世界杯营销：朋友圈全尺寸卡片广告效果库存

33天世界杯得分为4: 2悄然落幕，营销人员的世界杯活动也开始尖叫。在当前的热点和短线营销中，短暂的热点营销，如世界杯，这是一个月，是非常罕见的。如何在此期间抓住用户的注意力，激发用户的社交力，最终实现高转换。品牌追求的目标。

6月25日，朋友圈广告重新创新并推出限量产品——朋友圈全幅式卡片广告。一旦全面的内部和外部创新推出，它们已被许多广告商选为世界杯节点的武器。

创新全幅式卡片广告，节点营销更吸睛

朋友圈广告自去年年初的选择性卡片广告，投票卡广告和翻转卡片广告以来一直在创新，向营销市场注入更多可选的创新广告形式，以帮助更多品牌广告商解决节点。市场营销没有新的痛点。

全尺寸卡片广告的创新形式在世界杯期间给许多用户的眼睛带来了明亮的感觉。有效地在朋友圈的社交信息流环境中，较大的外部显示和内外层之间更好的连接通过IP传递世界杯。这种结合使得大量用户在互动评论中对广告格式，内容和品牌表达了积极的反馈。

广告商包括阿迪达斯，梅赛德斯 - 奔驰，蒙牛春意，伊利等，涉及快速发展，服装和汽车等广泛行业，投资额达数十亿美元。如何赢得与世界杯相同的精彩营销，让我们通过回顾案例来见证每一点的精彩点。

adidas：全幅展创造力，好评如潮

adidas广告在其内部垂直视频中使用强大的表现力来营造创意氛围，通过不同的动画创意呈现许多足球明星。原创促销页面的精致质感赋予品牌精神“创意是答案”呈现美，获得沈阳微信小程序

行业平均评价率为1.5倍;这种延续体育场精神的尝试不仅在用户心中树立了非常有创意的品牌形象，而且还获得了高于行业平均水平33％的评论率。

梅赛德斯-奔驰：全幅亮态度，沉浸体验用户好评  

梅赛德斯 - 奔驰抓住了对世界杯的态度，并将其焦点分散。通过商业电影结合世界杯IP和高质量的交通曝光与微信平台相结合，内部全屏垂直屏幕视频将超越节奏和手感。质疑的积极态度非常吸引人，动员用户的兴奋，并利用腾讯的AI能力在DIY态度海报中完成自我表达和深刻参与全国的光明态度：用户使用“燃烧，酷和非”一切都是相同的“来描述梅赛德斯的广告 - 奔驰，特别是其广告文案的表达，以及它“值得借鉴”，也通过广告来感知“超越，永不止步”的态度。

蒙牛纯甄：全幅显纯真，引用户沉浸互动

通过对着名明星成长故事的挖掘，蒙牛Pure在商业广告中突出了“保持纯真和忠诚”的品牌态度和精神，吸引用户浏览着陆页超过27秒，这在业内广告业绩。优秀;从广告评论的细节来看，用户也可以意识到这种纯粹态度的高度认可。

伊利：全幅活力助威，激发用户多方评论

伊利以帮助中国足球资格赛的愿景推广其产品。此外，皇家马德里的明星也引起了人们对这种影响的关注，内幕全屏视频的几个关键慢动作描绘了中国足球青少年的英雄风格。领先的乳制品品牌对中国足球发展的关注和支持引起了用户的共鸣，并留下了深刻的心连心评论：用各种朴实的直接词语表达对“中国足球少年”未来的希望，祝愿中国队早日梦想世界竞技场。

全幅式卡片广告上线，通过全面的外部视觉冲击和内部垂直屏幕的沉浸式创新，广告展示性和表现力得到了增强，世界杯节点的营销注入了更多的营销活力。

作为一种信息传递，广告需要满足用户的视觉体验和心理期望。未来，朋友圈广告将继续秉承创新精神，不断创造更符合用户体验的产品。

＆lt;来源：微信广告团队＆gt;