小程序新阶段，百度“搜索”引领新方向发展

目前，随着小程序在各大巨头商业模式中的重要性日益增加，其竞争已进入一个新的阶段。

越来越“重要”的小程序

目前，近10年来国内移动互联网发展后，移动智能终端的增长呈现停滞态势。根据数据平台TalkingData的报告，截至2018年第一季度，中国移动智能终端的规模已达到14.5亿，这意味着中国市场几乎拥有一台智能设备。在移动智能终端趋于饱和之后，超级应用程序拦截了该行业中的大部分流量。

拥有业内绝大部分流量的超级APP开始更多地考虑面对智能终端饱和的流量在对手中的应用。 小程序的诞生源于对流量重新操作的微信的思考。

自从微信小程序推出以来，它已经为交通巨头打开了一扇门。

小程序是操作工具中的流量。 小程序可以将生活中各种情况下用户的需求以轻应用的形式整合到自己的主APP平台中，从而最大限度地提高用户粘性。这可以防止用户跳出主应用程序并在其他平台上查找服务和商品。

因此，小程序被视为一个不容错过的机会，以吸引流量和运营新的增长点，并受到主流互联网平台的高度重视。

小程序是线下拉新利器。长期以来，互联网巨头们在运营中过度偏重线上场景，已经在数年时间里形成了对线上场景的过度竞争。无论在新闻资讯，电商购物，视频娱乐，还是读书游戏等领域里，线上空间已经被各种APP填充到了饱和状态，超级APP们即使再投入巨大资源，也已经无法像以往那样获取明显的月活增长了。但小程序的出现却让大家发现，目前的线下场景，仍然处于用户大量需求尚未得到重视的不饱和状态。

线下刚需，加上这几年各种“新零售”思维的驱动，超级APP们纷纷布局小程序，以二维码实现线下与线上的打通，在交通，到店餐饮，逛街购物，旅游等典型的线下场景里，小程序都已经成为BAT平台争夺线下流量的利器。

产业互联网时代，小程序以其灵活，轻便的使用方式，成了巨头们争抢线下流量，运营已有流量，抢夺未来流量的标配工具。

小程序发展进入新阶段

当前，小程序的发展已进入新的阶段。它主要表现在2个方面，一是超级APP大多已入局，并逐渐形成了以百度为主的开放派，以及以阿里，腾讯为主的“半开放派”，二是用户使用习惯开始发生变化，用户由之前的推荐使用，开始向搜索使用转变。

百度开放派。2018年9月，百度智能小程序开放申请。虽然百度入局小程序在时间上比腾讯迟了不少，但在微信，支付宝小程序拥挤的赛道上，百度用“开放”的打法备受用户关注。

XX 2018年11月，百度在世界大会上宣布成立“智能小程序开源联盟”。该联盟的成员包括爱奇艺，bilibili，速记，墨水天气，携程，万年历，58城市，百度地图，好看的视频，DuerOS，阿波罗等许多超级应用程序。

与腾讯，阿里等巨头相比，将自己的生态做法限制为小程序，百度小程序开发，多端运行开放式游戏更受用户欢迎。

据悉，联盟资源+百度资源，百度为小程序开发商提供的流量超过30亿。

除了平台端沈阳app开发

小程序正在改变，客户端小程序的使用也在发生变化。在早期，社交共享，推荐使用和引导式发现是用户使用小程序的主要驱动因素。但是，当用户使用小程序习惯时，他们对小程序的使用也发生了变化。用户对“被喂”并开始“精确搜索”自己并不满意。

搜索，更能精准匹配用户的个性化需求举一个刚才谈到的例子：如果用户想去土耳其旅行，在制定旅行计划时通常会使用百度搜索关键词“土耳其旅游”，来获得相关的旅游资讯，查看土耳其的风景照片。一按搜索键，用户就会发现，在搜索结果里已经出现了与土耳其旅行相关的智能小程序，它们能为用户进行一站式的行程规划。还能看到推荐机票，酒店预订等相关智能小程序。这些小程序能给用户提供的帮助，比以往单纯的搜索结果效果更好。因为制定旅行计划是一个较为复杂的行为，用户需要做大量精细的，时效化的信息查询，候简单的搜索结果页难以满足这样复杂的旅行需求，而智能小程序却可以作为补充，最大限度地帮助用户解决问题。

与以往微信那种纯粹被动性获取小程序的社交分享模式相比，百度智能小程序的这种搜索模式，更具主动性，更能满足当下消费者的需求。对于小程序运营者，开发者们来说，搜索模式能够为他们提供与用户精准对接的路径，也避免了以往在微信社交分享模式下，大部分流量集中在少数小程序，而大多数小程序应用却几乎得不到流量的弊端。

搜索，给小程序领域带来全新的变化和机遇。当前，百度之外，微信小程序已经在微信界面中增加，并完善搜索功能，以实现对搜索流量的引导。

小程序发展新阶段，客户效率和用户体验同样重要

显然，当前的小程序，已经形成了以百度“开放派”和腾讯，阿里“半开放派”为主的两大阵营，他们共同引领着小程序向前发展。

XX 严戈认为，在这个新的发展阶段，客户效率和用户体验是决定各种平台上小程序发展的关键。哪个平台的客户更高效，拥有更好的用户体验，并为客户提供更好的服务，它可以获得竞争优势。这里提到的用户包括平台用户，开发人员和企业客户，以及普通的小程序用户。

小程序企业用户指的是各种类型的小程序企业客户和开发人员。对他们来说，最关心的不是各种宣传噱头，而是实际的流量，以及交通的影响。

以百度小程序的企业客户小红树为例。经过几周的操作后，小红书上的百度小程序，小红树百度小程序峰值的DAU已超过两百万。而在这两百万人中，小红树吸引了不少男性用户。在这里，百度小程序已成为小红树扩大用户的强大助手。

对于普通的小程序用户，更关注小程序在使用过程中的体验，比如是否使用顺畅，是否能在第一时间满足自己的需求。

严戈认为，小程序的发展阶段，无论是百度的“开放”，还是腾讯，阿里的“半开放”，都希望得到客户和用户在竞争中的认可，必须平衡客户效率和用户体验。只有两种方式可以做得比其他方式更好，以赢得未来的竞争。

＆lt;来源：搜狐“何伟”＆gt;