小程序观察丨巨头为何争夺小程序？

人们总是高估未来一到两年的变化，但却低估未来10年的变革。微软创始人比尔·盖茨先生的这句话或许是小程序的最佳注解

两年前，“微信之父”张小龙放言“小程序是未来”时，创业者和投资人极度兴奋，小程序一时备受追捧，数以百万计的开发者带着热钱，喊着ALL-IN鱼贯而入。

不过，一切并未如人们预测的那样。

小程序并未快速取代传统APP，创业者也没有走上人生巅峰，投资人也没有赚得盆满钵满。相反，小程序虽然创造了一些爆款，但更多的小程序开发者面临的却是一轮残酷的洗牌，温热的“尸体”随处可见。

于是，开发者们纷纷逃离小程序，投资人的热情也从“发现新赛道”的兴奋变为了“会不会又是一个坑”的谨慎。

到了2018年下半年，小程序不再只是微信的独角戏，巨头们纷纷参战，百度，阿里系的支付宝，字节互动旗下的今日头条和抖音等都宣布要重磅加持小程序，并称其为最重要的未来战略之一。流量倾斜，巨额补贴，生态扶植. 小程序再次掀起热潮。

小程序为何成为巨头们的“未来之战”？争夺小程序显然并非只是简单的业务之争，在这场PK背后，巨头们究竟在争夺什么？

跌宕起伏的小程序

创业者和投资人都喜欢追逐风口，小程序的开发热潮一度异常繁荣。

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仅在2017年，企业和个人开发商的数量就超过了100万，在线小程序的数量超过了500,000。要知道，经过多年的积累，中国iOS开发者的数量只有180万。

“15年前，你错过了淘宝网，现在你只能看到人们进入千万年龄; 7年前，你错过了微信的公众号和社交电子商务，现在你只能看到人们进入10岁百万;然后，你也想念小程序？“0x3020e的疯狂在”鸡汤节“中很明显。

“看看区块链，快点做小程序！”投资者不断与企业家交谈，小程序已经成为企业家和投资者的新舞台。

有了小程序，确实有很多爆炸传说。我必须提到，第一次“爆炸”的次数要多得多。

很多业内人士告诉记者，在很短的时间内，他们仍然是匿名的。 沈阳软件公司

在小程序的帮助下，它已经席卷了1亿新用户，投资成本仅为100万元左右。这给整个电子商务行业带来了极大的震撼，这已经催生了一股微信小型公司的电子商务沈阳软件。

不同于从APP到小程序的新位置的扩展，Mobike自行车是不同的，并且该对象是微信的生态中的小程序的星。自14个月前成立以来，“免费优质对象和交付平台”的位置已经发现超过5500万注册用户和超过2500万月度用户。

这些数字的激励和示范是巨大的。然而，大多数具有相同期望的企业家都感到失望。在短短一年时间里，小程序完成了一轮悲剧性的改组。如果您比较2007年的微信小程序TOP100和2018年的微信小程序TOP100，您会惊讶地发现这几乎是两个完全不同的列表！可以在列表中保留两年的小程序的数量小于10％。

据媒体报道和部分内部消息，2018年上半年与小程序相关的融资额接近50亿元，但下半年的融资额仅为20亿元。 小程序开始变得“酷”，无论是在投资额还是投资额度方面，与上半年相比，都出现了大幅下滑。

开发商的热情在一年内起伏不定。这有什么问题？

“如果我只想使用运营商小程序进行交通业务，我对此并不乐观。”腾讯高级副总裁兼微信业务集团总裁张小龙在2019年的微信公共班上表示。“不能因为流量，我们要分配流量，让小程序反映流量的价值这与我们原来的动机完全不同。许多人无法理解为什么小程序会集中化，为什么不像APP生态系统那样。分发门户，因为小程序的使命是让每个创作者反映价值并得到奖励“。

“传统APP生态系统中的28条规则可能不适用于小程序，无论微信还是小程序。这个想法一直是为每个人服务的。因此，中腰的小程序增长会更快，这是我们希望的看。一种现象。“ 微信小程序的产品所有者陈浩在接受采访时说《中国经济周刊》。

“小程序 '冷' 下来才是回归理性，过去吹得太厉害了，已经泡沫化，被误读得也太厉害，开发者和投资人都需要反思一下，小程序的纯流量导向思维是否行得通“萤火微连创始人谢晓萍告诉《中国经济周刊》。谢晓萍和她的团队一直在关注小程序生态，曾采访了数百个小程序案例。

小程序“F4”，新机会来了？

虽然小程序的投资和创业在2018年后半程开始遇冷，但没关系，投资人走了，互联网巨头来了，他们不仅集体入场，而且还是火力全开，重磅加持。

在经过了一年的公测之后，支付宝小程序于2018年9月正式上线，蚂蚁金服小程序事业部也正式成立。“小程序是支付宝未来3年最重要战略之一。”蚂蚁金服集团CEO兼董事长井贤栋如是强调。对于小程序这个战略级产品，支付宝宣布在未来3年投入10亿元科技创新基金，专门用于激励，孵化支付宝小程序生态创业者。

为开发者奉上10亿元大礼包的还有百度。

2018年7月，百度智能小程序正式上线百度副总裁沉抖宣布拿出10亿元人民币创新基金投资有潜力的开发者此外，百度还打出了行业第一张“开放”牌：百度的智能小程序不会像腾讯和阿里那样，直接对自己体系内的流量和生态资源，而是百度智能小程序不仅可以接入百度系APP（贴吧，地图等），还可以接入到爱奇艺，快手等外部APP。

