小程序背后的巨头厮杀为何愈演愈烈？

小程序因“用完即走”，不用下载和安装等特点，成为互联网新风口，同时也成为乱象高发地。最近一两个月，BA频繁加码小程序，你方抛出百亿红包，我便全生态迎战，而且各有各的“小算盘”。从补贴战到巷战，巨头们的厮杀正愈演愈烈，而争夺线下成为了这一轮角力的核心。

小程序之争不亚于移动支付

据不完全统计，2018年微信小程序的数量突破230万个，覆盖电商，游戏，学习，资讯等20多个场景。2019年2月，支付宝小程序用户超5亿，日活用户达1.7亿。

一时之间，它似乎成了错过移动互联网的商家的第二根救命稻草。2018年3月，小米，华为等10家手机厂商联合发布“快应用”标准，从底层操作系统进入小程序领域百度。阿里也在2018年下半年推出小程序业务。

金沙江创投主管合伙人朱啸虎预测，2019年小程序电商GMV（总成交金额）将破万亿;小游戏市场规模将突破200亿元，超越页游成为第三大游戏类型; 4年后，仅仅微信小程序广告的市场规模将突破1500亿。

小程序生态悄然发生了变化

进入2019年，小程序生态悄然变得冷热不均。

XX 一方面，早期的开发商离开了市场，资本不再受他们的青睐。数据显示，自今年年初以来，小程序行业共有21笔融资，平均每月融资金额不到6个，远远低于2018年。去年，小程序行业的130个项目融资。

另一方面，巨人队进入比赛并继续超重。百度透露，2019年，公司将把小程序的90％的收入分配给开发商，估计规模可能超过100亿元。除了数百亿的百度之外，阿里巴巴还在小程序轨道上大放异彩。 3月21日，阿里巴巴的阿里巴巴云，支付宝，淘宝，美甲和高德联合发布了“阿里巴巴小程序明星计划”，宣布将提供20亿元补贴，以支持200万+ 小程序开发商和1亿+商户。

小程序成为最拥挤的交叉赛道

小程序已经成为BAT交叉轨道上最拥挤的赛道之一。目前，三个小程序表现出不同的特征。

除了继续保持其在游戏领域的优势外，腾讯的小程序生态系统已经在新的零售和电子商务领域开辟了无法突破的领域;

支付宝专注于商业和生活方式服务中的小程序;

百度智能小程序直接打开了百度对开发者的全球流量，实现了“搜索即服务”的新闭环。

在交通红利面临停滞增长的摊位，英美烟草占领了小程序高地，其背后的布局逻辑可归纳为以下三点：

首先是沈阳软件开发

改变信息孤岛的状况。在移动互联网时代，所有信息和服务都封装在一个APP中，导致形成个别信息孤岛，不能相互交换信息，但小程序可以被系统检索，甚至直接搜索到内容小程序。

第二，加速在线和离线整合。 小程序是一个更好的选择，快速，简单和低开发成本。对于商家来说，收集用户肖像和创建会员资料也更容易。

第三，分配流量的权利掌握在您的手中。未来互联网的竞争必将成为生态圈的竞争。通过小程序，BAT可以构建和改进自己的生态系统，并成为移动互联网的基础设施。

作为用户，将来我们与离线的连接将变得越来越频繁和复杂。解决一个超级APP中的所有连接问题是不现实的。由于平台基因不同，各种类型的小程序生态系统将有所区别，英美烟草也将选择性地打开“小程序”用于竞争目的，因此将来会有N个小程序平台，为不同的人提供不同的属性。该服务，未来的BAT和标题小程序生态系统将连接不同的世界。

资料来源：传播信息报告