小游戏从疯狂到理性，同城市棋盘小程序功率矩阵

自微信开启小程序游戏以来，创业人才纷纷涌入，游戏日益壮大。经过一年多的沉淀，游戏的当前状态是什么以及它如何影响用户行为？经过一年多的观察，我们对目前的小游戏市场进行了一些盘点和分析。

用户使用习惯基本养成

数据显示，大量用户逐渐养成了日常生活中使用小程序的习惯，人均使用时间超过10分钟，小游戏日常生活和阅读保留率大大提高。所有小程序中的小游戏数量并不高，但它仍然是访问量最大的类别。

现代社会的生活节奏正在加快，时间被分成小块。与APP相比，小程序游戏具有使用，点对点，无需下载，无记忆等功能。用户可以在各种环境下拿起手机，潜入以满足放松和娱乐需求。

棋牌游戏用户粘性最高

从男性和女性的偏好来看，“易玩+轻松运动”的游戏性很容易被女性用户所喜爱，例如休闲音乐游戏，大多数男性用户更喜欢玩地主，本地麻将和其他国际象棋游戏。许多小游戏的生命周期较短，但由于其较高的粘性，国际象棋游戏通常更耐用。

阿拉丁指数均值分布，棋牌游戏优势明显

这与棋牌用户的年龄分布有关。不同年龄阶段的小游戏用户分享意愿和留存率大不相同。年轻用户喜欢尝试新鲜事物，热衷排行榜和游戏社交，但新鲜感去得快。棋牌用户平均年龄偏大，玩游戏往往不是为了新鲜感，而是为了填充碎片化时间和维系熟人关系。

同时，微信社交生态为棋牌小游戏提供了天然的分享传播优势。以笔者常玩的同城游逮狗腿小游戏为例，这是一款主要流行于辽宁六安一带的扑克游戏，需要五名玩家一起游戏，具有明显的地域特色，因此玩家更热衷于一键邀请熟人组局，借助微信好友之间的强关系进行进一步的传播扩散，通过主动分享，棋牌小游戏更容易被用户触达，所以相对留存率更高。

游戏公司持续发力矩阵化

随着小游戏各项数据的不断提升，微信也在加大扶持力度，例如强化搜索能力，让用户可以通过主动行为找到小游戏。“最近使用”作为最重要的回流入口，有效提升了用户留存。而能否被用户青睐并添加到“我的小程序”，小游戏的可玩性和精品度是关键因素。

新用户的来源中，很大一部分来自于小程序制作软件

之间的跳转，例如游戏盒子和矩阵。很多游戏公司早就发现了这条流量逻辑，自从小游戏相互跳转功能上线后，就有意识地布局矩阵策略，提升自家产品的曝光度和访问度

XX 这一点在棋牌游戏中更为明显。棋牌游戏操作简单，对局用时短，本身就与小程序特点极为相似。所以各棋牌厂商纷纷发力，老牌棋牌公司同城游更是凭借自己版号多的优势，一口气开发了数十款高人气的棋牌小游戏，延续经典玩法的同时也保持了与APP水平一致的制作水准。

优胜劣汰的速度加快

小游戏发展至今，已经经历了5个发展阶段，从裂变分享，游戏盒子，红包激励，买量换量，再到品质化游戏。每一次的转变，都是一次大洗盘。小游戏之间的竞争会愈发激烈，监管也会更加严格。

经过一年多的自我调整，加之微信对创新的鼓励扶持，相信未来会有更多优质的小游戏涌现，由创新引发的产品红利会吸引更多的优秀开发者加入。2019年，微信小游戏的发展与前景依旧是十分乐观的。

来源：市场经济网

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