重：微信生态开新花，猫眼小程序破亿只半年？

互联网平台正日益成为电影，戏剧，综艺节目等泛娱乐服务的主要消费场景和营销场景。然而，大多数平台仍然远离传统的营销渠道，重新曝光，光转换，用户覆盖和消费者交易。难以形成有效的闭环，并且难以为泛娱乐服务提供更有价值的营销方案。

因此，泛智能营销创新问题已经凸显出来，已成为衡量平台实力的重要标准。几天前，Cat Eye和微信试图通过线上和线下营销创新在这一领域取得突破。

去年年底，Cat Eye推出“猫眼电影演出”微信小程序，为用户提供一站式电影表演信息和票务服务。 4月28日，推出了小程序讨价还价功能。在5月1日期间，超过1000万用户参与了讨价还价活动。与此同时，猫眼小程序和微信付费联合离线观看和观看活动也得到了扩展。超过4,000家影院。 Cat Eye 小程序在正式发布后的半年内正式突破了1亿注册用户。

可以说，猫眼小程序推出了讨价还价活动，并且微信付款合作布置了离线娱乐消费场景。通过微信流量和社交场景优势，积极拓展泛娱乐营销和娱乐消费新领域。那么我们不妨分析一下，猫眼如何利用小程序奖金来实现娱乐营销创新的突破？猫眼如何巧妙地利用微信生态学来开发泛娱乐布局？

线上小程序营销核心：流量红利、渠道协同、指数级曝光及流量转化

一个细节是，猫眼的小程序讨价还价不同于一般的社交电子商务议价小程序，其讨价还价包括电影票，IP外设，音乐会门票等。这些泛娱乐消费者服务和产品可以讨价还价小程序获得巨大关注和高转换率，其价值应从三个方面进行讨论。

其一，小程序爆发性流量红利为猫眼泛娱乐服务及衍生品交易提供了大量潜在用户。

去年，游戏小程序为跳跃命名，人们逐渐意识到小程序的爆炸性交通奖金。对于猫眼来说，这些流量奖金出生在微信，而微信小程序用户在迁移到新的娱乐消费场景的过程中有强烈的消费欲望和早期采用者。

Cat目前目前拥有电影公告和电视剧投资等业务，并且还在部署泛娱乐产业链。这与微信小程序流量奖励的“Entertainment”关键字一致。这只表明，只要猫眼进入微信小程序生态系统，巨大的交通奖金将积极成为猫眼的潜在用户，实现“人们积极寻找小程序”的交通冲动效应。

其二，通过砍价等引子将用户快速带到猫眼的泛娱乐生态中，从而实现各项业务的指数级曝光增长。

小程序的娱乐和消费便利性继续吸引微信用户，而且随着各种商品的讨价还价活动，猫眼自然会引发小程序的社交裂变，让用户分享活动并动员他们的社交圈参与。

用户的动机可能仅仅是获得电影票或电影IP的周边，但是当用户来到猫眼时，它自然会与猫眼的其他泛娱乐产品接触。然后，这可以被理解为单个流的多次曝光和重复曝光的价值，其被放大到猫眼的整个泛娱乐消费者生态中。这一流程还为猫眼平台上交易的电影和衍生品带来了指数。暴露程度增长。

例如，在猫眼讨论的小程序讨价还价活动中，它为《后来的我们》，《复仇者联盟》和其他电影带来了数千万次曝光。除了讨价还价的分享图表，在讨价还价的入口处还有一个电影曝光，《复仇者联盟》共享的数量超过1000万。

其三，小程序可与其他的营销渠道协同，形成网络效应，实现最大的流量转化率。

小程序上的微信的各种“小手术”允许小程序在微信内容，搜索，社交和其他维度中实现自由链接。

早在今年，Cat Eye就与微信合作，尝试结合“微信自媒体矩阵”+“猫眼小程序”进行创新的电影营销。通过其他营销渠道和流量集合点，小程序可以成为集中转移对象。因此，小程序与其他工具或渠道形成相对稳定的输血关系。猫眼小程序自然会成为微信生态系统。泛娱乐消费中心如电影和表演，所以只要生态系统内的流量为微信，其在固定时间内的转换率就会达到更高的水平。

