阿拉丁发布首份小程序广告报告，微信小程序广告市场超1500亿元

2018年，小程序月活增长超70%，日活达2.3亿，覆盖的行业超200多个。而广告是种眼球经 济，它历经纸媒、PC和APP，再到如今的小程序，虽然媒介一再发生变化，但其本质不变， 那就是吸引用户的注意力。目前，APP端广告的获客难度持续走高,小程序端的广告市场空 间还有待被挖掘释放。特别是在微信的积极赋能下，小程序广告得到了快速发展。

4月28日，在阿拉丁首届小程序高峰论坛会议上，阿拉丁与小盟广告联合发布了2018年中国首份小程序广告市场研究报告。记者采访了解到本份报告由阿拉丁广告监测平台、阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数提供基础数据支持，以及阿拉丁对 135家来自小程序领域知名广告主、媒体主、代理商的相关负责人的深度访谈、跟第三方合作伙伴共同绘制而成。

阿拉丁&小盟广告创始人史文禄表示小程序广告的市场规模已经达到了百亿，预计在2022年后达到1500亿。尽管如此，小程序广告仍处于成长初期。这个阶段流量交易活跃，从业者都积极尝试小程序广告。而小程序广告也诞生了独有的结算模式(CPA: Authorization)，程序化广告平台也正在崛起，同时他也开玩笑说道现在做广告需要效果营销，半年后品牌头投放就是反人性。

xxxx 1、小程序广告已然成为重要的获客方式

作为一个新的交通池，小程序继续吸引广告商和媒体所有者参与。 2018年，在小程序的所有客户渠道中，通过广告获得的新用户比例增加了9倍，而小程序广告已成为获取客户的重要途径。

2、小程序广告处于快速成长初期，即将进入“快车道”

基于行业生命周期理论，小程序广告经历了为期一年的启动期，并进入了快速增长期。在此期间，市场增长速度加快，需求大幅增加，技术日趋成熟，行业特征日趋明朗，企业逐渐建立自己的壁垒，产品数量和竞争对手数量增加。

3、小程序广告行业产业图谱一览

经过一年的发展，广告商对小程序广告的态度发生了变化，从最初的细心尝试到大胆发布。 小程序和准确访问者的成本优势吸引了越来越多的广告客户参与。

与APP端媒体相比，小程序流量的头聚合效果不明显，TOP100的渗透率约为40％，BAT +标题系统的渗透率超过90％。这间接导致媒体所有者的议价能力较弱，迫切需要有一个可信的第三方平台来汇总其流量并提高其议价能力。

代理商目前正在积极尝试小程序广告，并且进入的步伐有望加速。在随后的小程序广告快速发展中，早期进入代理商将充分利用其先发优势来获取小程序广告的增长奖金。

由于小程序广告处于成长初期，第三方技术服务商的业务领域划分并没有特别清晰。目前存在在的第三方技术服务商相对较少，其扮演的角色比较综合，随着参与者的增多，预计会出现更多细分领域的服务商。

4、目前小程序广告已形成百亿级市场，预计4年后将增至1500亿

中国移动网络广告在经历了2002 - 2015年的高速增长之后，近三年增速逐步下降，而微信小程序广告则在正式上线的2018年取得了50亿的成绩，阿拉丁研究院预计微信小程序广告市场规模将在2022年达到1500亿元。随着各大互联网平台的进入和推动，小程序作为新兴的移动互联网流量载体，也将成为中国移动广告新的增长点。

5、小程序广告行业的6大特点

流量交易活跃，促进生态繁荣

广告主和媒体主积极尝试小程序广告

虽有多种样式可选，但BANNER和激励式视频广告仍为主流

和APP广告相比，CPA是小程序独有的结算方式

程序化广告平台的兴起

数据开放是制约投放效果提升的难点

6、广告主和流量主行业分布规律

广告主的行业分布中，小游戏，电商占比近半

XX 根据阿拉丁小程序广告监测平台数据显示，2018年小程序广告主的分布主要来自于小游戏，网络购物，社交，教育，生活服务。其中小游戏和网络购物的小程序，由于更靠近交易变现以及有更迫切的获量需求，致使两类广告主的投放占比高达44％。

在媒体主的行业分布中，小游戏独占鳌头

小游戏是最大的流量来源，因为小游戏的用户分布相对比较分散，几乎涵盖所有网民，同时小游戏的广告投放形式比小程序更加多样。

小程序的无需下载和天然社交属性，也促使工具类，社交类和内容资讯类的小程序快速崛起。

7、2019年小程序广告市场6大预测

各小程序生态的蓬勃发展将推动微信广告的进一步成熟

目前，各平台都在努力推动自己小程序生态健康快速的发展，在流量触达上，不断丰富小程序的获量场景，包括小程序内和小程序外，其他平台的蓬勃发展也将进一步推动微信广告的成熟

小程序广告的结算方式将进一步改变

未来SEO和SEM将迎来新的机遇

未来所有广告的落地页将被小程序替代

线上线下结合，小程序广告场景化，本地化

开屏广告形式将吸引所有品牌广告的投放

目前大量品牌和中心化电商平台将会往小程序迁移，以抢占这样的战略高地和先发优势.小程序背后的流量变迁随着腾讯广告的重视，小盟广告等第三方广告平台的参与在不断加速，记者相信未来小程序市场，小程序广告市场的竞争都会更加激烈，越来越多的广告主和流量主会参与进来，小程序生态在下一步会展现出在广告市场的无限想象空间。

＆LT;来源：阿拉丁指数＆GT;