微信小程序“上半场”：你能继续保持高光表现吗？

今天，小程序领域已成为一个热门战场。最重要的原因是巨人们重视小程序本身的深层潜力和可持续性。因此，巨头们在小程序赛道上不断展示自己的特色和优势，试图占据制高点并“挤占”用户和合作伙伴。我们还可以看到，随着小程序的全面普及，其游戏玩法呈现出多样化，竞争变得更加激烈。

在最近举行的2019微信 Open Class Pro上，微信小程序成为这个大舞台上最大的亮点。 微信正式使用小程序作为“报告性能”，不断向业界和公众抛弃后者的成就和发展规则。乍一看，微信小程序确实处于健康，良性的轨道。

但作者认为微信小程序能够提出一个亮眼，但事实上，我想再次确定。毕竟，阿里，百度，今天的头条和其他巨头也都推出了自己的小程序，微信小程序必须证明他们未来可以继续保持高光表现。然而，在已经开启下半年悲剧的小程序行业中，保持一个亮眼可能并不那么简单。

小程序很健康？2C、2B齐头并进

年度微信 Open Class PRO是微信团队年度开放的“重大戏剧”。在每个公共类中，微信将“常规”完全满足过去一年中获得的结果。而这次成为“领跑者”的首次登场，则是微信小程序的战斗报道。

实际上，由于小程序是在微信上启动的，所以微信团队寄予厚望。在微信公共课讲师杜家辉，生产线上的微信小程序非常健康，甚至越来越好。 微信小程序本身获得的结果支持这一点，2C和2B也支持这一点。

首先，微信小程序确实获得了很多引人注目的结果，甚至成了“新的国家级工具”。数据显示，小程序已覆盖超过200个细分行业，服务用户超过1000亿人次，年交易增长超过600%，创造了超过5000亿的商业价值。

在用户方面，微信小程序通过增强用户习惯渗透到更广泛的群体中。日人均使用频次增长54%，大盘用户次日留存从34%上升到54%。同时，微信小程序不再是年轻人独有的。 40岁以上的用户数量有所增加，三四线城市和海外用户也有所增加。

从一系列引人注目的结果来看，不难发现微信小程序仍然相对健康。毕竟，微信小程序占据了一个强大的社交门户，拥有巨大的流量和用户粘性支持。当然，我们还必须看到小程序深受微信生态系统中基本社交场景的影响。现在随着微信小程序与公共号码，搜索功能，微信组等的进一步集成和关联，形成了更有影响力的矩阵。

其次，2C端的连续力是微信小程序的基石。据悉，在中长尾小程序的流量有明显增加。活跃的小程序类别主要包括休闲游戏，餐饮服务，票务，家政服务，信息查询，评论推荐和生活付款。

笔者认为，这些活跃的小程序都有一个共同的特性——聚焦于用户侧的2C端。毕竟微信小程序是扎根于大众社交生活中，2C端的服务是真正的刚需。据了解，小程序的密集使用时段集中在每天9点至18点，这意味着用户在最容易接触海量线下场景的时间节点中，有着使用小程序的需求。而随点随用的特性，让微信小程序更加适合高频率的使用规律。

整体来看，小程序以多元化的入口，再结合易用的微信支付，缩短了用户在线下场景获取服务的路径。对于微信小程序而言，“流量红利”的光环效应并没有在它身上失效，反而是愈发壮大。

最后，图2B端的深入挖掘，让微信小程序实现了焕新。此前聚焦于图2C的微信小程序，近来也在2B端不断发力。针对海量企业，小程序团队陆续推出了更精准的行业解决方案，为行业提供数据分析，运营方案及提供包括激励视频，插屏广告，个人小程序变现等全新的盈利方式，让行业用户可以更快地获得商业支持。

从微信小程序开始在2B端不断拓展覆盖范围能够看到，其正在契合腾讯航向的转变。此前，马化腾在公开信《给合作伙伴的一封信》中提到，“接下来，腾讯将扎根消费互联网，拥抱产业互联网”。而腾讯的做法，就是利用自身服务ç端的经验，帮助企业用户打通生产制造与消费服务的价值链。在这个过程中，微信小程序成为腾讯朝着2B端嬗变的重要组成节点。

群雄环伺下，小程序的未来将更好

XX 笔者认为，小程序是一个极具颠覆性，创新性的全新商业系统。而经过几年的磨练，进化之后，小程序正在以自身的多元特性为各个行业深度赋能。也正是看到小程序的重要性，包括阿里，百度，今日头条等在内的巨头，也纷纷涉足小程序领域，推出自家的小程序。

而在巨头纷纷入局之下，整个小程序大环境正在发生改变比如：线上流量争抢的激烈博弈正在加剧，同时小程序也对功能进行拆分，细化，以精准满足不同人群，不同场景的使用需求。站在一个更高的高度来看，微信小程序其实早已不是一家独秀，而是面对着群雄环伺的新格局。而在巨头们的共同发力下，小程序有望带来一个更好的未来。

首先，小程序成为兵家必争之地。虽然小程序的初衷都是连接流量，场景和内容，但巨头之间的企业基因却是不同的。就像阿里侧重电商，微信侧重社交，百度侧重搜索，这也为巨头之间的小程序带来了差异化，谁也不能“只手遮天”。

比如：阿里旗下的支付宝和手机淘宝，都推出了小程序其中，手机淘宝的小程序上线后，品牌号，线下门店等有望进行整合，关联，打通，进而更加轻松地完成从内容到购买的转化。而手机淘宝之所以要加入小程序的战局，在于直播，微淘，淘宝头条等功能的不断加入，让其使用场景越来越碎片化.小程序的出现，能够为手机淘宝带来一个即用即走的场景，最终强化用户体验。

软件开发

XX 而百度推出的智能小程序也与微信小程序有着截然不同的区别。百度智能小程序的核心竞争力就是“搜索”，并在此基础上放大其他企业的运营效果。

其次，小程序能够显着增加用户使用时长和打开频率，以强化自身在市场中的领导地位。比如淘宝推出小程序就是希望能进一步延伸手机淘宝的使用场景，以增强用户粘性和使用频次。

时长的争夺，是一件艰难但又必须去做的事。根据Questmobile数据显示，2018年腾讯系产品的时长占比相较于2017年年下跌了6.6％。相比之下，头条系产品占据的用户时长在大幅增加。这其中，今日头条推出的小程序功不可没。

而在接下来的时间中，巨头们推出的小程序将继续为时长，打开频率而战。在这个过程中，笔者认为小程序将会愈来愈凸显巨头各自不同的企业属性与特点。

最后，小程序承载着更大的想象空间，能让巨头构建更为完善，健康的商业新生态。对于小程序所能扮演的角色，巨头们有着充足的信心。以今日头条为例，小程序能够让其构建电商，游戏等生态。对于今日头条而言，在迈向超级APP的路上，小程序这个流量洼地是生态体系构建不可或缺的“杀手锏”。

此外，百度智能小程序则打造了完全开放的生态，让受困于商业变现的第三方APP加入进来，共享百度的流量红利。至于支付宝，则从民生角度切入，让小程序成为大众生活中重要的参与者。

XX 因此，总体来说，微信小程序的成绩值得我们肯定。而伴随着其他巨头的入局，小程序正在呈现百花齐放的态势。群雄环伺之下，微信小程序的高光表现或许会有所减弱。当然，整个小程序行业将在巨头入局之下全面焕新。或许，一个更美好的小程序未来，正在加速到来。

＆LT;来源：品途网＆GT;

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