XX 移动互联网的另一个流量巨头字节并未缺席。在2018年11月，今天的头条新闻正式发布了小程序，一些评论被称为小程序“F4”。

今天的标题首席执行官陈林如解释了今天为什么标题推出小程序：“用户可以看到数字产品的评价内容，他们可能想买这个，你可以直接通过小程序购买;用户看电影评论，可能会到电影院观看这部电影的冲动可以直接通过小程序购买;除了内容要求外，我们还发现内容触发的后续要求也会产生。所以我们推出了小程序以更好地满足用户的需求。“

作为2018年最强大的互联网产品，字节跳动的颤音将不会消失。在最新版本的颤音中，出现了小程序条目。据信已经看到了摇动网络声音的能力，并且小程序可以更直接地购买用户。

“小程序是张一鸣亲自盯着的项目。”一位内部人员告诉《中国经济周刊》。无论是头条新闻还是颤音，“信息流+电子商务”模式都是通过小程序实现的，这几乎是很自然的。考虑一下，这将是一个惊人的大金矿。

“巨人布局的原因很简单，因为下一个时代是小程序的时代。无论是PC时代的Windows，还是移动互联网上的iOS和Android，它都是底层系统的开发模式+应用工具和小程序是下一个时代。操作系统。“谢玉平猜到了。

小程序会替代APP吗？

据说张小龙故意在2017年1月9日设定了小程序的发布时间，因为在10年前的那天，乔布斯发布了第一代iPhone。 小程序也被认为是另一个划时代的产品。

“小程序是未来的必然趋势，因为APP必须下载和安装，而且网页的体验太糟糕了。”构建微信和微信小程序的张小龙表示，“逃跑”是小程序的核心概念。

实质上，小程序是传统本机应用程序的简化版本。尽管功能和用户体验打折，但它消除了下载，安装和注册的复杂过程。

用户经常下载，安装和打开应用程序变得越来越难。根据App Annie和Forrester等研究公司的研究数据，普通用户普遍使用的APP不超过10个，手机上安装和安装的应用程序通常不超过30个。

“头对头”被认为是APP生态系统的主要缺点，并且用户无法使用大量APP。而分配模式类似于Apple App Store统一下载门户，也使得28效果明显，越强越强，赢家全部拿走。这些是张小龙希望改变小程序的生态模型。 小程序的生态逻辑的核心是分散化。没有统一的门户和分发平台。用户只有两种方式获得小程序：朋友共享和直接搜索。

与传统APP相比，小程序的另一个主要优点是门槛低，成本低。开发APP需要数千万美元，这需要大量的专业人员来开发和维护，并且运营成本也非常高。而且小程序的开发要简单得多，许多培训班每周都要学习小程序开发广告。

即使不愿意自己做，一些外包公司代理开发小程序的费用也只有几万元。这些都大大降低了小程序的开发运营门槛。

但陈浩并不认为小程序和传统APP之间是简单的替代关系，两者会并行于不同场景，去满足不同的用户需求。

“我们的目标是希望小程序和APP可以互通，很多商家小程序做得好，APP的数据也会很自然地增长。我们很鼓励想做大的商家用APP，但不要恶意诱导和欺诈用户，甚至以威逼利诱的方式去把用户拐骗到各个地方去。另外，微信小程序可能作为一个试错场所，这里面试错的成本更小。”

实际上，“APP + 小程序”是一些头部公司的常见打法，而一些中小开发者单纯做小程序的更多。

谢筱萍也表示，小程序对一些低频APP的替代作用比较明显，是否做APP还是取决于小程序能否充分满足需求。“做大了自然还是会去做APP。两条腿跑肯定快一些”她说

“现在创业者都是先做小程序去验证思路，能成功跑出来的再考虑开发应用程序。”著名投资人，金沙江创投创始人朱啸虎表示。“小程序不是要来取代APP的，相反，小程序是要去丰富APP的场景。”张小龙说。

“线下”才是小程序的新大陆

“巨头们做小程序生态都是奔着线下去的，互联网发展这么多年，对线下实体经济的覆盖率其实还非常低，尤其是大量的乙端没有被连接进来，线下流量和Ç端流量已经瓜分得差不多了，现在大家都要去线下寻找增量。”谢筱萍说。

XX 第一批小程序的开发者和投资人很多都将小程序关注的焦点放在了线上，但很快就发现，这对小程序的认知有问题，小程序不是“导流量”的工具，而是连接线下的工具。

门槛的大幅降低是个重要驱动力.PC互联网时代，让每家公司甚至每个人都建立自己的网站，简直是天方夜谭;移动互联网时代，APP也只是少数公司的奢侈品;但互联网的下半场， 小程序可以“连接”任何人，路边小店也都可以拥有自己的小程序。

“现在的小程序正在跟我们当时的初衷越来越接近，因为越来越多的行业已经用小程序连接顾客。”张小龙很早就表示，“微信下一个方向是探索线下。”而拥抱产业互联网，以B已经成为腾讯公司的未来战略。

线下和B才是小程序驰骋的新大陆，也是小程序真正的想象空间所在。“谢谢萍说。”谢谢此说。<谢谢此说。/p>

更重要的是，借助小程序，微信将不再只是一个通信工具和社交软件;支付宝也不再只是一个支付工具和电子卡包;百度也不再只是一个搜索工具和信息流平台.它们统统都会变成一个未来互联网的“操作系统”，用户在其间完成多种需求。

＆LT;来源：中国经济周刊＆GT;

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