实时电子商务的公开数量显示，小程序成为标准化工具

上个月初，腾讯正式发布了腾讯直播的文字，旨在为公众提供在线直播解决方案。

据报道，“腾讯直播”由两部分组成：app和小程序，app是广播端，小程序是观看端。公众号码所有者可以在腾讯直播应用程序上发起直播，并生成一张带有小程序代码的海报，该海报将通过公共号码推送给粉丝;用户可以在腾讯Live 小程序中体验它。

那么，公众号种草APP软件

一、直播案例解读

4月20日，时尚负责人从媒体“她读”，在微信生态学中创建了第一个小程序直播电子商务案例。

根据直播的情况，从媒体精心准备的内容显示在前端，完成从文本内容到直播视频的闭环。 “腾讯直播”是基于微信小程序开放能力开发的产品，由APP和小程序组成。运营商可以通过APP创建直播任务。用户可以通过小程序进行预约，观看和交互，用户可以在观看直播期间跳转到小程序商城。

在首两小时的现场直播节目中，在线观众人数达到11,951人，订单数量为1,228人，转化率为18.32％。可以看出，“公众号+ 小程序 + Live”的商业流动性能力已经开始出现。

当然，“直播带货”并不只是文字上商品特性与体验感的详述，更在于直播场景下的种草话术，除了真实的使用感，现场的气氛调动与临场互动能力都是不小的考验，这背后需要一个完善的直播预演及内容脚本。

在引流上，直播当日“她读”以推文及社群渠道进行内容引流，开播前，系统会自动向订阅用户推送模板消息，激活粉丝。

二、小程序成自媒体变现标配工具

直播已经不是新鲜事物，但对于自媒体来说依然存在技术，场景等门槛。“腾讯直播”的推出，则让公众号的内容承载形式趋向多元化，为内容变现拓宽了边界，而小程序则更因此成为公众号变现的标配工具。

在此次“她读”直播案例中，小程序有着举足轻重的作用和地位。

其一，推送消息，激活粉丝。腾讯直播小程序在直播开播之前，以模板消息的形式将开播信息推送给订阅粉丝，激活粉丝的同时，还会提升用户留存。

其二，用户拔草，电商变现。“她读”在直播种草过程中，提供商品购买入口，点击即可跳转小程序商城，用户可以浏览商品好物列表，同时也可以通过搜索找到心仪商品。

可以说，小程序为自媒体流量变现打造了交易闭环，实现即看即买，极大程度上减少了用户跳出，提升了交易成功率。

那么，经过此次尝试，小程序直播会成为自媒体变现的新风口吗？相信接下来，会有更多的自媒体给出答案。