百度“重新创造”游戏，标准装配线能否制造出非标准的“手工艺品”？

掌握上游内容源的人将有权发言。

由于其独特的突破性技术，它具有复制爆炸性内容的能力。长期以来一直以创新为核心竞争力的游戏产业是否有可能出现这样的情况？

风口上的小游戏，还处于蛮荒时代

结束游戏，手机游戏，小游戏以及产蛋金蛋的母鸡可以清楚地看到它们在过去几年里一直在发展。小游戏依赖于微信平台上的社交裂变来进一步挤压碎片时间，而且微信用户的二次流量开发在2018年特别热。

腾讯的财务报告显示，凭借《跳一跳》的巨大成功，在短短几个月内，微信游戏的用户数量已达到4.57亿。四月《海盗来了》是一个令人耳目一新的记录：每月流量超过1亿，DAU峰值达到2000万。随着沉重和竞争激烈的手机游戏，“碎片时间”曾经使手机游戏的兴起似乎成为过去，最受欢迎的用户总是喜欢更社交，更轻松，更时间的游戏。

从2017年底开始，腾讯，网易，阿里，头条新闻和其他巨头纷纷进入小型游戏，行业正在走向分裂主义。互联网巨头进入迷你游戏不再是新闻，但似乎并不新鲜。

2019年2月20日，百度宣布战略投资H5游戏领导者蝴蝶互动，除了AI赋权游戏平台外，百度还试图将业务覆盖到研究，运营，分销等一丝不苟的领域，显示出超重游戏的决心。

在这个时候，如果简单宣布小游戏平台，那么行业或用户将难以动摇。如何打破行业，挂断用户的胃口？在新鲜的游戏和第一波交通红利之后，目前，只有更独特的优势和更加非常规的优势才能吸引业界和玩家的关注。百度加深了游戏内容的结合，在大数据分析，迭代，快速和大量创意制作功能中使用AI，彻底改变了当前高度同质化的迷你游戏。

厂商跑步进场，小游戏规模扩大，用户却『玩完即走』

朱小虎曾经预测到小程序的奖金期很短，而小程序的最大潜力就是小游戏。

朱小虎预测的小游戏，小游戏和页面游戏属于同一类别。小游戏的发展很可能是前者取代后者的趋势。 App移动游戏的用户上限取决于移动用户的数量。随着人口红利的消失，增长率自然会放缓。小游戏基于腾讯微信用户流量的二次采矿分布，目前正处于土地复垦快速增长的阶段。

以前，无论是公开的微信公开级，还是阿拉丁发布的小程序游戏列表的TOP50，休闲，国际象棋，拼图以及强调社交分享沟通的简单竞技游戏都是目前的主流方向。

这些游戏的产品类型和形式与手机游戏完全相同。从内容和游戏玩法来看，没有什么大的创新。它只不过是跳跃，与房东战斗，消灭盒子，以及为平台打球。

阈值很低，数据很猛。似乎风正在上升。各种规模和行业的制造商已经在小程序游戏中落户。首都几乎“进入市场”，整个市场迅速成熟。在100亿元人民币的浇水下，2018年的比赛经历了“跨越式发展”。互联网巨头，游戏制造商和手机制造商已经“占据了一席之地”，但他们很快就遇到了发展的瓶颈。

最明显的是随着小游戏平台的增加，分流效果也越来越明显。随着用户新鲜度的消失，爆炸的可能性越来越小。在2018年初《头脑王者》《海盗来了》这种现象不再复发，小游戏开发者的热情受到了打击。

早期的微信小程序“跑出来的”概念根深蒂固于人们的脑海中，而是产生了“go 沈阳微信小程序

游戏的游戏和现实不再回归。平台的活跃用户正在稳步增长，单一游戏的流量越来越少，这使得游戏像一阵风，更换率很高。 Quest Mobile《中国移动互联网2018年度大报告》显示，到2018年底《海盗来了》《跳一跳》和其他小型游戏爆炸MAU不到半年前的一半，用户流失率超过50％。

小游戏精品化是趋势，却未真实上演

调查背后的原因是小游戏开发的瓶颈实际上是内容同质性和创造力稀缺所包围的。小游戏的数量增加，平台数量增加，流量也被转移。这个想法被提到了一个更重要的位置，这直接导致了精品转折点的到来。

小游戏的发展并不是渐进的，而是突然爆发了。该行业的现实是抢占市场。它没有给开发者足够的空间和时间，而是将它们置于残酷的竞争环境中。因此，让大量涌入的开发者，每个产品都非常有创意，坐着看别人收集用户，显然很难。

因此种种情况最终造就了目前小游戏同质化的困境，玩法重复也导致了后续我们所看到了用户留存率低的问题，进一步又引发了获量困难，以及因用户质量低，小游戏广告收入下滑的连锁反应，给小游戏未来发展蒙上了一层阴霾。

后来者的机会在哪？巨头有新打法

其实，早在2002年，百度就曾推出过“轻应用”，当时因概念过于超前留下遗憾，如今百度再一次提出AI小游戏的先锋概念，加上小游戏目前又面临精品化拐点，没赶上小游戏第一批流量红利的巨头们，还有机会吗？

AI下棋，作图，写歌，写新闻都不新鲜了，从2012年深度神经网络迎来重要突破之后，AI从大数据统计飞跃成了真正的“人工智能”，AI不仅对于数据的处理和归纳分析能力远胜人脑，在已有数据的基础上，经过算法迭代已经能大量输出创意。

百度AI +小游戏，意味着能够给开发者在数据分析，经验总结，以及广告归因上提供自动化的服务，让开发者得以专注于产品本身。

简简单单的数据分析，其实无法充分说明AI的潜力所在。接受百度投资的蝴蝶互动CEO凌海就笃定，未来在AI的赋能下，游戏领域有望实现“千人千面”的个性化体验

游戏对每个玩家千人千面，目前仍是一个浪漫的构想。对于玩家各不相同的需求，游戏厂商规划的解决方式，一般是通过向玩家提供大量实现不同功能产品，尽可能地覆盖更多的细分领域。比如“专门做20个小游戏针对20个特定的人群”.AI很好地契合了小游戏生产过程中短，细，散的特点，如果又能真正输出在数据分析基础上的创意的话，简直是完美。

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制作非标准化的手工艺品是不可能的，但是在添加AI之后，谁知道理想的愿景是否会成为现实？

百度的“轻量级应用”概念在过去有所提升，但在整体移动互联网连接变弱，巨型生态越来越封闭和独立的情况下，小游戏有机会获得所有资源支持巨头本身，特别是百度正在弥补缺点。再加上百度AI技术在国内领先者中的作用，小游戏痛点的转变使得难以准确估计其未来的发展。

资料来源：Luming Finance