微信小程序“下半场”：该团队能否继续保持高光表现？

今天，小程序领域已成为一个热门战场。最重要的原因是巨人们重视小程序本身的深层潜力和可持续性。

因此，巨头们在小程序赛道上不断展示自己的特色和优势，试图占据制高点并“挤占”用户和合作伙伴。我们还可以看到，随着小程序的全面普及，其游戏玩法呈现出多样化，竞争变得更加激烈。

在最近举行的2019微信 Open Class Pro上，微信小程序成为这个大舞台上最大的亮点。 微信正式使用小程序作为“报告性能”，不断向业界和公众抛弃后者的成就和发展规则。乍一看，微信小程序确实处于健康，良性的轨道。

但作者认为微信小程序能够提出一个亮眼，但事实上，我想再次确定。毕竟，阿里，百度，今天的头条和其他巨头也都推出了自己的小程序，微信小程序必须证明他们未来可以继续保持高光表现。然而，在已经开启下半年悲剧的小程序行业中，保持一个亮眼可能并不那么简单。

小程序很健康？2C、2B齐头并进

年度微信 Open Class PRO是微信团队年度开放的“重大戏剧”。在每个公共类中，微信将“常规”完全满足过去一年中获得的结果。而这次成为“领跑者”的首次登场，则是微信小程序的战斗报道。

实际上，由于小程序是在微信上启动的，所以微信团队寄予厚望。在微信公共课讲师杜家辉，生产线上的微信小程序非常健康，甚至越来越好。 微信小程序本身获得的结果支持这一点，2C和2B也支持这一点。

首先，微信小程序确实获得了很多引人注目的结果，甚至成了“新的国家级工具”。数据显示，小程序已覆盖超过200个细分行业，服务用户超过1000亿人次，年交易增长超过600%，创造了超过5000亿的商业价值。

在用户方面，微信小程序通过增强用户习惯渗透到更广泛的群体中。日人均使用频次增长54%，大盘用户次日留存从34%上升到54%。同时，微信小程序不再是年轻人独有的。 40岁以上的用户数量有所增加，三四线城市和海外用户也有所增加。

从一系列引人注目的结果来看，不难发现微信小程序仍然相对健康。毕竟，微信小程序占据了一个强大的社交门户，拥有巨大的流量和用户粘性支持。当然，我们还必须看到小程序深受微信生态系统中基本社交场景的影响。现在随着微信小程序与公共号码，搜索功能，微信组等的进一步集成和关联，形成了更有影响力的矩阵。

其次，2C端的持续发力，是微信小程序不断前行的基石。据悉，在去年中长尾小程序流量有明显上升。活跃小程序的类目，主要包含休闲游戏，餐饮服务，票务，家政，信息查询，点评推荐，生活缴费等。

笔者认为，这些活跃的小程序都有一个共同的特性——聚焦于用户侧的2C端。毕竟微信小程序是扎根于大众社交生活中，2C端的服务是真正的刚需。据了解，小程序的密集使用时段集中在每天9点至18点，这意味着用户在最容易接触海量线下场景的时间节点中，有着使用小程序的需求。而随点随用的特性，让微信小程序更加适合高频率的使用规律。

整体来看，小程序以多元化的入口，再结合易用的微信支付，缩短了用户在线下场景获取服务的路径。对于微信小程序而言，“流量红利”的光环效应并没有在它身上失效，反而是愈发壮大。

最后，2B端的深入挖掘，让微信小程序实现了焕新。此前聚焦于2C的微信小程序，近来也在2B端不断发力。针对海量企业，小程序团队陆续推出了更精准的行业解决方案，为行业沈阳小程序定制

提供数据分析，运营方案及提供包括激励视频，插屏广告，个人小程序变现等全新的盈利方式，让行业用户可以更快地获得商业支持。

XX 从微信小程序到2B端继续扩大覆盖范围可以看出，它符合腾讯的改造历程。此前，马化腾在公开信《给合作伙伴的一封信》中提到，“接下来，腾讯将扎根于消费者互联网并拥抱工业互联网。”腾讯的方法是利用自己的服务C端经验帮助企业用户通过制造和消费者服务的价值链。在这个过程中，微信小程序成为腾讯向2B转型的重要组成部分。

群雄环伺下，小程序的未来将更好

作者认为，小程序是一个完全颠覆性和创新性的新业务系统。经过几年的磨砺和发展，小程序赋予每个行业以其各自不同的特征。看看小程序的重要性，包括阿里，百度等巨头，以及今天的头条新闻。他们也进入了小程序领域并推出了他们自己的小程序。

随着巨头进入游戏，整个小程序环境正在发生变化。例如，激烈的在线交易竞争游戏正在加剧，而小程序也分裂和细化功能，以准确地满足不同人和不同场景的需求。站在更高的高度，微信小程序实际上不是一个个展，而是一种新的对抗模式。在巨头的共同努力下，小程序有望带来更美好的未来。

首先，小程序已经成为军队的战场。虽然小程序的初衷是连接流量，场景和内容，但巨人之间的企业基因是不同的。就像阿里专注于电子商务一样，微信专注于社交，百度专注于搜索，这也为巨人之间的小程序带来差异化，没有人可以“覆盖天空”。

比如：阿里旗下的支付宝和手机淘宝，都推出了小程序。其中，手机淘宝的小程序上线后，品牌号、线下门店等有望进行整合、关联、打通，进而更加轻松地完成从内容到购买的转化。而手机淘宝之所以要加入小程序的战局，在于直播、微淘、淘宝头条等功能的不断加入，让其使用场景越来越碎片化。小程序的出现，能够为手机淘宝带来一个即用即走的场景，最终强化用户体验。

而百度推出的智能小程序也与微信小程序有着截然不同的区别。百度智能小程序的核心竞争力就是“搜索”，并在此基础上放大其他企业的运营效果。

其次，小程序能够显著增加用户使用时长和打开频率，以强化自身在市场中的领导地位。比如淘宝推出小程序就是希望能进一步延伸手机淘宝的使用场景，以增强用户粘性和使用频次。

时长的争夺，是一件艰难但又必须去做的事。根据Questmobile数据显示，2018年腾讯系产品的时长占比相较于2017年下跌了6.6%。相比之下，头条系产品占据的用户时长在大幅增加。这其中，今日头条推出的小程序功不可没。

而在接下来的时间中，巨头们推出的小程序将继续为时长、打开频率而战。在这个过程中，笔者认为小程序将会愈来愈凸显巨头各自不同的企业属性与特点。

xxxx 最后，小程序带来了更大的想象力，使巨人能够建立一个更加完整和健康的商业生态系统。对于小程序可以发挥的作用，巨人们有很大的信心。以今天的标题为例，小程序使其能够构建电子商务，游戏和其他生态系统。对于今天的头条新闻，在前往Super APP的途中，小程序流量是生态系统建设不可或缺的“杀手”。

此外，百度智能小程序创建了一个完全开放的生态系统，允许陷入商业实现的第三方应用加入并分享百度的流量红利。至于支付宝，它是从民生的角度切入的，使得小程序成为公共生活的重要参与者。

因此，总的来说，微信小程序的得分值得我们肯定。随着其他巨头的进入，小程序呈现出盛开的趋势。在人群中，微信小程序的亮点表现可能会减弱。当然，整个小程序行业将在巨人的进入下完全更新。或许，一个更美好的小程序未来，正在加速到来。

[来源：Pinway Business Review]