一节了解百度智能小程序，从流量升级到保留

近年来，市场从“渠道为王”，“流王”的广泛营销思想逐渐转向“小城镇青年”，“银发活”，甚至“00后”的精致营销。关于互联网下半年的猜测和焦虑，我经常听到有“世界论点”的“用户”，但在互联网的后半部分，如何真正了解用户并留住用户？

6月24日，百度小程序布道者和数百名小程序相关的互联网从业者和开发者共同进行了“2019百度智能小程序生态价值分享”并讨论了“如何通过小程序实现流量到留量的转化”、“百度小程序阵地的精细化运营”以及“中心化分发模式如何更高效的触达用户”等问题。

技术革新，将流量池变为掘金池

依靠搜索和信息流场景，百度拥有数千亿的流量。这个庞大的自然交通池帮助百度智能小程序上线超过300天，获得超过2亿的惊人成绩。

百度小程序的优势在于，一方面，企业发展的门槛低，用户使用门槛低，为更多企业提供在线用户的机会;另一方面，基于百度大量API和AI组件的技术共享对开发人员有利。开展技术创新，整合数据，打破岛屿之间的信息障碍。

这里我们分享了百度小程序的一些季度试用数据，数据证明大量客户通过小程序形式获得60％的流量增长。在此详细信息中，您可以通过抓取此链接获得48小时和99％的抓取速度。这些是开发人员为小程序带来的流量奖励。

众所周知，百度的小程序在搜索中有大量的奖励条目。在Feed中，我们从头开始有很多频道场景。结束不仅对用户有一次性认知，而且还是回归的便利切入点。这些机制有助于发展。开辟更多场景，并有更多机会接触有精确需求的用户。从技术上讲，小程序具有大量的用户操作功能，例如卡优惠券和第二次召回，这为流量增强带来了更多价值。

事实上，百度本身就是一种内容生态。在这种生态系统中，每天都有大量的内容在运行。业务所有者将通过此内容及其客户直接生效，并根据小程序表单直接连接内容和服务。将使我们以前的沈阳软件

搜索找到内容，然后跳出百度查找服务，形成一个闭环服务，并直接将其减少为我们的信息+服务的一站式服务。

通过一系列技术创新，提高了用户转换效率;通过运营授权，为了满足更复杂的用户需求，实现了从“流程”到“保留”的真正转换。

玩转私域流量，收割用户长期需求

如何更有效地收获用户价值已成为此次分享会议的热门话题。大量的百度小程序爱好者都期待着了解百度小程序私有域流量操作的秘密。

相较于微信小程序的封闭玩法，百度小程序选择了更加多元的开放式生态。作为天然连接B2C场景的百度小程序而言，在这样的场景下小程序开放了更多的入口和场景的可能性，在这些平台的赋能下可以二次触达到我们用户，使原来在一次发现的新用户沉淀为百度小程序的粉丝，可以收获他整个用户生命周期的利益。下图基本说明了百度小程序整个流量回访的路径：

通过固定入口，养成客户的固定认知，再通过搜索的品牌召回，如刚才提到的品牌搜索大卡，可以二次找到品牌，加上重访入口，比如Push信息，或者福利中心消息，以及我们为整个小程序开发者搭建的运营中台。

从百度小程序布道师的解答中，我们了解到百度小程序正是通过上述丰富的运营工具，帮助大家进行流量沉淀，将“流量”转化为粉丝，收割用户长期价值，实现私域流量的收割利器。

全场景覆盖，百度小程序打造开源联盟

百度自身拥有近千亿流量，但百度智能小程序的开放生态使得其流量来源基于百度，但不限于百度。

据悉，百度小程序开源联盟的成员已达到24个，不去重月活达到 30 亿，为开发者提供了多样化的分发场景。包括爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程等“明星”APP，其中9家成员已经实现智能小程序的运行，其他APP将陆续完成针对智能小程序的支持工作。

xxxx 百度作为首家提出小程序开源联盟概念的平台方，通过联盟模式使流量场景进行互补，既囊括普通的图文，视频，工具，LBS以及智能的车联，也包含智能家联场景，通过这样的载体实现全方位，密集触达到客户的全生命周期。

基于这样的联盟体系，百度小程序作为品牌商内容与服务的载体，可以将更多的内容聚拢在这样一个统一的阵地中，一方面省去搭建不同平台所耗费的精力；另一方面，通过开源进行数据收拢，实现针对用户需求进行更加详实的分析，成为开发者进行品牌营销的核心阵地，实现用户精细化运营。

以国航为例，比如以乙站为起点，我们会在乙站上通过视频挂载的国航小程序，让用户对旅游目的地产生兴趣，而在百度上通过刚才说到的搜索官方服务的大卡，可以对航司服务产生直接的转化，当我们驾车到了航站楼准备出发的那一刻，我们又会在百度地图里面自动PUSH出国航的办理登机手续，或者航司服务的信息。

在旅行结束后或者旅行中都可以通过快手等视频赋能的平台记录下我们旅行的全过程。这样也可以通过一个小程序的载体，通过点线面的运营，全方位触达到和你品牌相关的场景。

百度的小程序更像是一次载体上的革命，更多的是使流量变成用户沉淀，使互联网变成用户运营联网的一个平台。不论是对百度各个场景流量都有认知的广告主，还是新入局小程序的开发者而言，百度小程序为我们提供了一种新的与用户连接的方式，它不仅产生一次性的流量，而且这种流量将帮助开发者真正深入沉淀和运营各自的用户。

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