苹果再次在微信“黑手下”？深刻解读IOS小程序暂停“虚拟支付”的因果关系！

虚拟支付一直是开发人员关注的一个特性。而就在最近，微信正式发布了“关于包含未开封内容（虚拟支付）的小程序整改通知”。

公告称：基于微信小程序平台运营规范，除小游戏类目的安卓内购功能，小程序暂不支持虚拟支付。请开发者们对当前小程序内含有虚拟支付的内容或服务进行排查并整改。如在5月8日前未完成整改，平台将对账号屏蔽iOS系统的支付接口调用。

除了小游戏，虚拟支付也是有限的，这意味着知识支付和充值等电子商务平台将被封锁。 小程序会受到很大影响！

虚拟支付遭整改 对小程序生态造成哪些冲击？

以“腾讯视频”小程序为例。 iOS版本不支持付费会员资格。页面显示“由于平台限制，请打开公共号码或应用程序微信”，并且可以打开Android版本进行正常付款。

“腾讯视频”小程序会员支付页面，左侧为iOS版本，右侧为Android版本

看来，对于虚拟支付整改，腾讯也平等对待“亲子”。那么，这波整改会对小程序生态系统产生什么影响呢？

首先，内容支付类小程序（关闭iOS版本的虚拟支付功能）将对这些小程序现有的货币化模式产生很大影响。涉及虚拟支付的其他红包，答案类别和虚拟礼品类小程序也将受到影响。

毋庸置疑的是，小程序的发展进程会受到很大影响。

目前，除了电子商务类小程序有明确的货币化模式，对于其他类型的小程序，流量转换的路径实际上是两个：广告现金和虚拟支付。

对于小程序开发者而言，根据广告的实现存在许多不确定性：例如，难以控制广告的内容和质量，并且担心用户体验将受到影响。另外，小程序难以像公共号码一样具有稳定的流量预期，主流量的收入流量也在波动。很大。

相比之下，虚拟支付无疑会缩短小程序流量转换的路径。虽然从长远来看仍然存在不稳定性，但由于边际成本的减少，存在虚拟支付。达到一定规模后，销售收入为纯利润，可以支持较高的渠道和营销费用。

因此虚拟支付类小程序更容易开发应用程序

成为第一波类别，贯穿商业模式，然后形成示范效应，推动整个平台和其他类别的发展，小游戏和内容支付发挥这一作用。但是，如果虚拟支付有限，将极大地影响这一过程的顺利发展。

从悄悄开放到整改关停

小程序虚拟支付功能的进展可以说是一波三折。

在小程序的开头，虚拟物品购买功能一直是微信小程序的开发红线。官方条款规定微信小程序的服务范围不应超过小程序平台的范围，如游戏，虚拟商品购买功能等尚未打开。

去年10月，小程序悄然开放虚拟商品购买。

最早的在线虚拟支付功能是“了解现场”，很快就出现了一波知识支付类和红包小程序。这么多人推测，微信官方可能会开始采取“一只眼，闭目一只”的态度对付小程序虚拟支付。

微信的头脑不难猜测。凭借内部份额，App Store每年为Apple带来数百亿美元的收入，这也是微信未来收入增长的重要支点。我之所以愿意暂时“拍一只眼，闭上一只眼睛”，是为了让Lee吸引更多的开发者来促进小程序的起飞。

这次，微信正式关闭了小程序 iOS版的虚拟支付功能，但它有一定的含义。

是否重新开放虚拟支付？

也许小游戏引起了苹果的关注，然后发出了微信的请求，双方通过上层协商。

事实上，早在去年9月，腾讯高管马化腾和张小龙就到苹果总部进行“应用内购买”。 9月中旬，Apple调整了新的IAP规则，允许在没有IAP的情况下直接购买虚拟礼品，但捐赠者必须完全愿意，并且赠送的全部金额由收件人和平台本身直接拥有。无法绘制。

但是现在微信官方不支持小程序虚拟支付通知，我不知道它是否仍然与Apple有一些联系。

因为这涉及Apple的应用内购买机制。在iOS系统下，应用程序中的各种虚拟数字产品，如电子书，在线音乐，充值虚拟货币，游戏直播道具，会员产品，微信表达等都需要进行IAP（应用内购买） ，应用程序内购买））渠道，30％的开发者收入将由Apple直接带走。

这也被大家称为“苹果税”。去年4月，由于Apple新法规的影响，微信被迫关闭iOS 微信公共平台的升值功能。

因此，从外界看，微信受到App Store的应用内购买系统的限制，并且小程序的虚拟物品购买功能未打开。

去年9月，苹果公司修改了App Store软件商店评论政策：苹果允许个人亲自“金融礼品”绕过苹果的内部交易支付系统，这意味着苹果将来不会提取这些个人对个人的礼品交易。画。

但是，根据最新政策，如果Apple认为上述交易涉及“数字内容”，它仍然需要收取“Apple税”。

App Store涉及虚拟支付的最新审核政策

一些开发商指出，小程序虚拟商品的内部购买理论仍然不符合Apple的规定，“知识支付类小程序显然涉及数字内容，至于红包类和虚拟礼品类小程序是否触及红线，也是需要正式定义。“

然而，就公告本身而言，显而易见的是，该官员还表示，它不仅仅是临时性的。张小龙曾在微信公开课上说：“微信将重点关注小程序，我们将非常耐心，周期较长，耐心充足，不希望它快速发胖。”显然，张小龙并不急于将小程序商业化，但他从未放松过对小程序产品的抛光。自发布以来，小程序已经在微信系统周围完成了数十次迭代，平均每5天迭代一次。

我们可以大胆地猜测虚拟支付的开放是一个时间问题。我相信，在不久的将来，虚拟支付将完全开放，更多的流动性将出现。 ＆lt;来源：第九个计划＆gt;