小程序品牌所有者应该关注的营销方法

小程序已经在线超过一年，彻底改变了应用程序开发的成本，降低了使用移动应用程序的用户成本，缩短了用户使用场景的路径，并开放了微信社交系统，公共内容系统和微信支付系统。在目前微信小程序的快速发展下，整个行业的趋势是什么？广告客户如何使用流量奖金进行营销？

 小程序市场是何态势？

（1） 小程序借力微信流量池，渗透至用户各个生活领域

微信活跃用户继续增长，并成为世界上最大的互联网流量门户网站，月平均收入超过10亿。安装在其上的小程序已经逐渐成熟并渗透到娱乐，旅游，餐饮，购物和其他用户的各种生活领域。

（2）小程序增长态势迅猛，月活已突破四亿

由于“跳跃”已成为早餐后微信用户的休闲娱乐模式，因此小程序在2018年迅速增长，用户和开发者数量迅速增长。在2018年中期，年初的增长率几乎超过100％。 小程序质量和数量在一起，用户活动和粘性正在上升，并有望成为中国最大的流量分销和内容销售商之一。

（3）第三方参与者入场，小程序生态已初步成型

小程序产业成熟，生态基本形成，运营商将移动应用体验转移到小程序市场，这将推动小程序产业的发展。

（4）游戏与电商类小程序领跑访问量，生活服务类领先小程序数量

交通方面。小游戏具有较强的社交娱乐属性（如：跳跃，猜小歌）和网购（如：京东，越来越多）因为微信的生态特征，所以用户拥有大量的访问量，粘度高;在生活服务（如猫眼票务，公众评论）方面，小程序的数量相对较高，但生活服务类小程序用户不会形成频繁的固定访问习惯，因此粘性较弱且流量较低。

（5）小程序入口不断丰富，活跃度增强，留存率提高

为了增加活动并解决难以保留的问题，微信为小程序打开了50多个条目以促进共享和保留。目前，“分享”仍然是最重要的场景入口，而且在促进用户共享方面具有良好设计的小程序是裂变的。基础。但是，根据微信的官方态度，未来的“搜索”将是小程序中最大的场景条目之一，因此匹配用户搜索习惯的小程序名称将带来巨大的流量。

 企业小程序怎么做营销？

营销方式：

小程序营销主要关注闪存店，红包，互动游戏和嵌入式广告。

（1）快闪店铺 – 连咖啡推出“口袋咖啡馆”小程序

基于人际关系链推动社会交往裂变，成功获得交通

营销亮点：连咖啡都充分利用了微信的社会生态，把咖啡变成了朋友之间的社交互动，朋友分享了获得“增长咖啡”补贴的雪球效应，明星咖啡店的到来等，都直接开着咖啡增加数量，连接线上和线下，促进销售转换。

营销效果：小程序上PV的第一天超过420万PV，累计开通52万多家网吧，10％以上的网吧实现了实际销售，最常见的一天用户平均售出200多杯咖啡。 （来源：互联网）

（2）红包卡券 – 拼多多利用社交裂变玩转小程序电商

“红包+拼写群”裂变型新一代成为首席电子商务平台

营销亮点：战斗主要是在“电子商务+社交”模式下运行，抓住小程序初始线路的流量奖金，吸引低价用户，用红色的“付费破解”模式拉新用户信封和组，质量为微信用户具有强大的社交联系的裂变拉力，并已成为电子商务小程序TOP1。

营销效果：战斗超过小程序线上不到半年，疯狂吸粉100万，上线2个月DAU超过100万，2017年双十一期，DAU近10万（数据来源：互联网）

（3）互动游戏 – 谷歌上线“猜画小歌”AI小程序游戏

它具有“易用，强烈的社交和清新感”的特点，可以创造出画面效果

营销亮点：“猜这首小歌”使用流行的游戏“你画我猜”的形式，简单的游戏玩法，高度互动的游戏设置，强大的社交分享激励，以及AI知识带给朋友的新鲜感圈子引起了一阵浪潮收集了大量用户数据的屏幕，成为谷歌在微信扎根的第一步，并加深了谷歌在中国消费者心中的技术感。

营销效果：在不到3个小时的路线上，它引爆了朋友圈，一周冲进阿拉丁小程序游戏类别的前五名，百度“猜小歌”相关搜索结果高达4,170,000,微信指数升温至26,107,190（数据来源：互联网）

（4）植入广告 – 拼多多&神手、麦当劳&跳一跳

全屏沉浸式空间，有趣和创意，以加深品牌印象

在推出小游戏定制广告之后，广告商可以根据自己的需要选择小游戏，并深入组合游戏情节以定制广告显示内容。品牌可以通过定制的创意提升品牌影响力，巧妙地加深用户的品牌印象，实现品牌的沟通目标。同时，广告还可以通过跳转链接快速指导效果转换，允许用户实现从注意到动作的整个闭环。

 小程序内有哪些广告投放方式？

微信现有小程序可以放置两种类型的广告：小程序banner广告和小游戏奖励。

小程序banner广告

展现位置：广告位位于小程序页面中。 小程序流量主机结合了不同的小程序功能来自定义广告显示方案。该广告具有强烈的场景融合和丰富的交通场景。

购买方式：招标购买，按CPC扣除，最多沈阳小程序设计

支持推广目标：推广品牌活动，宣传我的产品，推广我的应用，宣传我的公开号码

支持广告样式：常见的演示场景：文章页面 - 文章末尾，详细信息页面 - 页面底部，信息流 - 位于流的顶部或流之间。

小游戏激励式广告

展现位置：由小游戏流量定制，根据各个小游戏的特点，深度结合游戏情节，用户在观看广告后可以获得相应的奖励奖励。

购买方式：拍卖购买，根据CPM扣除，招标要求有区域差异支持

推广目标：推广品牌活动并宣传我的应用

支持广告样式：常见的显示场景：游戏结束，金币奖励，道具体验

总之，随着小程序生态系统的逐步形成，用户对小程序的接受和依赖将继续增加。 小程序将从“逃跑”转变为“习惯培养”，更多的公司和企业家将进入小程序。商业玩家的站点可能具有影响，并且在用户的转移过程期间完成对大量行业的颠覆和重建。

在此基础上，我们可以认识到行业的现状和发展趋势，并以微信生态特征掌握产品设计和营销的小程序企业，以有效利用小程序分红期，促进销售转换。

＆lt;来源：卫星资源信使＆gt;