QuestMobile大众体育洞察报告：小程序可以更好地体现其在体育主题营销中的价值

5月29日，QuestMobile发布大众体育洞察报告世界杯即将开始，观看报告（吃甜瓜），运动（参加演习），服务（周边服务）三个维度粒径小，拿着放大镜，可以看到以下几点：

1.移动互联网在线和离线结合，引入传统资讯、赛事，运动和服务市场;

2.在信息和事件市场表现方面，超过60％的用户习惯于在APP中观看事件，小程序虽然对营销助力很大，但是在APP拉动上，有待发力;

3.在体育应用表演中，形成了跑步，计步，广场舞，瑜伽等垂直细分模式;

4.大众体育赛事的吸附效果已经出现。 2017年，共有500万人参加了234个城市的马拉松比赛，各行业的拉动效应明显。

具体的报告如下——

群众体育的定义和范围：大众体育又称群众体育，指普通民众自愿参加且参与门槛低的，以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为app开发

移动互联网的普及推动了大众体育服务模式的发展，通过其方便，易于传播和共享的特点，实现了多种变化和垂直分割。

一、大众体育+移动互联网在多领域渗透，用户规模保持增长

1、移动互联网为大众体育在用户参与和运动形式上带来更多新玩法

2、受益于国家对全民健身的倡导，大众体育+移动互联网用户规模保持增长

在经历了2017年六年的爆炸式增长后，大众体育独立应用程序变得合理，用户规模保持稳定。

3、24岁以下人群相对更偏好使用移动互联网参与各类体育活动

公共体育+移动互联网用户比移动网民的整体特征更年轻。其他功能基本相同。大众体育受到场景和职业的限制，吸引了各个年龄段的用户和各年龄段的用户参与。

二、体育资讯垂直平台增长平缓，受赛事拉动明显

1、综合资讯APP仍是用户获得体育资讯的主要平台，垂直平台增长平缓

2、微信小程序还未给体育资讯带来明显的流量加持

QuestMobile数据显示信息类小程序仍然较少，并且用户DAU在传统媒体小程序中排名第一。体育信息类小程序上线后，流量持平。

以新浪体育为例，在生态交通的构成中，小程序没有反映在APP的流量拉动中。

3、小程序在体育主题营销中更能体现其价值

以蒙牛为例，小程序在线和离线连接（购买牛奶牛卡获得世界杯门票），并推出2018年世界杯主题营销活动。在线，小程序DAU将突破100万。

蒙牛FIFA世界杯小程序可以覆盖所有网友。

编后语：从这个角度来看，依靠10亿每月微信强大的社交平台，小程序具有强大的社交属性，通过裂变传播，在体育主题营销中可以更好地体现其价值，而即将到来的世界杯绝对是它是小程序展示的时间。可以毫不夸张地说，在“蒙牛国际足联世界杯小程序”之后，数以千计的“世界杯小程序”将蜂拥而至！

[来源：QuestMobile]