深度观察丨BAT加码小程序，其决心可见一斑

最近，支付宝针对睡眠质量推出的一款“沙雕” 小程序小火了一把，一夜之间访问量猛涨90％。这款小程序中有近百种声音，除了舒缓类音乐，一些吃面条，嗑瓜子，洗碗，数理化课堂教学现场录音等奇葩声音，引起网友疯狂吐槽。

实际上，不仅仅是娱乐，小程序正在一步步渗透进我们的生活，当我们在使用微信分享信息时，或者使用百度搜索时，又或者在通过支付宝消费时，都会看到或用到小程序。

虽然过去一年多，小程序曾在短暂的热潮之后迅速降温，外界对小程序的看法也由鼓吹转向质疑和观望，但互联网巨头们并没有停下布局步伐。

进入2019年，英美烟草公司先后宣布了对小程序业务的扶持计划。百度加速开放更多搜索流量给智能小程序开发者，腾讯，阿里在为小程序提供云计算解决方案，并为开发者，商家提供高额补贴

互联网巨头们再一次在小程序上产生碰撞。相比较BAT在其他业务上的布局，对小程序或许并没有那么高调，激进，但他们布局小程序的决心可沈阳APP软件

在产业互联网中，小程序本身是一个技术或者内容载体，如今经过互联网企业的生态赋能后，它的想象空间能有多大？而进入5G时代，小程序在发展中面临的那些问题，又能否被顺利解决？

XX 一、互联网巨头为什么都要做小程序？

有流量池的企业正在做小程序。

这是一项创新，阿里，百度和今日头条等互联网公司迅速跟进，从微信开始。

2017年1月9日，微信小程序正式上线。这个轻量级应用程序，在微信中使用，不需要安装，触手可及，准备就绪，不需要卸载，为用户提供与网页和应用程序不同的产品体验，以及为开发人员和企业家提供产品体验。更方便和低成本的创业选择。

微信小程序刚出现时就被注意到了，但它很快就冷了。直到2017年底，微信小程序才陷入火灾，小程序重新回到了用户的视野。

随后，通过微信的社会分裂，战斗更多，蘑菇街也在小程序收获奖金。

腾讯高级副总裁张小龙曾表示，做小程序的初衷是让信息触手可及，改变应用程序需要下载和安装的繁琐过程。 微信考虑如何在单个门户中为用户提供更多信息和服务。完成后，它将使用户进入他们自己的闭环生态应用程序。

在微信小程序推出几个月后，支付宝开始公开测试自己的小程序。在公开测试一年后，于2018年9月12日，Ant Financial Services宣布正式成立支付宝小程序业务部门。

但支付宝小程序的定义与微信小程序不同。

根据支付宝小程序事业部总经理管仲的介绍，支付宝小程序的战略定位是支付宝从支付工具走向场景平台的技术载体，是蚂蚁金服面向商业生态的开放技术的一环。支付宝小程序作为其中的轻量化解决方案，聚焦在商业和生活服务场景。目前，支付宝小程序入驻淘宝，钉钉，高德后还能得到流量重点支持。

而百度则在2018年7月4日上线了自己的智能小程序。百度副总裁沉抖表示，移动互联网时代，各个应用程序使得整个用户体验是割裂的，百度推出智能小程序和百家号，就是希望互联网应该是互联互通，平等的局面，是为了解决移动互联网割裂的问题。

另外在去年11月17日，头条小程序也正式上线，今日头条新任总裁陈林在生机大会上宣布了这一消息。

借助小程序，微信就曾创造了跳一跳小游戏，拼多多等多个爆款。

虽然这几家互联网公司做小程序的初衷各不相同，但他们有一个共同的特性，就是拥有巨大的流量池，而几家竞争的核心，也是围绕流量竞争。

当互联网发展到一定阶段后，超级应用的增幅逐渐放缓，根据QuestMobile数据显示，中国移动互联网用户规模增速在2018年6月已经降到5％以下，流量竞争越发严峻。而为了提升流量的二次分发效能，深层挖掘用户价值，巨头们通过布局小程序，开启平台化升级。

在一位业内人士看来，小程序“就像苹果App样，将开发者聚集起来，开发者能在这个生态下获利，平台也能依靠开发者完善生态。”

XX 对于开发人员来说，小程序的出现可以打破跨系统开发的极限。对于用户而言，从功能上看，无论哪种小程序，用户的便利性都得到了解决，并且不需要在不同的产品接口之间切换，一次可以在一个平台上解决复杂和连贯的要求。关注小程序的用户告诉新浪科技，随着使用习惯的培养，一些频率较低的应用程序已逐渐被卸载并转向相关的小程序。

