猫眼微信小程序用户数破2亿，助力58亿春节档成营销主战场

“朋友圈刷屏”，“好友推荐”如今成为观众了解影视作品最主要的方式之一，尤其是每到热门作品出现，大档期来临，微信总会成为观众口碑集中爆发的场景。近年，电影，影视剧的市场表现对口碑的反应机制加速，社交场景与娱乐营销的融合越发紧密，微信小程序这一拥有巨大流量，强关系链的场景成为迅速崛起的娱乐营销之地。

自2017年底推出以来，“猫眼电影演出赛事”小程序仅用半年时间实现用户数破亿,成为成长速度最快的微信小程序之一。在刚刚结束的春节档，猫眼小程序又一次迎来新的突破—— 2月12日，猫眼小程序累计用户数突破2亿。

推出一年多以来，猫眼小程序在各大榜单迅速上升，这一新渠道开辟了娱乐营销新方式。不久前，猫眼微信小程序也获得了2018阿拉丁神灯奖“小程序行业最佳零售奖”，2019微信公开课PRO“微信力量-年度智慧服务”等奖项。

XX 猫眼“小程序”开辟的电影营销新玩法，将影片的内容优势，微信自身的社交优势和小程序电影购票场景进行了有效捆绑。在微信生态下，“猫眼电影演出赛事” 小程序利用社交裂变，驱动传播效果实现了指数级增长。再加上小程序本身的购票交易属性，在海量传播的同时为影片带来了超高购票转化，由此打造了一种全新的电影营销场景，为电影宣发创造了一条重要的渠沈阳app开发

小程序裂变营销，助推春节档票房新高

今年春节档，猫眼就利用微信小程序特有的社交互动形式，为影片做足了创新营销服务。在“猫眼电影演出赛事” 小程序中，用户可以通过参与砸金猪看电影，签到领喵币，晒照集祝福等活动，获得电影票优惠，包年影券，IP周边衍生等产品。

用户可以分享砸金猪链接给亲友，就有机会0元观看春节档热门电影;通过连续签到领取喵币，兑换观影券，购买《疯狂的外星人》，《飞驰人生》等多部热门影片;此外，还有“晒照集祝福”活动，用户通过上传自己与家人朋友的团圆照，根据转发数量排名，瓜分百万电影券。凭借2亿的庞大用户群和各类营销新玩法的推出，猫眼小程序为春节档的多部影片实现了足够大的曝光量和精准触达

“飞驰”的小程序，运营创新是最大推动力

2017年年底才上线的“猫眼电影演出赛事” 小程序，之所以能在短时间内取得指数级的增长，也得益于猫眼对其发展几大规划。

XX 从决定上线，Cat Eye将使用小程序作为主营销战场，并建立一个独立的微信生态部门。整个团队的目标是最大化小程序场景的流量和用户价值。

在操作过程中，Cat Eye总结了一个独特的反漏斗营销模型:来释放流量以获得更多流量。在微信的强关系链场景中，每个发布的流量可以通过共享裂变来共享更多流量。原始流动+裂变流形成了快速膨胀的整个流动池。

Cat Eye Entertainment副总裁张波在今年1月的一次演讲中总结了微信小程序的经验。 小程序这条曲目没有主人，只有不断学习才能跟上不断变化的平台;同时，能够使用2B创建2C的值;在用户的处理中，细节决定成败，依靠良好的经验来留住用户;利用流量来提升用户，提供用户，流量的价值不容忽视。

随着娱乐形式的多样化，如何以更有效的方式吸引年轻观众已成为当今娱乐营销的焦点。未来，Cat Eye的社交场景营销必将为电影业的发布提供更多可能性。 Cat Eye通过与微信等社交场景的整合，将为娱乐产业链提供更好，更高效的服务，从而为娱乐市场提供更多可能性，推动中国娱乐市场向前发展。