小程序营销初始电源在线和离线集成速度

从之前的热门“app潮”到现在的“小程序潮”，家居行业也在跟风，并在武器的祝福下经常报道。例如，红星美凯龙双十一大销售额达到160亿元，宜家闪购店29小时上线突破了226万。记者浏览后发现，家居品牌小程序主要具有排水，收购和消费三大功能，并在线上形成闭环促进交易。业内人士指出，目前的小程序渠道营销效应已经开始显示其力量。未来，如何将在线社交属性和线下体验转化为小程序，进一步探索各大家居品牌。

小程序成为营销“利器”

在过去的双十一促销中，红星美凯龙获得了很多。根据其官方网站公布的数据，在整个推广中，平台营业额达到160亿元，订单总数突破41万，客户单价高达3.99万元。红星美凯龙的成就很大程度上归功于微信小程序作为线上的主战场，全通道全通道精确排水，实现了C-end + B-end + E-end三位一体，腾讯的流量和数据祝福高效转型，在家居行业创造“福利”模式，发挥“团天人”的社会裂变优势，通过数千人的个性化营销提高转化率和影响力，并能够被小程序精确授权用户进行全角色，全场景，全频道和全链接连续跟踪营销。结合IMP全球家庭智能营销平台，我们将家庭行业的智能营销系统与产品，技术，内容，数据，媒体和服务联系起来。

据了解，今年11月，双方还通过企业模式微信 + 小程序 + 微信集团运营升级了全国社会营销运作模式，并继续授权家居行业商家导购，红星美凯龙官方专家顾问转变为智能购物指南。未来，双方将继续深度定制符合家居行业特点的数字营销工具，使沟通更有效，更智能的联系，更多的营销，更顺畅的沟通和封闭的消费。

宜家也是对小程序营销的一种尝试。今年8月，宜家与微信合作推出“宜家家居闪存店”小程序，推出“白色筛选大厅”，“FIKA Moment”，“Good Taste”，“墙上的一吻”和“定制浴室” ”。一波五个家庭的灵感。通过主题产品包，消费者可以享受将家庭场景变成电影院和咖啡馆的乐趣。据了解，在小程序上销售的第一天，“FIKA时刻”和“墙上的一个吻”将立即售罄。

宜家广佛营销部公关冼佳鑫告诉记者：“闪购店上线29小时，访问量超过226万，订单共2895件，售出2952套。明年5月，宜家计划推出其他主题Flash商店。“

形成引流-获客-消费闭环

除了红星美凯龙和宜家之外，还有许多家庭品牌投资了小程序。记者浏览了欧洲，索菲亚，尚品家，豪莱克，易家，欧瑞博等品牌的公众号，发现家居行业小程序基本上有三大功能。

首先是装饰案例浏览，起到排水作用。它由该品牌正式发布，或者内置于具有社交属性的独立发布平台。例如，如果您输入“Sofia House”公共号码小程序的“Some Home”自定义编号，您可以通过单击“Sun House”模块查看不同所有者的共享。在“靓家”公共号码中还有一个“家居装饰”小程序，在“家庭服务网”中有一个社区案例装饰案例浏览，软件定制

其次，实时获取装修报价和在线约会以获取客户。在“免费上门报价”小程序的“尚品家居定制”中，填写完信息后，有人会联系电话报价。在“ORVIBO”小程序中，更多的重点放在品牌文化和智能家居产品介绍上。在底部，您可以自动搜索附近的欧瑞博商店或陈列室进行预约，或进行在线预约。

最后是从消费方向入手，开设产品商城分栏，推出峰值，打折活动。例如，公开号码为“Helloke HOLKE”的小程序分别打开了“活动”模块，从“售价帮助，1元购买礼品”的打折商品，到“热销新品”的正常商品产品和前所未有的优惠“。一切都可用。

尝试将体验与社交相结合

一位不愿透露姓名的业内人士表示，由于低频消耗，高单值和高经验等特殊属性，与其他行业相比，家庭行业的数字化转型相对较慢，不可能简单地复制其他行业的零售转型模式。然而，随着小程序 +家庭系统成为家居品牌实现双十一销售飞跃的核心关键和技术支持，它也指向了传统家居产业未来发展的社会整合方向。

欧瑞波首席发展官何伟在接受采访时表示：“智能家居领域仍处于市场教育阶段。目前，欧瑞波的小程序定位于在线领导下购买。用户可以在小程序预留体验店而且，去商店。同时，小程序还起到了商店展示和全国门店垂直管理的作用。“何伟还告诉记者：”欧瑞波刚开始试运营（小程序），推出AirMaster中央空调调理套装，单套价格约5000元。当时，只有在朋友推广的情况下，同一天通过小程序链接到商店购买了数十个订单。虽然数量很少，但是表明这种方法得到消费者的认可。“

在谈到未来如何开发小程序频道时，何伟说：“我们很快会去商场，让经销商的最终用户在小程序，Oerliko也在考虑如何更好地展示小程序的智能家居产品，希望消费者可以用最简单，最直接的方式更好地了解智能家居产品。“