快手介入电商：通过快手购物助手直连小程序

近日，《新商业情报NBT》发现，通过一款“快手购物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接连接至微信小程序完成。

这是继2018年6月快手小店上线后，在快手站内通过站外跳转淘宝链接之后，快手小店内商品的另一种交易模式。

在快手APP中，快手小店内的商品链接可以直接进入“快手购物助手” 小程序，用户在此界面点击购买下单时会再次跳转到快手APP直连的“魔筷星选” 小程序，在此系统内通过微信支付完成商品交易。

目前，“快手购物助手”在阿拉丁TOP100榜单中位列第19名

根据天眼查的信息，“快手购物助手”背后主体是沈阳晨钟科技有限公司，为快手快接单任务的官方平台，实际控制人为快手联合创始人银鑫。

为快手提供微信小程序电商服务的“魔筷星选”是沈阳魔筷科技。资料显示，该公司成立于2015年3月，技术主创团队来自腾讯，阿里，美团，曾打造“魔筷多店通” SAAS系统，并获得过来自道生资本，泛远国际，同道齐创的甲轮千万元融资。2018年2月，快手乙轮战略投资魔筷科技。

现在看来，快手依旧没有完全亲自下场自建电商或是直接提供服务，但已将这块业务更多地与自身绑定。

01| 有“血缘关系”快手小店合作方

XX 2018年6月，在快餐店推出后，官方官员宣布已与淘宝达成合作。在快速用户提供有效身份信息之后，可以打开商店，并且可以提供相应的行业资格和许可证来上传产品。

商店成功开通后，店主可以通过密码和其他形式将自己淘宝店中的产品链接到自己的快速商店，并嵌入视频和直播。同时，惯用手的人也可以在自己的商店中自定义他们的软件

2018年6月，Magic Chopsticks Technology团队宣布推出一款小程序电子商务平台“Magic Chopsticks tv”（Magic Chopsticks Star的前身）。在介绍中，它被称为“整个网络唯一的小程序电子商务平台”。根据魔筷星版更新日志的版本，直到2018年9月，魔筷星的选择才能直接连接到快手APP和快手店。

商家在平台上申请商店需要向Magic Chopsticks Star Selection Team支付费用（目前年费为880元/店/年）才能进入魔术筷子明星选择小程序商城。在一系列基本电子商务服务的基础上，商家还可以获得有关玩游戏，社区和其他游戏玩法的指导。

如果商家也是一个快速用户，您可以直接将商店连接到快速帐户。具体方法是在商店上传商品，并点击列表中的“提升到快速手”填写快速ID，即可生成魔术筷子密码，打开快速粘贴模块密码添加产品。

目前，魔术筷子的展示顺序在第三方电子商务平台中排名第一

实际上，产品链接不仅仅对应于小商店。《新商业情报NBT》有人发现同样的产品在魔术筷子明星选择小程序商城出现了许多快速红手的快手店，表明魔术筷子明星上的独立商家也可以停靠快速红色 - 人员资源，让后者的产品耗尽。

02| 中腰部红人可能受益更多

《新商业情报》查阅快手头部红人“大胃王红姐爱吃肉”，“嘟嘟姐善良的小可爱”等的快手小店，发现来自魔筷星选的商品链接并不多，商品仍旧以淘宝链接为主。在魔筷星选系统内，商品的短视频展示功能也一直显示在测试，并未实际推出。

快手曾明确表示会向淘宝，微信等各个电商平台开放，但暂时不考虑自建电商。快手“小店管理规范”也明确指出，“我的小店”功能模块是向快手平台用户提供信息发布及推广服务的平台，不提供交易服务，所有交易服务都由用户于其他交易平台进行。

资料显示，魔筷星选的主要功能是帮助快手红人开设个人店面，同时利用小沈阳软件公司交电商的特性，完成裂变和粉丝沉淀。

这符合快手的生态结构：大量活跃的中腰部红人有较强的变现需求，且由于社区氛围好，红人与粉丝粘性强，用户对于购买相关物品和进群的意愿也高于抖音。这让红人自有店铺的可行性更高，针对中小KOL的服务机构因此也拥有更多的生存发展空间。

但是，快手也正在强化自己在电商业务上的介入程度。引入与自身关系更为紧密的第三方合作平台，其排序还在淘宝之前，已经是某种证明。