜索框中，您可以通过输入玩家编号直接查询玩家的工作，并像此玩家一样。

并进入小程序底部菜单栏中的“咨询”页面，您将看到“有任何问题，扫描二维码，随时联系我们的老师”提示和二维码，用户扫描代码进入“林清轩阅读俱乐部“公众号码关注页面。

借助朗读大赛

“林清玄读书会”快速成长

去年7月底，公众号码“清玄夜读”登记，一个月后更名为“林清轩读书俱乐部”。

新公开号码显示，2017年9月1日，“林清轩阅读俱乐部”选择在全国中小学当天推出第一推，内容为《今晚9点“开学第一课”，抬好小板凳，留言有惊喜！》。

从那以后，“林清轩读书俱乐部”不时被间歇性地推开。

截至去年10月，它已基本实现了这一天。通过观察，发现该公众人数的阅读量在今年3月显着增加。标题的平均读数是在之前和之后的约50,000，之后基本保持在10w +。据有关人士估计，短短几个月，“林清轩读书协会”公众人数可能超过500万。

2018年2月，林清轩读书俱乐部最早的10w +内容诞生，属于转载内容。从那时起，头条新闻的阅读量逐渐增加。

目前，“林清轩阅读俱乐部”将充满当当网编辑，每天与读者见面。

前几篇文章是转载的情感文章和亲子类别（通常来自“视觉”“启书讲故事”等。最后一篇文章是林清轩的一篇文章，开头有一个阅读音频和一个问题最后与读者互动。

在“林清轩阅读俱乐部”的公共菜单栏中，您可以看到“清轩杯”和“清轩书院”两个部分。单击直接转到小程序。前者是全国性的阅读比赛。参与者是中小学生，教师和文学爱好者。粉丝可以通过公共菜单栏输入小程序来投票给玩家;后者是免费的音频课程，包括亲子，阅读等。

为什么“清玄杯”火爆？

“小程序+公众号”打造赛事运营新玩法

如今，当微信公共平台股息消失，新的公共账户变得越来越难以实现突破时，“林清轩读书俱乐部”以强烈的黑马姿态跳入新的名单中国微信500。一套完整的“知识产权名人+活动列表”与联合模式相结合。

凭借敏锐的技术媒体分析，“清轩杯”杯阅读比赛背后的热点，反映了在线教育领域的巨大市场。

然而，“林清轩阅读俱乐部”的迅速崛起也从侧面得到了验证，至少在“在线教育”领域，使用“小程序 +公众号”的运营模式可以释放出强大的生命力。林清轩阅读俱乐部目前的成功有以下几个原因：

1. 作家林清玄的名人IP效应

作为当代着名作家，散文家，诗人和学者，林清轩及其作品在教育和文化领域都有广泛的知名度和影响力。

这些年来，林清轩一直积极参与公益阅读事业，并一直奔向各地区的中小学校。

2. “小程序+”赋能朗读比赛

阅读本次活动在中小学有广泛的参与基础。传统活动要求玩家专注于某个场所，受时间和空间因素的影响，参赛人数和影响力有限。

随着小程序技术的发展，如今，利用“小程序 +”的授权，用户可以轻松实现阅读作品的上传和展示，这也使“清轩杯”打破了空间限制，深受全国家长和学生的欢迎。甚至渗透到每个县的小学和中学。

3. “人气排行榜”的打榜赛制

任何事件本身都是交通的源泉，在游戏中，“清轩杯”阅读比赛结合了小程序和微信的社交场景，巧妙地设置了游戏系统。

每个人都可以像参赛者一样积累，形成“语言读者人气名单”。网上搜索“清轩杯”甚至有很多学校和家长积极为孩子投票。

这种形式的竞争可以有效地刺激社交沟通和社会参与，并推动更多的流量聚合到小程序。

4. 小程序流量的巧妙沉淀 

显然，在竞争系统的基础上，每天都会有大量的流量被收集到小程序。如何促成这些用户？最好的地方当然是公众号码。

在“清轩杯”小程序中，您可以看到用户对“林清轩阅读俱乐部”设置的关注，这不仅可以促成流量，还可以为用户回答问题。

今年3月以来，“林清轩阅读俱乐部”的阅读和粉丝数量大幅增加，与热点事件和小程序排水无关。

5. 在线教育的巨大市场

去年年底，艾传媒咨询发布《2017年中国在线教育行业白皮书》，报告称2017年中国在线教育市场预计将达到2810亿元。预计2018年市场规模将超过3000亿元，达到3480亿元。

火热的“清轩杯”活动背后是中国巨大的在线教育市场。可以预见，未来在线教育技术将不断升级，在线学习的产品和应用场景将越来越丰富。

这个“小程序 +”授权“清轩杯”阅读是一个很好的案例。另外，通过作者魏清轩的微博，你可以看到林清轩读书会的读者会，以及在沈阳小程序中定制“清轩杯”

这场火热的事件与亿万父母对孩子的教育和成长的殷切期望密不可分。

像文学一样，挑战朗读。无论如何，“林青轩阅读俱乐部”的宣传和小程序的激烈使得更多人参与公益阅读活动。

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