走到封闭与开放的分岔路口，2019年小程序的市场在哪里？

12月25日，在百度智能小程序公开课沈阳站上，据讲师张帆向记者透露，百度商业推广已全面支持智能小程序，不论是搜索推广，品牌推广，还是百度信息流，用户在搜索及浏览过程截均目前，已有超过5000家商业客户接入百度智能小程序，覆盖21个行业，260多个细分领域。这意味着小程序行业首个开放生态正式形成。

至此，小程序行业开放和封闭两大阵营正式形成。围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序市场正被重新定义，衍生出更多解读。

丨开放、封闭共存的小程序生态将是新常态

正如手机操作系统被封闭的苹果和开放的安卓两大阵营占领，阿拉丁研究院孙政认为，微信和百度，支付宝，头条等分别代表的封闭和开放的两种小程序生态模式将长期共存。

一位开发者表示，移动互联网的创业趋势和商业变现逻辑，就是设法获得流量，再将流量变现，具有流量优势的小程序平台，如微信，百度，支付宝等，将是他们的首要选择。

在他看来，凭借10亿用户基数，微信小程序能够带来熟人社交的集聚和传播效应。而2018年以来，同城艺龙，拼多多等明星爆款的出现更是让他们无法回避微信这个平台。

XX 百度智能小程序从“开放”切入，则实现了小程序平台与小程序之间的关系变革。首先开源联盟成员的应用形成了一个更大的流量池，这对于开发者来说，无疑是最直接的刺激。据介绍，首批加入智能小程序开源联盟的成员应用月活跃用户总数已经超过30亿。更重要的是，这些用户流量背后有着丰富的用户需求，适合不同种类的开发者去挖掘

其次，对于上述开源联盟成员来说也是一个利好，这些应用程序完全可以借助智能小程序生态实现业务边界的拓展和服务的升级。例如，58集团联席总裁何明科就曾表示，“加入智能小程序开源联盟，不仅有助于58引入更丰富的服务，增加应用程序的用户粘性，更能够帮助58接入更多的潜在商业客户。”

此外，为了扶持智能小程序开放生态的发展，百度还拿出了超过百亿的广告分成来帮助开发者和这些开源联盟成员。这从根本上解决了很多开发者和合作伙伴的后顾之忧

丨支付宝：基于小程序构筑“商业闭环”

商业场景无非就是涉及买卖，租赁，消费，服务等有偿性行为的交易场景。“离钱更近”正是专注促进交易的支付宝小程序天生的基因优势。而支付宝为了支付安全，也可谓是投入了最大的信用背书。目前，支付宝的人脸识别技术是金融级的，采用活体检测技术，使得误失率极低。

XX 从信任的角度来看，支付宝小程序的生态治理的原则之一是信任是任何人都无法破坏的东西。蚂蚁金融董事长景晓东表示，“支付宝品牌定居多年的基础是信任。相信这两个词是我们的支付宝和整个品牌的最大内涵。“

芝麻信用能力也是支付宝给予支付宝小程序非常重要的能力。信用能力不仅是为了防止欺诈或者滥用营销资源，而且信用可以带来信用消费，信用消费对整体消费非常不利。

据悉，支付宝的战略定位小程序是支付宝的技术载体，从支付工具到现场平台。其产品的逻辑是现场授权，通过现场连接所有与金钱相关的服务。支付宝小程序鼓励方向，但也从场景要求切入，完善用户体验，放大自身价值。

这些商业基因从“场景”开始，服务于“场景”，决定了支付宝的生态特征，并确定了支付宝小程序的场景特征和商业价值。

对于商家和开发商，支付宝小程序可以提供更多业务功能，更短的服务路径和平等的运营机会。对于用户来说，支付宝小程序可以提供更丰富的服务场景和更便捷的服务体验。

丨内容，能成为百度、头条小程序的金矿吗?

最近，许多以内容为中心的平台正在加速百度智能小程序的涌入。继iQiyi和百度视频之后，包括Geek Park和中关村在线在内的许多行业主管内容平台也推出了智能小程序。对于经常在主要内容应用之间来回切换的内容消费者来说，这是个好消息。在未来，他们可以通过百度应用程序享受丰富的阅读和视听体验。

内容类平台纷纷上线百度智能小程序，与“流量”密不可分。众所周知，流量是内容类平台的命脉，而拥有完善内容体系，分发体系的百度应用，蕴含着巨大的流量红利。另一方面，百度应用中天然存在大量与资讯相关的需求，这也意味着内容类开发者可以利用百度“连接人与信息”的天然属性，获得几何式增长。打个比方，百度应用就是一个人流充沛的“大商场”，而内容类开发者就是可拎包入驻的‘信息站’。

业内分析人士认为，智能小程序能够帮助内容创造者向内容服务者转移，这也意味着更多元的变现手段。比如，财经数据类，科技产品类，内容电商类，知识付费类等内容创作者，可以基于智能小程序进行内容服务的分发，给读者提供内容外的增值价值。一个简单的例子，心理咨询或情感类的创作者在通过智能小程序进行内容分发的同时，可以开通自己的线上预约渠道，进而快速完成内容变现。百度已经表示，面向智能小程序的“开发者共筑计划”，将向开发者开放千亿用户流量，提供总金额高达百亿的百度联盟广告分成以及十亿的创新基金。

相比之下，分析人士认为，头条系本就是内容平台出身，在流量规模上能与BAT等诸多产品叫板，同样具备做小程序的先决条件。

据头条在小程序发布会上的介绍，其主要围绕内容创作者来讲故事，分别举例在什么内容场景下可以应用什么样的小程序。同时，还将推出头条小店，类似过去的“微店”一样，给创作者提供一定的便利，让他们可以利用粉丝经济来做电商。因软件定制

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因此，根据当今头条新闻的分布特征，分析表明标题小程序在低成本，低成本，中年和乡村市场中具有一定的市场。然而，根据总体规划，小程序生态将在明年上半年逐步开放，这不可避免地错过了机会。

＆lt;来源：新京报＆gt;