微信公众洞察：人民日报粉丝已超过2000万，泛内容公众号如何突破生态？

随着微信生态系统和泛泛内容生态系统的形成，基于公共数量扩展到小程序，其他平台和离线的闭环模型正在形成，公共运营基本上制度化（近90％）适用于企业和媒体）。相应地，不同的商业模式也在不断涌现：跨平台集成内容模型，垂直内容营销模型，粉丝流量转换模型.

QuestMobile数据显示，在集成内容模式下，人民日报（微信公号粉丝2200万，跨平台近亿）、央视（微信公号粉丝944万，跨平台8400万）、新华社（微信公号粉丝1400万，跨平台6000万）等传统媒体已经成为主流播放器。考虑到当前的微信公众粉丝关注的是继续专注于头脑的趋势，未来，综合内容领域可能会进一步扩展到传统媒体。或者是传统媒体扩展的新媒体集合。

从综合内容类别到跨平台开发不同，汽车，食品，美容和美容业务的垂直类别更多针对精密圈用户，以及微信生态应用（群组，小程序等），离线转换。这些类型的模式也注定了微信公共用户的构成：与微信本身的用户组成相比，公共号码中的男性用户多于女性，而24岁以下的用户占比超过40％.

有关详细信息，请阅读报告。

一、公众号发展趋势

1、趋势一：马太效应加强，行业头部公众号占据绝大多数流量

根据QuestMobile的2018年8月数据，公共账户的流量集中在头部。以情感，民生，金融和经济为代表的子行业CR2用户集中度超过30％。

2、趋势二：垂直类公众号占大多数，精准触达目标用户

与TOP100和TOP1000公共号码的类型相比，垂直公共号码快速覆盖用户数量，但为目标用户保持准确的触摸和粘性。

二、公众号对内容分发的价值

1.公共号码覆盖了超过80％的微信用户。用户的阅读兴趣主要集中在文化，政治，生活，情感等公共数字的内容营销上，已成为微信生态环节之一。

2.公众人数相对年轻，覆盖更多男性用户

3.公共号码的典型业务模型：基于内容聚合划分用户群，实现流量

公众号流量广告变现典型案例：新世相

公共帐户流程实现的核心是基于用户肖像，挖掘用户需求，匹配匹配广告的洞察力。

同一ID的自媒体矩阵典型案例：果壳网

根据QuestMobile数据，shell网络的自媒体矩阵涵盖多个自媒体平台，如微博，微信公共号码，标题号等，总共超过1500万用户。

小程序和公众号的协同联动典型案例：有车以后

以汽车的公众号为例，注意用户的近700万的大小，并与7 微信小程序相关联，包括小程序活跃用户超过700万。从公共号码和微信小程序用户的角度来看，它们涵盖了不同的用户群，需要进一步探索两者的协同联动价值，以提高用户粘性。

三、公众号生态运营现状

1、微信公众号的运营主体为企业、机构和媒体

从微信公众号的经营实体来看，媒体的商业运作已进入相对成熟的阶段，这是内容营销和内容创业的重要途径。

2、运营主体核心关注营销触达和商业价值提升等问题

3、公众号运营下一阶段目标为深度精准提升微信生态整体效率

QuestMobile研究发现，下一阶段公共账户操作的重点是：

1）实现内容与人员数据的沟通，全面检查用户的移动互联网行为，更准确地描述（层次化）营销主体的用户价值，区分不同目标群体的设计营销内容和方法;

2）注意并实现微信生态效率的提高（小程序，公共号码和带给APP的流量），准确理解服务与内容之间的联动效应和交互，发挥内容和服务（在线+离线），更大内容和营销的价值。

四、公众号榜单

1.相同的KOL跨平台用户关注TOP20列表

2、小镇青年偏好的微信公众号TOP10榜

3、都市轻熟女偏好的微信公众号TOP10榜

4、汽车兴趣人群偏好的微信公众号TOP10榜

[来源: QuestMobile]