曝光，转换，高回购：电子商务广告商如何使用小程序营销？

如何准确地定位用户，提高转换性能和回购率是电子商务行业广告商的共同痛点。由于微信广告完整流量场景支持小程序登陆页面传递，许多电子商务行业广告商通过小程序登陆页面实现了“一站式”购物闭环体验，大大提高了转换效果。

Lativ Chengyi-小程序登陆页面广告指示

智能优化精准触达

转化、下单、ROI显著提升

电子商务广告客户是典型的效果广告客户，而投资回报率是广告效果的核心衡量标准。 微信广告可以在MP传送平台上为广告商提供实时数据反馈，这有效地缩短了产品交付测试周期，节省了测试成本，并促进了广告商的快速响应。

通过API回传转化等行为数据，您可以在交付方的数据报告中观察广告维度的完整链数据，例如转换，订单和ROI等关键指标。当转化数据达到特定阈值时，您可以选择智能优化（oCPM/oCPA）功能来为转化出价，同时控制成本并更有效地帮助广告客户。广告商还可以通过“群组管理”模块上传自定义群组包，并在群组包上执行拓展（Lookalike），从而使系统能够快速找到准确的用户并促进转化。

服装鞋和包包品牌Camel camel于2017年底开始推出电子商务小程序，并将小程序着陆页广告放入朋友圈，公众号小程序。因为骆驼产品系列非常广泛，涉及男女鞋，户外运动服，皮具和箱包等，所以在广告中，采用智能优化功能，帮助不同类别，不同客户价格的热销商品在大量的微信用户发现精度用户，精美的材料和品牌影响力使得骆驼广告的平均点击率3.5%+，输入输出比率高达1:3.5。

骆驼骆驼服装-小程序登陆页面广告指示

多功能持续运营

超高粘性复购率高

电子商务促销小程序着陆页广告可帮助广告客户准确定义和吸引目标用户。同时，小程序广告商可以引导用户在小程序商城主页，特定产品页面和活动详情页面设置优惠券上收集优惠券。在小程序中，您还可以设置静态优惠券，例如“完全减少”，“折扣”和其他优惠券，显示在产品详细信息页面上，或专门设置优惠券区域，以吸引用户查看订单。

培养用户持续访问的习惯也是电子商务客户衡量广告效果的重要目标。电子商务广告商可以使用小程序订单成功通知，物流进度通知等“服务消息”功能，推送小程序模板消息浏览和购买用户，并引导用户访问两次。未经授权的服务消息，直接用户点击服务消息直接访问小程序，并不断增强用户与小程序之间的粘性。

当地服装鞋包品牌马克华飞是时尚潮流的年轻群体。在广告设置中，该品牌采用经典的“排水”产品为主要产品，结合元素材料，潮人等流行元素等流行元素，提高广告点击率，同时使用“优惠券”，“购物”购物车“在小程序登陆页面”其他功能，吸引用户充分浏览小程序商城的商品，结合“服务消息”将模板消息推送给潜在用户和购买用户，并指导多次访问。经过两个月的广告宣传， Mark Huafei成功地将425%的新用户增长到其小程序，并且30%的回购率，以及回购的平均客户价格是第一次购买2倍很多。

＆lt;来源：微信广告助理＆gt;