爆炸模型小程序如何摆脱“短命”？我们总结了4种方法量子理论

在过去一年左右的时间里，小程序字段产生了大量的爆炸案例。

一些小程序在“火灾”后很快得到融资，但更多的爆炸小程序，经过一夜成名，他们陷入了默默无闻。

小程序的爆炸可能会在短时间内获得大量流量，但很难保持用户。

与公众号相比，小程序缺乏有效的用户留存机制，同时又因为缺乏用户唤醒手段，这使得小程序难以像公共号码那样拥有稳定的流量预期，而且它也是小程序被批评为“逃跑”的地方。

然而，张小龙在今年年初的微信公共课中说，在下一段——走完再来中仍有较低的句子。

“当你把它运行时使用它并不矛盾。这不仅与用户矛盾。它仅供用户使用。使用它是必不可少的。说明这个产品是有效的。“

小程序如何允许用户“返回”并避免短暂结束？量子程序试图总结一些头部小程序案例中提高用户保留的方法。

利用模板消息刷存在感，但要避免滥用

小程序提高用户保留率的最常用方法是感受模板消息的存在。

小程序开发规范提到，当用户完成付款或在小程序内提交表单时，开发人员可以在7天内将有限数量的模板消息推送给用户

拼多多就试图通过高频推送模板消息来唤醒沉睡用户，一旦用户打开了大量的小程序，即使没有购买记录，游戏也会经常将活动信息推送给用户。

许多CTO黄磊也在微信公共类中提到，打斗小程序通过活动，消息引导过程吸引注意，然后共享通信，这可以将用户保留率提高30％。

不过，这种推送模式是一把双刃剑，一方面可以不断提醒用户参加活动，刷足存在感，另一方面也会让一些用户感到不胜其烦，从而删除小程序。

“爆炸制造机”朋友印象团队的创始人李浩阳表示，当他们使用小程序的“模板通知”功能时，他们会制定严格的规则，以避免频繁推动打扰用户：

例如，“朋友猜测”小程序，一旦朋友完成了您的“主题”，您将收到不超过三个“匹配通知”。用户还可以定向到应用程序和公共号码，并通过其他渠道推送。

完成品牌认知，让用户主动留下来

去年圣诞节，有一个叫做“圣诞头”的小程序，被“@ 微信官方圣诞帽”解雇了。在短短3天内，PV突破了7500万。

在谈到为什么小程序会成为一个爆发时，开发者赵联表示，这可能是因为小程序跟上了从名称到游戏玩法的假日热点，这与爆炸应用程序的气质一致。不过，赵团也坦率地说，“这样做是把双刃剑，后期很难留存和转型”。

似乎只是追逐热点的小程序，往往形成一种“沉迷于死亡”的尴尬局面。怎么做？“制作器”的答案是让用户形成品牌认知。

用户可以在“制作人”中找到几乎所有在朋友圈中筛选过的模板，生成朋友圈主页，聊天对话，朋友圈大字符报告等。一旦出现热点，例如“我们是谁”，圣诞帽和跳跃，“化妆”将在第一时间上线。

以这种方式，用户将形成对“生产者”的功能的心理期望。当下一个热点重新出现时，他可能会主动去小程序找到模板。

“回顾专辑”也是用户形成品牌知名度的代表性案例。回顾一年中的保留率并不像一般工具型产品的漏斗形保留率下降，而是柱状。一周后，用户基本稳定，几乎不再丢失。

忆年创始人黄衍博说，之所以能做到这一点，除了解决用户痛点，还依赖精准的获客方式，和产品体验的保障。

在今年4月的腾讯“互联网+”数字峰会上，微信透露了一个数据：能够切实解决用户痛点的小程序七日留存接近30%。大多数用户都是从历史列表或微信任务栏中主动重新使用，他们已经让用户完成了这个品牌。认识。

利用UGC与社交关系链提高用户粘性

社交媒体的巨大影响在于用户在使用过程中产生的社会资产，这将大大增加移民的成本。在小程序的操作中，如果可以引导用户生成UGC，社交关系链的引入将大大提高用户粘性，提高保留率。

李浩阳认为小程序上的用户UGC越多，留存率越高。99％的用户在进入新产品时不会执行任何UGC。但是如果一个小程序可以让用户无意识地留下很多UGC，那么这种亲密关系会显着提高保留率。

对于朋友印象团队，另一个对留存提升有显著帮助的是社交关系链的引入。当用户使用小程序时，他们发现许多朋友也在里面，并且会形成网络效应。 “我们有一个名为'Double Twenty Users'的概念：UGC超过20个，朋友数量超过20个，第二天接近70％。”李浩阳告诉量子计划。

将小程序流量巧妙沉淀到公众号

小程序耗尽，没有关注和粉丝概念，这是低保留的重要原因。但这恰恰是公众号码的优势。将小程序流量沉淀到公众号上，实软件开发