赛道研究院：2010x1020fffe电子商务市场研究报告

自2017年诞生于小程序以来，其触手可及的特点已引起广泛关注。特别是在过去618，小程序的电子商务表现尤为抢眼，其新用户达到5302万人，访问次数超过10亿，累计达到的份数达到8432万。

小程序电子商务基于人和内容。利用强大的用户量微信，生成社交裂变效果，并将产品推送给用户，以便更多用户增加交易。在传统电子商务增长放缓的情况下，小程序电子商务已成为一匹黑马。据统计，小程序电子商务的流量正在高速增长，达到一个高峰期89%。截至目前，95%的电子商务平台已连接到小程序，而小程序已成为电子商务的新宠。

赛道研究所的分析师在2018年收集并整理了Q1小程序电子商务行业的数据，并与用户研究合作，分析和讨论了小程序电子商务行业的发展趋势。

移动购物市场交易额及占比

2014年，移动购物市场交易额8957亿元，同比增长234.3％。移动支付应用的成熟解决了移动购物生态系统中最关键的部分，确保了移动购物的安全性并推动了移动购物市场。交易量快速增长。同时，移动端电子商务公司的布局也有所增加，并采用各种优惠措施引导用户从PC到手机购物。

截至2016年，移动购物交易额达到3410亿元，占网上零售交易量5154亿66.2%，移动购物占近年来网上零售额最高。移动场景的不断改进使移动购物已渗透到用户生活的各个方面。

小程序月活跃用户数

2017年1月9日，第一批小程序正式上线。用户可以在不下载APP的情况下体验小程序提供的各种服务。但是，此时的用户数量并不多，而月活跃用户数仅为200左右。万人。虽然未来几个月有所增加，但趋势相对平缓。截至6月，每月活跃用户数为3427万。

直到2018年初，微信更新了版本并开启了一个小游戏，其中热门跳跃使得小程序真正冲进公众视线，每月用户从12月的1.92亿增加到1月4.72亿。当然，后续跟小游戏的普及下降，如跳跃，月活动沈阳微信小程序

与峰值相比，飞跃数量有所减少，但仍然超过4亿。尽管小程序游戏并不像过去那样好，但到目前为止，小程序上最成熟稳定的应用仍然在电子商务行业。

小程序电商的优势

微信的巨大流量使运营成本有效降低，从而推动了小程序电子商务的发展。虽然小程序电子商务很难在短时间内赶上传统电子商务平台的庞大数量，但其突出的优势可能有助于小程序电子商务走得更远。

首先，小程序具有自然流量进入优势。通过二维码扫描、附近小程序、朋友分享、公众号的关联，用户可以输入小程序。众多的流量门户使小程序能够为各行各业的商家带来巨大的流量红利，同时也节省了用户的入门时间。其次，社会的快速裂变将使产品以不同的方式到达用户，大大增加了商品的曝光率，促使商品快速转换。而且，小程序不占用内存，这可以为用户节省大量的手机内存空间。

当然，小程序电子商务的交易成本也很低。当商家进入传统的电子商务平台时，需要支付各种费用，如平台使用费，保证金，交易费和税费。但是，在小程序上打开商店只需要微信认证。支付率和开发成本，集成小程序电子商务的成本仅为传统电子商务的5％左右。

小程序流量入口分布

微信小程序有一个巨大而丰富的流量门户，其中扫描二维码是小程序的主要入口之一。如今，大多数线下企业，在商店中都会有二维码，用户可以扫描到小程序来实现购物。连接线和离线是小程序的优点和功能，这是传统电子商务所无法比拟的。

其次，附近的小程序也是一个巨大的流量门户。如果用户想要找到周边的餐馆，预订外卖或去商店，只需打开小程序，就可以快速了解业务并实现购物。通过搜索也是重要的流量输入到小程序，用户不仅可以通过搜索找到相应的小程序，还可以直接显示商品，从商品到小程序来完成交易。

小程序购物频率

小程序和众多流量门户的简单性和便利性增加了用户购买商品的可能性。根据用户使用小程序购物频率的调查显示，每周使用率最高，占受访者的23.7％，其次是每月2-3次购物，在小程序，占总数的21.3％。可以看出，在小程序购物已成为新常态;从未购买过小程序的人数占10.4％。具体原因是恐惧。很难遇到假货和捍卫权利。

根据赛道研究所的分析师，从交通旅游到电子商务购物，小程序已经渗透到许多应用场景中，尤其是小程序电子商务的发展，为电子商务行业增添了活力。当然，小程序电子商务在开发过程中遇到了很多问题。由于没有有效的监督，它已成为非法和非法人士的藏身之所。例如，今年年初，许多销售假冒伪劣商品的商家悄悄上网小程序，利用监管漏洞进行恶意营销和非法操作，使得许多用户难以区分真假，严重损害消费者权益和利益。幸运的是，微信为电子侵权投诉提供了渠道，用户或公司可以在公共平台或客户端门户上进行投诉以确保其权利。但是，为了从根本上消除癌症，有必要加强与监管部门的合作。