腾讯的电子商务梦想正在被小程序重新点燃，但仍然要警惕两种风险

小程序的出现使得封闭的交通生态链微信得以释放，与外部应用交互，并与线下市场形成了生态联系，使腾讯在新的零售战争中拥有更广阔的想象力。然而，在快速增长的小程序市场中，微信仍然需要正确监督和进行市场，以避免微信小程序成为合作商家“跑出去”的短命产品。

不久前，阿里和星巴克达成了战略合作，使星巴克和阿里成为热点。

与阿里的风景形成鲜明对比的是，互联网上的另一座大山腾讯在此期间表现不佳。根据公开数据，腾讯今年第二季度的净利润为178.7亿元，比上一季度减少23％。其中，网络游戏收入较上一季度下降12％，而腾讯的股价全线下跌。

对于这一市场变化，也许会有人认为腾讯股份下跌的真正原因，在于其正在将精力从网络游戏上转移到电商领域。由京东，唯品会和许多电子商务巨头组成的腾讯电子商务车队不能单独进入股市。如今，京东的股价已经低于每股30美元，而唯品会将在8月份跌破7美元。虽然它已成功上市，但由于商品山寨问题而继续下滑，甚至下跌。打破市场发行价19美元。

回到阿里和星巴克之间的交易活动，对于星巴克来说，腾讯的微信在中国新的零售时代到来时有更多的流量，而目前的小程序生态发展正如火如荼，外卖，电子商务等模式参与其中。我应该有更多的流动性可能性。为什么我最终没有得到星巴克的青睐？

前流量时代，阿里比腾讯性价比更高？

阿里和腾讯之间的竞争从未停止过，市场流量在双方广泛部署在新零售市场的战场上尤为重要。但对于想要开拓中国新零售市场的星巴克来说，阿里似乎比交通和市场优势的价格/性能比更好。

一方面，新零售时代，电商出身的阿里具有先天优势。众所周知，马云提出了新零售的概念。虽然京东还提出了新零售概念后的无界零售概念，但新零售的概念更加深入市场，大部分市场。企业也在不断涌入新零售的战场。对于阿里的先驱者来说，在马云提出新的零售概念之前，未来阿里新零售市场的发展有明确的方向。因此，在发展过程中，出生于电子商务业务的腾讯已经上市。拥有更高的统治地位。

以新格式为例，阿里的盒子平均在线订单为4,000个订单，市场份额可达33％，远远高于永辉超级品种10％的市场份额。换句话说，阿里面向电子商务的消费者市场需求，再加上新的零售主导地位，阿里在新零售时代推出的“线下体验，在线消费”零售模式正在改变消费者的消费习惯。新的零售市场是腾讯的下一个城市。

在这个新零售时代，阿里在领先后逐步改善了新的零售布局。处于被动状态的腾讯在新的零售热潮的帮助下，试图在市场上获得更多的市场利益。它似乎不在该州。

另一方面，流量性价比之战，阿里略胜一筹。以星巴克的合作为例，在寻找合作平台的过程中，星巴克必须检查市场合作伙伴，并在检查过程中，潜在消费者的交通和交易价格形成的价格/性能比已经成为最重要的标准。

以腾讯最新发布的最新数据为例，根据腾讯发布的最新数据，截至今年上半年，微信和微信的活跃用户达到了10.58亿，而董事长和蚂蚁金融服务公司首席执行官景晓东近日透露。支付宝在中国拥有超过7亿活跃用户，全球有8.7亿活跃用户。虽然微信的用户数比支付宝用户多近2亿，但是每月微信支付服务的用户数为8亿，支付宝全年有8.7亿活跃用户。相比之下，情况有点糟糕。

从支付人群的结构分析来看，大多数由微信支付的用户仍然是社交用户，其中大多数主要是低成本商店;支付宝涵盖淘宝和天猫的两个电子商务平台，消费者覆盖的消费水平和消费习惯均高于微信，移动支付领域的比例略好于微信。换言之，在选择消费用户数量不分伯仲的两大巨头时，星巴克自然会优先选择流量性价比更高的阿里。

换句话说，依靠淘宝和天猫的反馈，阿里的先锋支付宝正在快速增长和发展。它的电子商务属性正在变得越来越根深蒂固。在未来，阿里的电子商务业务肯定会围绕支付宝。扩展布局。中途支付微信，虽然拥有较高的社交用户群，但由于遗传问题，腾讯似乎落后于新的零售业。

但，腾讯电商梦正被微信小程序点燃？

虽然微信仍无法达到支付宝在支付领域的影响力，但它已成为许多新零售商眼中的“大腿”。但是，值得注意的是，今年上半年发布的微信数据显示信息由微信驱动。总消费达2097亿元，占中国信息消费总量的4.7％; 微信占用户数据总流量的34％，远高于FacebooAPP软件

k是北美移动流量消费市场的14.1％。与此同时，微信也导致传统消费高达3339亿元，包括旅游，餐饮和购物。

在电子商务领域，移动支付只是平台业务结构的一部分，另一个重要部分是广告业务。因此拥有能刺激市场消费的腾讯，选择了用微信小程序推广作为打开电商市场的突破口。

最近，第三方服务提供商发布的《微信2018影响力报告》数据显示，在2018年第二季度，微信小程序的总数达到了100万，用户数突破了6亿。 小程序主要集中在一线，二线和三线城市，其中二线和三线城市比例达到46.3％。二线和三线城市快速发展的离线服务场景更符合“民用”微信，市场需求微信小程序也在扩大，小程序开发商也纷纷涌入。

