百度智能小程序击中微信软肋：流量要多更要精

最近几个月，小程序领域可谓是消息不断。此前今日头条小程序开启内测引起一阵骚动后，9月25日，百度举办了一场智能小程序媒体沟通会，宣布智能小程序将全面开放申请，几乎所有小程序开发者们都兴奋起来，BAT小程序实质之战也一触即发。

作为一个在公测期打造了多个成功案例的生态，很多开发者都想拥有百度智能小程序的开发机会。随着百度开放申请，BAT三大小程序生态的红利也将逐渐放开，开发者们也是时候准备站队了。那么，此次沟通会，百度智能小程序究竟释放了怎样的信号？智能小程序对开发者最核心的价值究竟有哪些？今天就和大家一起谈谈我的看法。

一、BAT小程序开发者大战早已开始 百度智能小程序开放的底气来自经典案例

BAT各家为了获得更多开发者，各自都有不少动作。此次百度举办沟通会，很多开发者都在讨论这个机会，为什么智能小程序格外受到开发者关注？原因在于大家都看到了百度切实的红利。

XX 首先，百度智能小程序刚刚起步，很多资源都是先到先得，抢到一个好名字就能带来直接的流量红利。如“查违章智能小程序”，从搜索角度讲，查违章关键字占到了一个品类名称，并和用户搜索习惯直接关联，精准搜索流量可以直接注入，因此查违章智能小程序上线50天后，全网的DAU增长了370％的数据也不足为奇。抢到一个利于搜索的好名字，并利用好百度搜索天然存在的SEO规则，与微信不可控的“社交裂变”式流量增长比起来，百度的流量获取更为简单，直接

其次，在技术上，百度智能小程序的AI能力可以说是“免费供应”，为很多开发者节约了开发成本，收益自然提高。拿长隆集团来说，其与百度智能小程序合作并推出“长隆AR动物园“智能小程序。基于AR现实增强技术开发，融合了AR渲染，图像识别等多项百度AI技术的智能小程序，通过一些AI技术的应用，快速就实现了动物解说，AR相机和AR步行导航三大功能，在产品本身的功能方面建立了一定竞争力。

XX 但开发人员最重要的事情之一就是百度的流量获取和流量闭环生态系统的形成。以携程百度智能小程序为例，百度不仅能带来更准确的流量，还能给他们带来更高的转换效果。根据携程智能小程序发布的运营数据，携程智能小程序比网页性能提高30％，活跃用户成本降低40％，用户回购率超过H5。降低了流量获取成本，大大提高了回购率。在BAT小程序战争成为现实之后，这正是开发商长期发展的最重要的数据指标。

可以说，百度通过一批成功的百度智能小程序案例，充分授权开发人员进行技术开发和流量开发，并且也让它对这个小程序开发者大战有足够的信心。

二、打造体系内的流量闭环 是百度智能小程序赢得开发者的关键砝码

随着百度智能小程序的开通，出现了一个全新的价值。百度交通与腾讯和阿里有什么区别？通过最近的案例，我发现百度流量的特点是流量开放，分布准确，用户多。沉淀，流量实现等措施相互串联，成功帮助开发人员形成自己的闭环流量，业务闭环，共享百度流量红利。

1、 从源头开放大量流量入口，为开发者提供一站式流量获取方案

交通关闭的来源是帮助开发人员引入足够大和高质量的流量。一方面，Smart 小程序打开了四种类型的超级门户网站，包括搜索，信息流，固定和回访，并不断将流量引导到开发人员。

另一方面，百度App的门户网站也是高度准确和定向的，如“搜索第一关联词”和其他强大的流量门户。这是一个与搜索直接相关的条目，它将为开发人员提供大量准确的流量。例如，如果用户在百度应用程序的搜索框中输入了Vipshop，他可以通过以下关联词直接访问Vipshop Intelligence 小程序，这样开发人员就可以快速获得客户。

值得一提的是，在过去的1 - 2年里，我们都知道百度的信息流用户正在快速增长，但这种流量红利大多被白家垄断。最近，百度智能小程序还支持了白家豪的作者在文章登载文章和文章登陆页面的自动登陆，享受了信息流和白家号内容转移的新奖励。

从消息来源的角度来看，百度为开发人员创建了一站式解决方案，以实现准确的流量获取的一站式解决方案。它集中分配和自我操作，这让开发人员感到不舒服？

2、 AI 助力开发者多 场景精准分发

提供流量只是第一步，它可以通过将流量与需要流量的客户相匹配来帮助开发人员的运营。百度最擅长的是精确分配。搜索功能是对接精度的需要。随着百度AI技术的不断升级，搜索结果可以更准确地与智能小程序匹配。在信息流中，AI还可以帮助智能小程序与信息流内容进行深度匹配。