据报道，在猫眼讨价还价活动期间，《后来的我们》和《复仇者联盟》等视频优惠券的转化率高于50％，这意味着超过一半的参与竞价活动的用户将购买观看门票电影。

对于电影业从业者而言，这无疑是一个有吸引力的新的在线营销场景。

线下娱乐场景营销核心：从流量互哺到交易闭环

如果小程序讨价还价是Cat Eye和微信的在线营销创新尝试，那么共享离线娱乐消费场景的猫眼和微信支付可以说是线下营销创新尝试。

在五一节期间，Cat Eye和微信合作推出1美分的行扫描码来观看电影。用户可以使用微扫描影院二维码观看电影。到目前为止，过去两周已部署了4,000多家影院。对于电影院来说，这种扫描代码的新方便方式可以刺激观众观看软件开发

同样，对于猫眼平台，应该以三种方式探索这种营销创新的价值。

第一， 借助微信支付的覆盖率，猫眼可以增强自己泛娱乐消费的入口属性。

我们知道微信支付腾讯产品的生态，并实现了在线和离线场景的全方位布局。 微信付款已经具有极大的离线场景优势。

对于猫眼来说，微信支付渗透的每个离线消费场景都有固定用户，当他们来到特定场景时，它自然会通过微信完成支付。并且与它的眼睛小程序捆绑在一起，你可以使用微信来支付你自己的曝光，特别是在剧院，表演场地和其他线路支付场景，以微信支付为前提来唤起猫眼小程序，在这个过程中，猫眼自然地增强了拥有自己的泛娱乐消费者入门属性。

第二， 微信的支付功能与猫眼的泛娱乐消费功能组成了线下场景的交易闭环。

在线娱乐场景通常充斥着各种潜在的消费者。对他们来说，只要他们能够刺激他们的消费信息，他们就会毫不犹豫地花钱。猫眼和微信支付了“便士电影”和其他促销活动是刺激消费的联络点。

微信支付和猫眼的闭环为用户提供了良好的娱乐消费基础设施。首先，消费者可以选择在一站式在线完成电影，表演和活动的消费。其次，消费者可以在完成在线交易支付后立即进行离线娱乐消费，也可以满足他们的即时消费。需求。

其三，将线下场景的高价值流量导入线上，重构泛娱乐消费营销场景。

新零售时代的线下场景竞争令人眼花缭乱，电影，表演和体育赛事等娱乐服务的消费场景也相似。一方面，离线娱乐场景是猫眼用户的固定消费场所，不能改变;另一方面，离线场景通常具有未被在线场景捕获的流量。

因此，离线娱乐场景的高净值被导入猫眼小程序，这可以为猫的泛娱乐消费者生态带来更有效的交易行为。其次，它还可以用于猫眼平台的营销。电影方面，展览组织者和衍生品制作者提供了更丰富的交易场景和营销场景。

创新营销背后，猫眼线上线下一体化的泛娱乐版图浮出水面

Cat's Eye的两种创新营销方法的作用是在微观层面上丰富自己的泛娱乐生态，为整个平台带来持续的流动和有效的曝光。从宏观角度来看，Cat Eye提供泛娱乐业。营销创新之路，供参考和重新创新。

如今，Cat的泛娱乐业务布局已初具规模，并在高速发展。它不仅为电影提供票务服务，还提供表演，体育赛事，电视剧，综艺节目，书籍，收视率和数据等服务。

通过泛娱娱行业的成功东风，基于微信生态讨价还价，卡片收集，线下便士扫描等众多社区游戏和创新营销的猫眼将在现场，交通，媒体矩阵等中绽放，为用户提供全新的体验娱乐消费体验，并为猫眼建立了具有微信生态保护的营销护城河，帮助猫眼提前抓住有效用户，并在整个产业链中释放更大的增值潜力。

已经拥有2亿购票者和10亿个流量渠道的猫眼正在成为内容制作商，内容推广商和内容消费者青睐的一站式泛娱乐平台。猫眼线上和线下整合的泛娱乐布局也正在出现。水面。

＆lt;来源：刘伟公众号＆gt;