《2018移动互联网生态流量洞察报告》：使用APP的互联网用户数量趋于饱和，小程序游戏玩法多样化！

7月31日，QuestMobile发布《2018移动互联网生态流量洞察报告》（以下简称《报告》）分析2018年整个移动互联网行业的流量。《报告》指出，随着互联网行业马太效应变得越来越重要，BAT布局小程序，终端厂商应用速度更快，进一步导致更复杂的生态交通模式，更多样化发挥。

该报告对2018年的移动互联网生态交通给出了以下结论：

1、移动大盘已达11亿，流量红利逐渐消失。中国活跃的移动互联网用户数量已逐渐增加至11亿，而2018年上半年仅增加了2000万。

2、移动网民使用APP的数量已趋近饱和。中国市场的APP数量超过406万。从用户需求的角度来看，35个APP可以满足大多数用户的需求，用户的竞争也会更加激烈。

3、行业马太效应愈发显著。移动购物，旅行和图像服务的用户集中度进一步提高。

4、生态流量领域的合纵连横：BAT布局小程序，终端厂商发力快应用。

在APP模式逐渐稳定的情况下，BAT集团依赖其各自的流量AP沈阳软件开发

P的优势，积极开发小程序和各种门户网站以留住客户;国内终端制造商也积极联盟，通过“快速申请”和交通支持计划覆盖更多用户。

5、生态流量的发展现状：定义越来越广泛，形式越来越多样化，其价值模式逐渐成熟。

由以上结论可以看出，在APP和小程序的发展前景道路上，APP的发展显然已出现瓶颈，而小程序顺应互联网时代发展趋势，在互联网流量趋于稳定的情况下，走出了一条新型发展之路。

基于此，《报告》对小程序的生态流程进行了以下分析：

1、谁在享受微信小程序流量红利？

从开发商的角度来看，腾讯和投资公司接近一半，其次是非英美网络公司;从小程序类型来看，手机游戏占了四分之一以上，其次是公用事业，移动购物。

2、有APP的微信小程序布局。

移动互联网企业的小程序布局与小程序的整体布局基本相同，移动互联网企业是小程序的主要开发者。 小程序的应用场景也可以继续关注：

1）APP+小程序。购买和支付方案更加突出，显示出更好的社交营销价值+便捷的支付服务;

2）内容和信息服务。虽然公共号码更接近内容服务，但内容有效负载表格和内容级别小程序优于公共号码，更灵活，具有营销和导航价值。

3、微信小程序已成为APP之外的生态流量重要构成。

除了小程序的流量洞察分析外，《报告》还给出了一个案例研究小程序的发展模式和商业价值：

模式一：APP+微信小程序（典型代表：小红皮书）

生态流量的流量值：小程序仅提供核心功能服务。使用APP激励用户下载APP需要注意，注意和其他社交参与等其他功能。

模式二：APP+微信小程序矩阵（典型代表：京东）

生态流的营销价值：主要的小程序承载所有平台服务，多个小程序用户使用垂直类别切入不同的购物需求偏好，准确地覆盖和积累新用户。

模式三：APP矩阵+微信小程序矩阵（典型代表：58）

生态流的新场景值：58 微信小程序布局由多个小程序矩阵组成，具有主场景 - 细分场景 - 个性化联系，为用户提供更简洁高效的服务。

模式四：APP+超级APP入口+微信小程序（典型代表：美国集团外卖）

生态流的营销价值：通过生态系统中的其他APP门户，小程序等形成流量矩阵，实现产业内协同。

目前，这些小程序开发模型被广泛使用。当然，随着小程序技术的发展和场景的发展，小程序的开发模式和商业价值将呈现出更加多样化的格式。

也许，这一切只是一个开始。