微信上新「附近的餐厅」迟迟未官宣，背后究竟暗藏哪些玄机？

据媒体报道，微信设置中出现了名为「附近的餐厅」的插件，由此引发了各方对于这个新插件的猜测与想象。

1月7日，「微信派」公众号发表了「中午吃啥」的文章，其中对「附近的餐厅」的功能进行了详细介绍：

1、包括美食圈与找餐厅等界面，用户可以在上面对餐厅进行点评留下印象，借助体验心得方便更多网友种草，被点评过的餐厅后续还可以被其他用户收藏近「想去清单」当中；

2、同时还可以基于位置、类型、风格等多种维度查找周围的餐厅，比如附近的「三星级米其林餐厅」等，让每天中午的微信约饭不再左右为难。

这被网友解读为微信的官宣。然而，随后这篇文章即被删除，截止发稿时，文章链接依然显示不可读的状态，具体原因可能与功能尚处于灰度测试阶段有关。

这次官宣搞了个「虚晃一枪」让「附近的餐厅」愈发显得神秘，不过我们还是能够结合近期的版本更新以及迭代进程等浅析一二。

聚焦发现 tab 的流量再开发，试图达到功能与入口的流量均衡

按照先前网友披露的信息来看，取得内侧资格的用户可以在插件功能中发现并添加此项功能，添加过后会在发现 tab 中拥有独立入口。这也意味着，微信为了这次更新决定启用几乎「弃置已久」的插件功能，继早前 7.0 版本更新后，对页面尤其是发现 tab 页的布局进行了重塑。

xxxx 这是自上次大规模更新以来的短暂时间，在7.0版本中，它突出了当前信息流和短视频的布局目标，这使我们对“附近的餐馆”进行了理想的分析。参考尺寸。

7.0更新的一个主要焦点是推出“Good Look”标签和公众开放以及“外观和看”。通过引入这个好看的指标，我们创建了一个基于“看待它”的社会建议的分配机制。这使得除了原始兴趣推荐之外还“查看”，增加了另一种内容循环机制。

将“附近的餐馆”链接到“看看它”，我们可以看到微信正试图找到发现标签的野心。根据Geek Park的调查访谈，发现选项卡中“看看”功能的渗透率逐渐下降。最重要的原因是微信是功能和门户之间的权衡。

例如，由于小程序的力量很大，在主页上添加下拉条目到小程序后，迷你游戏和购物的功能可以在主页上一站式点击，相当于“游戏”和“购物”功能。入口的正面，以及逻辑算法的不断优化，强大的家庭搜索栏的表现，在一定程度上还划分了一部分“搜索搜索”流量。可以说，一般来说，当前的发现选项卡已经成为“二级门户集合”角色，为主页的优先流量设置了“顶级平台”。

在这种情况下，无论是“看看”推荐机制的社交转型，还是新功能插件的新条目的开放，微信的发布希望找到选项卡转移以实现多屏均衡交通。状态。

「社交+」书写后微信时代的流量故事

如果说仅根据入口定位的维度来考虑标签转移的帮助，那么基于特定功能属性的窥探是实现全面掌握的关键。

不难发现，这次推出的“附近餐馆”是“试图拦截原本属于”梅团评论“和”饥饿“的交通。

随着小程序生态系统的逐步扩展，微信也完成了从社交通信工具到生活方式门户甚至操作系统的演变。使用小程序，除聊天外，我们还可以在微信上完成多项服务，如购物，打孔，预订和客户服务。这也间接导致微信的背景颜色逐渐向多样化方向变化。

吸引这些增量流动的谜团在哪里？这就是我们已经知道的“社会裂变”机制。多亏了10多个沈阳小程序开发

数十亿的强大祝福，社会机制已成为吸收广域流量的微信的超级磁铁。

在轻量级应用程序体验下，任何需求的理论满足都有可能在微信上一站式完成。一方面，社会维度可以与整个领域和多层次需求联系起来。另一方面，社交链具有高活动性，长期稳定性和无限扩展属性，为精细化运营和定制服务创造了肥沃的土壤。这些因素可以帮助我们简要总结微信的迭代思想和操作策略为“社交+”。在这里，社会化在一定程度上已经成为拉动，促进，保留和觉醒的生命周期的红线。同时，它是最常见的操作逻辑，受益于社交，制作小程序和其他系列。新物种可以在短时间内被推广为“互联网产品设计的通用语言”。

原本大概率会由垂直应用收割的流量，经由「社交势能「的」临门一脚」，最终会从容稳健留在微信生态当中，并在微信生态的哺育之下，进一步沉淀并放大「社交势能」 。正是这样一种颇有的「四两拨千斤」的良性循环机制，不仅给微信生态上面多元内容的整合提供了指引与参照，同时更为重要的是将为微信实现连接一切的愿景提供了大马力的「驱动引擎。」

总体看来，可以说这次上新「附近的餐厅」的功能不仅让微信一定程度上让自己从「克制」的教条中松绑，试图在实现个体属性与生态协同相和谐的议题上面进行更加积极的探索，同时也在力图在无形之中在设计语言中更加强调了「社交+」的理念，在永不完结的「流量故事」当中为新一轮爆发的埋下了伏笔。或许这种兼顾生态格局以及设计理念的迭代规划将在一段时间内成为审视微信的常规思路。

＆LT;来源：极客公园＆GT;

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