以前，它只是纯粹搜索AI建议的效果。 Qicha Dasheng“Check Violation Intelligence 小程序”整个网络的DAU增加了370％。 Qi Da Da Sheng开发的小程序也运行在微信和支付宝，但百度带来的用户比微信和支付宝高出近270％。

在信息流的分布上，通过搜索+信息流分配，对微信影响不大的生态智能小程序已超过1400万。同时，百位内容的内容意味着开发者可以实现智能小程序组合内容。交通深度流动，如山楂台风期间，百佳号的作者在热门文章中插入路径查询小程序，点击率高达10.33％，100人将阅读文章，10人将查询，作为工具类小程序，路径查询小程序通过热点和信息流分配的组合获取了大量用户。

值得一提的是，不仅免费产品的发布非常有效，而且还有一些付费的小程序服务和电子商务，还享有百度精准分配的奖金。据报道，使用百度智能小程序后，唯品会将新客户的成本与原来的H5相比降低了30％。一方面，智能小程序提供准确的流量，其本身的客户成本低于微信“干草针”。另一方面，智能小程序提高了产品和内容开放的流畅性，允许用户获取信息。进入订单，付款，然后返回到整个流程的体验已经升级，以使用户更满意。

在这一系列尝试中，百度已经能够根据产品的不同属性和不同场景准确分发小程序，这样用户不仅可以主动搜索小程序，还可以向用户主动推荐他们只需要的小程序，这是对于开发人员毫无疑问，获得准确的用户和提高用户保留率是一个很大的帮助。

3 、智能小程序打造流量闭环式营销链路，易于开发者提升复购率

在流量+分销下，Smart 小程序尝试创建一个闭环营销链接，从引入流量到准确的流量分配，到引导用户使用服务/购买商品的连续循环，便于开发人员改进回购利率。

从目前的百度开放入口来看，第一时间帮助智能小程序被用户使用，搜索和信息流两大入口都可以完成这项工作。但是，为了再次激活小程序用户，智能小程序具有固定条目和返回访问。例如，百度应用程序在主页的首页上有一个二楼。它可以直接推荐之前使用过的智能小程序。它还会推荐一些新推出的新智能小程序。在用户的个人中心，您还可以看到回访。历史。

据报道，百度将在2018年第四季度开放更多工具和功能，为开发人员提供这些功能，允许开发人员进行自己的运营，重新营销和重新推广，从而形成自我控制的一部分交通。积极的运作周期。通过这种方式，大量首次激活用户入口，刺激回访，并给开发者自助交通操作空间，百度智能小程序的回购问题自然不成问题。

百度还可以创建一个小程序流量闭环。在此基础上，只要流量规模增大，深化产品服务继续推进沈阳小程序设计

三、智能小程序即将全面开源 更大的流量池正在形成

无论是开发人员还是平台，都只鼓励而不是排除流量池的扩展。虽然形成了一个封闭的交通循环，但百度仍在大力尝试复制其他巨头，即通过开源建立更大的交通池。

我们都知道，百度智能小程序的开放性，其中有一条就是可以无缝运行在独立APP之中，这不仅可以快速提升这些大型独立APP的效率，同时也给广大开发者带来了更大的空间

据百度应用业务部总经理平晓黎表示，智能小程序作为业内首个完全开放的小程序生态，将于2018年底全面开源。目前百度贴吧，B站，爱奇艺，快手，墨迹天气，万年历等多个应用程序已确认加入开源联盟。

未来，这些平台都可以无缝运行智能小程序，成为智能小程序的流量主，成为整个百度智能小程序流量池的重要一份子。可以预见的是，在未来，不仅是搜索通过关键词去连接智能小程序，饲料通过文章内容标签去匹配智能小程序，以后不同渠道也会基于不同渠道标签去匹配智能小程序，甚至这些搜索标签，饲料标签，渠道标签还会互通，帮助百度AI分发形成更强的分发能力。

举个例子，比如爱奇艺的电影，综艺，就会匹配歌曲生成或者买卖电影票的小程序，这对于开发者来说，无疑又是一个更好的渠道。一边是形成流量闭环，一边又是源源不断地扩大流量池，百度的开源联盟，成为百度智能小程序继形成流量闭环之后，又一个重要期待点。

XX 因此，从这些流量场景的细细分析，百度智能小程序可以在宣布开放名额后引起如此大的轰动，这确实是不足为奇了。可以预见的是，流量始终会是BAT三大巨头小程序大战的一个核心要素，如果开发者本身的产品对于流量有明确的要求，仔细了解三大生态的流量生态，也是时候做出站队的选择了。

＆LT;来源：A5创业网＆GT;