红色数据包大战背后的百度智能小程序：从流量池到用户池

元宵节过后，猪年春节红包战争正式结束。百度与中央电视台春晚这个超级知识产权合作，递交了一份令人满意的成绩单：

1.春节期间和元宵节期间，百度应用程序开了两次，并且是AppStore的免费应用程序列表。

新年前夜，百度应用的日常生活从1.6亿直接突破3亿大关;

3.在2019年春季，参与百度应用程序的全球受众数量达到208亿。

在美丽的成绩单背后，出生不到一年的百度智能小程序成为这次红包互动的最大贡献者之一，特别是如何对春节带来的高峰交通进行更深入的挖掘，服务形式如下： “小程序”就其而言，它具有继承第一个的含义。

小程序赛场上的百度模式

2018年7月，百度智能小程序正式上线。在短短四个月内，百度智能小程序的官方公告突破了1.5亿。对于这份成绩单，百度高管显然很满意，春节联欢晚会的208亿次互动都交给了Smart 小程序。

也正是在这场红包战争中，百度智能小程序的外部形象更加饱满。

在2018年下半年，小程序赛道突然变得嗡嗡作响。它不再是微信的单人秀，阿里的支付宝，Byte Interactive的头条新闻和颤音，以及百度迅速加入战斗。即便如此，“小程序”的概念仍然模糊不清，取代传统的App成为最直接和最普遍的概念。毕竟，张小龙没有给出小程序的准确定义，支付宝和今天的头条新闻都有猫和老虎的怀疑。

2019年的红包战争可能是小程序发展史上的新篇章。不同的玩家给出APP软件

有不停的技术和策略。 微信小程序的最大观点仍然是社交，支付宝看“交易”和“生活服务”，百度进一步诠释了“搜索+信息流”和“开源”游戏玩法，今天的标题声称是关于内容服务。

如果你今年参加百度的春节红包游戏，肯定会有这样一种感觉：无论是搜索还是信息流，你都可以找到红包活动的入口，而不仅仅是百度App，好看的视频，全国小视频，百度地图等。该应用程序还有一个红包活动的场景。

百度与微信不同。 “开放”已经成为百度智能小程序最突出的标签。除了打开百度应用程序外，它还签署了10多个主要平台，如爱奇艺，bilibili，快速手，58个城市等。“开源联盟”目前拥有40多个应用流量门户网站。这意味着不仅可以在百度应用程序中打开智能小程序，“开放联盟”中的应用程序将陆续连接，成为百度智能小程序的载体。

以开放对抗封闭，可以说是百度智能小程序快速成长的不二法门，一方面打造了足以碾压微信的超级流量入口，进而迅速实现了月活过亿;同时通过推拉，饲料等多种手段吸引开发者，相继渗透到政策民生，娱乐，资讯等23个大行业，覆盖262个细分领域。

从流量池到用户池

百度智能小程序的高速用户增长，加上在春节期间涌入的百亿流量，势必要回答这样一个问题：如何完成流量的分发和沉淀

微信小程序的流量政策似乎无须赘述，张小龙曾在多个场合表达过“用完即走”的思路，也频频和优衣库，绫致等合作打造零售案例.微信想要改变应用程序分发时的中心化，同时希望开发者形成服务思维，将小程序作为连接用户和服务的工具，而非是流量思维，以拥有流量为前提。

支付宝和今日头条的流量分发思路有些类似，都希望利用小程序进行更深层次的流量挖掘前者希望用小程序承载用户在支付之外的多元化需求，比如生活服务，金融服务等;后者想要借助小程序加速流量变现，比如用户看到影评后，可以在小程序里直接购票。

XX 百度的开放基因注定了不同的交通思维。早在PC时代，搜索引擎的价值就是连接器，它可以达到各种资源。在移动互联网时代，各种超级应用的兴起加速了互联网的关闭，形成了一个又一个数据岛。智能小程序的出现使“连接器”的角色再次成为现实。用户可以通过搜索，信息流等直接到达服务，而无需在不同的应用程序之间跳转，并巧妙地解决数据岛的问题。

这形成了百度智能小程序的独特流量场景。首先，基于百度应用程序，它创建了搜索门户，信息门户和私有域操作门户，然后不断优化固定门户和重新访问智能小程序的门户，如百度应用程序。通过下拉动作，您可以进入智能小程序的“二楼”。用户通常使用小程序，并且还根据用户偏好进行个性化推荐。

百度选择了“用户池”的游戏风格，小红书就是一个案例。

除了百度的主动推荐外，用户只需要搜索和浏览小红树的相关内容，就会增加小红树智能小程序的推荐率，然后快速从流量转换为用户。小红书智能小程序仅推出两周，每日用户超过200万，每人使用时间增加了50％。

不同之处在于流量池的核心是漏斗，它不断地过滤掉有价值的部分。用户池的逻辑是放大并准确地找到核心用户，而不会丢失像漏斗这样的大部分内容。可以得出结论，当人口红利逐渐消失时，用户群将逐渐成为主流。

当然，小程序的竞争将继续，并且仍存在很多不确定性。但是，百度很可能成为最好的之一。最近进入游戏的百度智能小程序率先在市场上以差异化的定位撕开了嘴。春晚红包完成了交通收购和分配的自我论证。

我相信互联网的本质仍然是开放的，那些打破开放线的人也不会倒霉。