拥有10亿用户，12家手机制造商正在寻找游戏

2019年3月20日，在快速申请联盟一周年之际，12位新老体育成员，华为，OPPO，小米，联想，金利，魅族，中兴，努比亚，宜家，海信和中国移动终端的舞台揭开神秘面纱。联盟还交出了过去一年的成绩单：快速申请已覆盖10亿台设备，月度活动已达2亿。

作为快速应用程序生态系统的垂直格式，快速游戏被引入并被解释为TEF·2019快速应用程序开发者大会的关键部分。快速应用联盟还公布了快速游戏的最新性能数据：发布后7个月，快速游戏已覆盖超过6亿台设备，产品数量超过2,000台，新用户数量超过2000万台，以及每日曝光量接近3亿次。

在越来越拥挤的迷你游戏轨道上，与微信，今天的头条新闻等相比，快速应用联盟是一个迟到的，缓慢移动的玩家。与其他竞争对手的小游戏平台一样，它也专注于“免费安装，点对点”快速游戏，如何规划和收获自己的增长？

手机厂商们的游戏野心

严格来说，快速游戏并不是快速应用程序首先强制推出的领域。快速应用联盟成立五个月后，2018年8月28日，OPPO，华为等十大厂商联合发布了快速游戏。从本质上讲，快速游戏是基于快速应用技术的小游戏。快速游戏和快速应用程序是同一技术堆栈的不同应用场景。然而，游戏发布后的游戏速度似乎并不快，而联盟成员快速游戏开发的布局并非同步开始。

Two days after the fast app alliance announced the fast game, OPPO launched a fast game platform. On July 18, 2018, OPPO released a small game, the number of users has reached nearly 20 million in a month. On November 6th, at the 7th Global Game Developers Conference, the vivo game was also unveiled. At the beginning of this year, Huawei also officially released fast games.

Major mobile phone manufacturers have their own fast game access process. As for the establishment of the alliance fast game platform, there is a more specific explanation at the fast application developer conference. At present, the fast game platform has adopted a unified technical standard, has a complete release and access process, and has opened a technical interface to support the rapid packaging of H5 games into fast games.

However, the original fast game access process and the game commercialization sharing strategy of each mobile phone manufacturer have also become differentiated performances beyond the unified.

快游戏的差异化打法

Overall, the current product types on the fast game platform are mainly casual games, such as chess, answering questions, multiplayer sports and other light games, which seems to be no different from other small games that rely on the Super App. However, compared to the tepid H5 games and the small games in the 小程序 ecosystem, fast games with cross-platform portability also provide developers with more opportunities and possibilities. In addition, fast games also have the lower-level system capabilities provided by hardware vendors, which makes fast games more stable and fast in terms of performance experience.

At the same time, unlike the decentralization idea of the 微信 mini-game, the mobile game manufacturer uses the natural soil for game distribution, and the fast game is a centralized recommendation road from birth. Consistent with the idea of fast application, mobile phone manufacturers provide rich system-level portal support for fast games. Negative screens, global search, game centers, app stores, lock screens, etc. have all become the promotion portals for fast games. This kind of scene distribution has also become a superior path for fast games to reach users.

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进一步来讲，快游戏成为了手机厂商游戏分发的新形态，效果广告和游戏内购为平台提供了新的变现渠道。为了吸引更多的开发者进入，快游戏也推出了较为激进的分成补贴策略以OPPO快游戏的分成规则为例，在广告变现分成方面，快游戏开发者可获得70％的广告收益。微信和今日头条等小游戏平台也有相同比例的广告分成让利，但仅限于广告日流水100万以内的部分，且都强调小游戏产品的创意玩法。

而从一定程度上来看，目前完全基于Android的生态的快游戏，也避免了在游戏内购方面与iOS的平台的博弈。曾经的微信小程序被认为是的iOS和Android的端跨平台开发和运行的完美产物，但小游戏内购的出现与试探，触碰到了苹果游戏内购收入的利益禁区，这也使得微信小游戏的内购环节陷入了尴尬境地2018年5月，微信小程序下线的iOS虚拟支付; 3个月后，微信小程序内任何涉及到引导支付的地方都被要求整改。

「平台方」也因此成为了小游戏开发者入局市场的关键选择标准。根据TEF·2019快应用开发大会公布的数据，SPRG类快游戏「大圣轮回」的付费APRU值超100元，冒险类快游戏「贪婪洞窟」的活跃APRU值为2.5元

而在之前OPPO快游戏公布的游戏内购分成方案中，扣除5％的渠道费用，月流水10万人民币（含）内的部分，开发者获得100％; 10万人民币以上部分，开发者获得60 ％。

弯道超车的可能性

XX 毫无疑问，庞大的用户量是快游戏规划未来版图的强心剂，但开局时间较晚，快游戏想要在小游戏赛道上实现弯道超车沈阳软件定制

首先，渠道是游戏产品触达用户的核心.Analysys易观发布的「2018年中国移动游戏市场发展白皮书」数据显示，的iOS和Android的系统是我国移动游戏终端渠道的主要部分，其中的iOS占比27.3％ ，机器人占比72.7％，由于iOS的价格与应用软件的门槛限制，机器人系统渠道是我国移动游戏市场主要的发展渠道。从这一层面来看，快应用联盟依托所属的安卓系统渠道，能为快游戏的发展提供更多可能性。

但是，如何发挥好系统渠道的优势，也给快应用联盟的内部合作提出了更高的要求。在结盟驱动力方面屡受质疑的快应用联盟，能否借助统一的联运标准共同发力将快游戏打造成全新业态？

小米快应用架构师蔡经伟表示，在快应用生态的良好基础上，快游戏对开发者有利，对厂商有利，那就值得做。而在快游戏的布局上，各厂商可以发挥自己的优势，各挑各的路「有两种可能，第一种做法就是厂商将原有的小游戏生态全部加入快游戏;第二种就是让小游戏和快游戏并存，然后发挥快游戏的优势，逐步把小游戏替换。」

另一方面，游戏产品内容是留住用户的关键对快游戏来说，2019年是破局的一年;但同时，对创意玩法和高品质快游戏的扶持，对游戏质量的监管与权衡，也将成为破风成长的快游戏业态不可绕过的考验。

XX ＆lt;来源：Tech Planet＆gt;