从礼品卡到闪购店，Prada和Dior为什么会爱上小程序营销？

从2018年11月10日开始，普拉达将在上海这座拥有100年历史的住宅举办画家刘烨个展。游客必须通过普拉达的公共号码购买门票，每张微信仅限5张门票。普拉达经过七年的翻新后重新开业，一年前引起了激烈的争论。该联系人是普拉达的朋友圈广告。

2017年10月17日，Prada上网预约注册小程序，意外吸引了超过10万人。原计划打开手机软件开发

从一个月到11月中旬，在网民和公众的强烈要求下，特别延期到12月17日。普拉达以前所未有的方式使用了小程序，这也成为了年轻人接近的方式。

普拉达（Prada），迪奥（Dior），蒂芙尼（Tiffany）如今，这些奢侈品广告在您的朋友圈中变得越来越普遍，并且通常会奖励比其他品牌更多的朋友。

在去年的Tanabata上，Dior使用了“社交表”礼品卡小程序。用户可以购买一定数量的礼品卡，并在小程序给他们的朋友。收件人可以进入小程序商城，通过微信卡包入口兑换礼品。在今年第七年的第七天，小程序闪存店成为奢侈品牌的新游戏。卡地亚在朋友圈推出了视频信息广告，并由品牌朋友卢汉戴着新手镯打开了“神仪”广告。直接跳转到卡地亚的Tanabata精品店，该精品店以微信小程序开设的品牌限时精品店为基础。卡地亚的JUSTE UN CLGU玫瑰金手镯是在这个平台上独家推出的，你可以买到它，而且在线购买功能也是开启的。

除了开设限量版商店外，蒂芙尼还充分利用了朋友圈的社交属性。在发布广告之后，扩展喜欢，评论和转发的活跃用户的社交网络，并将广告推送给其朋友，这极大地提高了广告的覆盖范围。与点击互动。最后，蒂芙尼广告的点击率比行业平均水平高2.5倍。

根据时尚头条的统计数据，今年至少有15家代表性奢侈品牌在网上推出了Tanabata限量产品。其中，10个品牌为Tanabata系列设置了一个特殊的小程序限时商店。

“目前，近50家奢侈品牌已通过小程序，其中76％具有销售转换能力。”腾讯的广告和营销服务线报告显示，作为微信生态系统的关键部分，小程序在挖掘潜力方面发挥着重要作用社交电子商务。字符。

奢侈品牌越来越热衷于在朋友圈中做广告，这也是一代人消费观念的变化。根据腾讯广告和营销服务系列的总结，2017年千禧一代购买奢侈品的平均数量高达8倍，而其他人只有5次，这真正成为奢侈品的“新贵”产品。

关于千禧一代的消费习惯，腾讯广告营销服务热线的报告总结了以下几点：

在线消费已成为奢侈品行业的新趋势。据统计，网上消费占比从2015年的6％上升到2017年的9％。2017年，中国的奢侈品网上销售额达到128亿元，同比增长43％，远超过线增长率19％。

年轻是资本，年轻是增量市场。这在奢侈品消费领域变得越来越明显。根据世界奢侈品协会的数据，中国奢侈品消费者的平均年龄从35岁降至25岁。

千禧一代（出生于1983年至1997年），目前年龄介于21至35岁之间，已经成为奢侈品市场增长的主要推动力，其消费行为也具有以下新特点：早期购买奢侈品和更频繁地购买。 2017年千禧一代购买奢侈品的平均数量高达8倍，而其他人只有5次，这真正成为奢侈品的“新贵”。

与“年轻”这个词一致，千禧一代更喜欢“新”和“季节性”奢侈品，产品必须是最新最时尚的，购买速度更快更方便。与此同时，他们更多地依靠手机等数字渠道来了解奢侈品。

市场环境，媒体和消费者需求的快速变化，催生了奢侈品行业未来发展的新趋势。数字营销已成为转型的关键。

1.社交口碑成影响购买首要要素

在社交媒体的影响下，口口传播已经超越了杂志等传统媒体，成为影响奢侈品购买决策的首要因素。

腾讯的广告和营销服务线具有丰富的交通场景，如社交，信息，搜索，应用和广告。广告形式和体验不断创新，帮助品牌加强与消费者的沟通，激发社区效应，提高转换效率。

2.社交化购物快速崛起

社交购物呈现新的增长势头。社交购物目前占中国网上奢侈品销售额的11％，远高于欧美国家的2％。

腾讯的广告和营销服务线提供了一个由洞察力驱动的整体交付计划，创建了一个品牌拥有的小程序电子商务，利用腾讯的流量功能，明确业务目标，改善转换结果，最终实现产品和效率。

3.购买速度更快更便捷，购物体验要流畅

千禧一代喜欢“季节性”奢侈品，购买快捷方便，任何不满意的购物体验都会导致用户流失。

腾讯的广告和营销服务线提供微信小程序解决方案，以满足用户购买更快捷，更方便的需求。奢侈品牌开设基于微信小程序的品牌精品店，打开营销链，用户一键购买即可完成转换循环，您可以购买和看到，购物体验更加顺畅。作为在线和离线服务场景+腾讯Eco + 微信生态系统的关键链接，小程序实现了场景的全面覆盖，多点触控，在线和离线。

腾讯的广告和营销服务线表示，未来将继续开放自己的流量，产品/技术和数据功能，帮助奢侈品适应行业的变化趋势，开发营销解决方案，将品牌活力延伸到更多消费者集团，并抓住行业的新发展势头。最后，该行业将实现新的增长。