在赋能传统零售商方面，先是宜家与微信合作。8月27日，宜家和微信合作推出全球首个电子商务小程序“宜家家居闪购店”。宜家作为全球最大的家具和家居用品公司，在全球各个国家和地区拥有300多家购物中心，在中国拥有20多家零售店。尽管如此，在新零售市场的影响下，宜家仍然在中国最大的消费市场迎来了新的市场问题。

最近，全球领先的品牌和营销咨询公司Platinum发布了“中国消费者欢迎的50大品牌”的市场报告。根据报告数据，宜家在2018年排名第四。儿子跌至第37位，在前50大品牌中，中国品牌占60％。从去年到今年，这是中国新零售市场快速崛起的时期。宜家在中国的新零售市场处于寒冷状态，必将加入新的零售市场竞争。

如何扩大在线流量，实体零售商一直对阿里是一个电子商务公司，并且是腾讯的继任者。从沃尔玛到家乐福，步步高，永辉超市和现在的宜家，这些实体零售商必须积极向腾讯分享产品数据和交易数据，以避免被阿里吞并，阿里在未来市场占据主导地位。因此，实体零售的宜家在中国新零售市场合作伙伴的选择上，自然选择了“无公害”且更加平民化的微信，并通过小程序来获得微信流量变现的爆破点。

然后有一个小游戏广告。在今年上半年的第一波小程序游戏中，随着一个跳跃，大脑之王和许多其他小游戏，0xff20e游戏迅速进入了许多微信用户的领域。 小程序游戏的开发，目的是为了适应当前“游戏快餐文化”时代的玩家，该产品源于游戏热度下降的时期。但从实际上看，小程序游戏的开发，在给游戏开发企业带来新市场的同时，还为微信的电商梦拓宽了渠道。

游戏社交一直是腾讯的强项，在这个玩家游戏时间不断压缩的新游戏时代，微信游戏是在推广微信支付促销后，通过“跳一跳”隐藏的奖励项目制作的。在其他小游戏中，添加“观看15秒广告获取道具”的游戏指南。 微信通过增加广告客户通过小游戏的曝光来拓宽其电子商务渠道，并允许微信为电子商务市场中的流量找到一个闸门。

而在小游戏的曝光率中，除了通过朋友圈和微信分享给朋友外，公共推文已成为微信游戏的新推广。新列表发布的《2018年小程序生态化报告》数据显示，在微信上开发的1901个小游戏中，公开推文中暴露的小游戏数量达到182个，占总数的9.6％;与此同时，这些暴露的游戏平均出现在2.5个公共号码的推广中。可以看出，公共号码推广小游戏的方式逐渐被小游戏开发者所认可。

从无到有，从小游戏到电商小程序，游戏开发者和实体零售商的亲睐，让微信的电商属性愈发明显，小程序也俨然成为了微信在电商战场中的有力的竞争神器。

小程序电商红利上行，微信要警惕什么？

微信小程序的诞生，让微信的电商梦进入了快速蔓延的高速增长期，但不断涌入的小程序开发者，为微信带来电商流量上行的同时，仍要警惕两点风险。

其一，红利上行与监管风险并存。微信团队在7月11日发布的数据显示，微信小程序生态系统拥有150万+开发者和5000多个第三方合作平台，6月份最高的日常活动超过2.6亿。电子商务小程序和游戏小程序带来的发展热潮已经导致越来越多的实体零售商和游戏开发商参与其中。而这个日益强大的小程序开发者和用户，对微信的监督将带来不小的挑战。一旦微信小程序在市场上出现问题，同样具有小程序功能的支付宝可能会再次上升。

其二，投放精准度不足，微信小程序广告在短期内是赔本买卖。从目前的角度来看，虽然腾讯的广告业务正朝着微信小程序逐渐倾斜，但对于广告业务来说，目前的微信小程序生态系统还不成熟，而且存在保留率低的普遍问题。与简化推广模式和广泛的广告受众相结合，企业在广告时可能无法维持生计。

那时，微信小程序将出现在市场上，技术开发商和微信平台赚钱，失去合作伙伴的现象，最终导致小程序成为广告主“一体化，分散”的市场。因此，微信在解决监管问题的同时，还需要对小程序市场进行正向引导，保证微信小程序商业模式稳步走向成熟。

总而言之，小程序的出现，让微信这个封闭的流量生态链得以释压，与外部的app进行交互，并与线下市场形成生态连接，使腾讯在新零售大战中拥有更为广阔的想象空间。然而，在快速增长的小程序市场中，微信仍然需要正确调节和进行市场，以避免微信小程序成为合作商家的短命产品。

舒源：铅笔路作者：刘匡姝