小程序相互选择自定义广告为开发人员带来了什么？

在2019年的春节，有心的朋友可能已经发现，在一些微信小程序和小游戏中，有一个广告内容深度定制内容或游戏。事实上，这是微信广告为开发人员带来的新好处。——具有流量主要功能的所有小程序（包括迷你游戏）支持品牌选择的定制广告。基于这种形式的广告，小程序开发人员有更多机会与音调匹配品牌合作，以获得更多的价值奖励，同时确保用户体验。

随着春节即将结束，我们专门重新选择这些互动广告，并邀请几位交通拥有者分享这款新游戏可为交通拥有者带来的新商机。

小程序互选定制广告：让广告成为对用户有价值信息

目前，小程序已覆盖200多个子行业。在小程序交互式广告中，流量所有者可以选择具有相同或相似属性的广告商，以通过高质量的广告内容向用户提供有价值的信息。

行驶代码基于QR码微信小程序。今年春节期间，乘客代码将被安置在高铁管家和飞行管家的两个主要旅行中，以小程序发布一个跨选择的定制广告，以便返回的人可以找到“扫描代码”的服务巴士“在预订机票和检查行程期间。最后一英里。“

“乘坐代码是用户旅行前的常用产品，非常靠近高速铁路管家。我们比较了拥有最多小程序用户数的两个前10个城市，发现他们的匹配非常高。因此，当出现乘坐代码信息时，当涉及到我们的用户时，很可能它们是他们需要的信息，并且不会被视为广告。“高速铁路管家操作显示。

通过深度定制，乘车码以定制春节皮肤，品牌元素植入，分享卡片等多种广告形态出现在高铁管家小程序的首页，行程页，个人中心页等多个页面中，巧妙地与场景融为一体，与用户进行年味互动。

值得一提的是，高铁管家特别在行程服务页和抢票页面植入了乘车码的横幅广告。用户在乘车前2.5小时，会收到来自高铁管家定向推送的行程信息，数据统计， 95％的用户会打开该页面，因此能帮助广告收获大量曝光，同时满足用户近在眼前的公交出行需求。而在抢票页面，“好友助力抢票”的设计为该页面赢得大量流量，此时植入广告同样能获得更高关注。

高铁管家 - 乘车码，航班管家 - 乘车码广告示意

“小程序互选定制广告让我们有机会与更多相关的大品牌进行合作，也能从中获得比常规广告高得多的收益，转化效果也比较理想，因此我们后续也会考虑将它作为常规广告合作模式“。高铁管家运营人员说。

小游戏互选定制广告：用走心的广告设计打动用户

小游戏场景丰富，能承载各种趣味创意，而小游戏互选定制广告更为DAU（日用户活跃数）较高的小游戏带来了更多与大品牌合作的机会。去年年初，麦当劳与“跳一跳”的合作一度赚足眼球。今年，微信公开课年初官宣的六款创意小游戏及“跳一跳”，恰好为麦当劳的理念呈现提供了更多创意空间。

通过小游戏互选定制广告，跳舞的线，羽毛球高高手，五子大作战，蛇它虫，英雄爱三国，甜蜜糖果屋等小手机软件开发

XX 通过定制的皮肤，礼品包装和检查点，游戏将麦当劳“今年黄金与黄金”的品牌信息与游戏设计和游戏玩法相结合，以增强麦当劳的关注度，同时确保交通大师的价值回报。

在舞蹈系列中，除了在游戏汇海和水平加载界面中显示麦当劳主题外，麦当劳的“M”风格门被添加到游戏地图的起点和终点。 “作为3D游戏，我们的玩家具有更强的替代感，更有可能获得身临其境的体验。当品牌与核心游戏玩法相结合时，玩家可以更容易地快速看到它并获得更好的曝光度。“舞蹈线开发人员说，”例如，通过品牌定制级别的形式，不仅更生动植入，但也让用户感觉，即使我们收到广告，我们正在为玩家设计。这是一个有氧运动的游戏。“ p>

羽毛球大师们还为麦当劳定制了一系列游戏，巧妙地将品牌元素或标志性产品转化为游戏本身的一部分，包括打开品牌特定级别，在游戏场地添加麦当劳的Logo卡以及游戏的宝箱。换到金桶，看广告收金币或体力。这些游戏中的每一个都与游戏本身高度相关。用羽毛球大师的话说，“我们必须平衡广告和游戏产品，而不是过度推广，这将影响游戏体验;我们也不能设计太复杂的专属活动，这将影响用户互动。”

羽毛球高压广告

通过对游戏玩法的深入结合，互选广告不仅有助于麦当劳在玩家心中树立“认识我们”和“与我们玩耍”的年轻形象，加深用户对品牌价值和观念的认识，并且让交通拥有者也能够保持用户体验，即使通过巧妙的广告设计让玩家“遇到新的惊喜”。

互选定制广告为流量主带来了哪些福利？

小程序互选定制广告的上线对流量主而言究竟意味着什么？现在我们不妨来盘点一下。

首先，流量主可以挑选调性更契合的品牌进行合作，满足用户潜在需求，让他们感到这是有用的信息而非广告。

同时，流量主获得了更多与大品牌合作的机会，这也意味着他们可以凭借优质内容获得更高的实际价值回报。

此外，由于今天的消费者不断趋于个性化，高度定制化的内容才能让消费者感到“与我有关。”互选定制广告意味着流量主可以基于自身内容，挖掘多个曝光量大，多次循环出现的可植入场景，这样不仅能保证用户体验，而且可以提升流量利用率，带来更高效的用户转化和变现效果。

说到底，对于小程序，小游戏而言，其商业吸引力更多是回归于场景价值和内容价值本身。要想撬动更大的商业潜力，就需要更多元，更优质的内容作为维系流量的基础。随着微信官方对小程序开发者利好消息的不断发布，相信在未来，小程序流量主和广告主将探索出更多新鲜有趣的营销玩法，共建精彩纷呈的创意生态。

＆LT;来源：阿拉丁指数＆GT;

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