二、原动力不同 BAT各自建起小程序的护城墙

张小龙在2019年的微信公共班上说，目前在小程序领域的竞争表明这是一件好事，并不担心它会构成巨大的威胁。除了平台和团队之外，更重要的区别在于动机是什么。

事实上，基于基于BAT和核心业务的差异化，他们在小程序的定位上也有明显的差异，更像是小程序作为一种赋予现有业务形式的形式。

上述行业认为小程序更多的是关于搜索和内容平台，更多的是关于流量的激活; 微信小程序旨在改善生态，允许开发人员开发更多优秀的应用程序，为10亿微信用户提供服务。

与微信和百度的小程序相比，支付宝小程序的优势在于它具有成熟的消费者融资方案。更重要的是在支付宝应用程序中优化用户的交易服务。

此外，在商业化方面，未来也有着巨大的想象力。 微信小程序的出现解决了实现中公共号码的限制。基于小程序，内容电子商务取得了良好的发展。在最近一年，许多小程序电子商务公司已经获得融资。

另一方面，小程序广告也为腾讯创造了新的收入来源。根据微信发布的官方数据，小程序2018累计创造了5000亿元的商业价值，带动了182万个就业岗位，比2017年增长了75％。此前，2018年7月，微信广告团队宣布了小程序广告组件完全开放，开发人员可以申请小程序背景上的广告位。

小程序团队还宣布，对于行业用户，将推出更准确的行业解决方案，以及更有利可图的方法，包括激励视频，屏幕广告和个人小程序货币化。

根据腾讯最近发布的2018年度财务报告，小程序用户的日均流量同比增长54％，覆盖200多个服务行业，在帮助腾讯的广告，支付和云服务方面发挥了作用。

据新浪科技称，百度智能小程序在盈利模式中盈利，主要通过智能小程序广告组件，部分开发者，以及部分百度。

在2019年春节期间，百度退出了智能小程序来“训练士兵”。当时，百度与中央电视台合作。百度智能小程序进行了春晚红包交互活动，带来208亿红包流量。在今年3月，百度搜索完全访问智能小程序，同时给智能小程序更多的搜索流量和权重。

此外，小程序开发人员还可以享受互联网巨头的技术优势。目前，腾讯和阿里为小程序提供云计算解决方案：3月21日，阿里发布了小程序云，腾讯于2018年9月推出了“小程序·云开发”解决方案，提供云功能，数据库和存储管理。等待云服务。

今年，腾讯和阿里宣布为小程序开发商提供补贴计划。其中，腾讯云宣布10亿元用于“小程序·云开发”资源支持计划，支持超过100万小程序开发人员。 Ali 小程序明星计划提供20亿元的补贴，以支持小程序开发商和企业。此前，为了构建小程序生态系统，百度还宣布将使用10亿创新基金投资具有商业潜力的开发商和中小企业。

从英美烟草公司对小程序的投资来看，在2019年，小程序领域将迎来新一轮的活动和增长。

三、进入5G时代，小程序会有哪些想象空间

事实上，小程序的作用远远超过我们目前所能看到的。有些人看好云计算下的小程序，对5G持乐观态度。

对于用户来说，小程序的一个有用用途是逃跑，但开发人员和操作员不希望你用完。因此，如何使用户沉淀并提高粘度已成为小程序未来发展中需要考虑的问题。

随着需求的升级，用户越来越要求小程序。为了留住用户并增加活动，小程序可能会变得越来越重。

在客户端，小程序解决了一些实际操作问题并优化了体验。但是，在现有通信条件下，尺寸有限，导致加载速度慢，功能单一等问题。

目前，一些使用大内存的应用程序，如《王者荣耀》，《绝地求生：刺激战场》，仍难以实现小程序。

一位业内人士表示：如果到了5G时代，微信就是一个浏览器入口，在微信上可以玩王者荣耀，可以玩各种各样的东西，这是他比较看好微信小程序的地方当然，前提是微信小程序能更加开放，建立公平公正的行业规则，“如果微信只和自己玩，不够公平开放的话，其实不太看好。”

4G网络下，内容生态主要是由视频，音乐等在线试听形式组成的，但是5G网络下，内容生态就更加丰富。因此也有人说，微信小程序是腾讯给5G时代准备的礼物。

不过，小程序的价值是可观的，其未来却不明朗。张小龙在今年的微信公开课上谈到小程序未来时表示，对小程序决心特别大，但一个平台不可能一下子做到，需要有足够的耐心，“我们确实也有耐心，在长达两三年的时间慢慢培育它。”

而在这两三年里的时间里，BAT更多的可能还是基于各自的优势搭建小程序体系和生态，真正的竞争或许要来得晚一点。

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