小红书：百度智能小程序成了它的增长利器

相比其他渠道，百度智能小程序能带来更高比例的男性用户，正契合小红书的战略，且能导入大量搜索家装，婚礼等内容的用户。

“我们从不把自己的边界设定得过于清晰.小程序的作用，正是帮助我们拓展了用户边界”。谈及布局百度智能小程序，小红书社区经理丁玲解释说。

2018年7月，百度正式推出“百度智能小程序”。

9月，小红书接入百度智能小程序，上线两周后，高峰期DAU（日活跃用户数量）即超过200万。10月，小红书用户数已突破1.5亿，在这里，追求生活品质的年轻人，以文字，图片，视频，笔记等形式，随时随地分享生活点滴.小程序的引入，正持续助推用户增长。

内容为旗，开垦百度千亿流量

同样是小程序，百度的方法论和运作逻辑全然不同，打造的是业内首个完全开放的小程序生态。百度智能小程序不仅限于百度App，百度贴吧，百度地图等百度系App，实现开源后，可运行在外部App——只要App支持智能小程序。

XX 百度智能小程序集成了百度搜索，信息流等超级流量门户，并自由开放数百亿流量，包括百度的“搜索，信息流，贴吧”等核心产品。为了推动智能小程序生态系统，除了流量外，百度还从清算和财务支持等方面解决了开发者的痛点，例如，为百度联盟提供高达100亿美元和10亿创新基金的广告份额。

巨大的用户流量，丰富的使用场景和真正的资源支持是小红树选择入驻的重要原因。丁玲说，

小红树深深培养了UGC（用户创建的内容）内容共享社区，并可以使用百度扩展到更丰富的场景。 “通过百度的大流量平台，我们希望为更多用户提供高质量的内容。”

这意味着小红树可以通过更多渠道覆盖现有用户。更重要的是，它可以探索百度生态中的潜在用户，尤其是男性用户。基于智能小程序，它可以与小红树一起使用。联系。 “男性的决策环节比女性更简单，更直接。它们用于通过百度应用搜索个人需求。例如，在搜索理发时，他们可能会直接搜索发型图像。“丁玲说。

目前，小红树主流用户群中的男性用户数量约为20％。根据之前的报道，管理层希望在2019年初，男性用户的比例将增加到40％。

丁玲透露，与其他渠道相比，百度智能小程序可以带来更高比例的男性用户，这符合小红树的策略，并且可以导入大量搜索家居装饰，婚礼等内容的用户。 “这极大地丰富了多样性的决定。场景和使用习惯的人。”

这种高效的转换性能得益于百度智能小程序的准确分发功能。

基于诸如意图识别和兴趣识别的高级AI技术，用户不必搜索特定的小程序。百度在其信息流界面中以“主动分发+个性化推荐”的方式将其感兴趣的小程序推送给用户，以实现该场景。建议有效缩短用户转换路径。例如，通过智能推荐，百度智能小程序 DAU增加了370％，火车票智能小程序订单转换率在20天内增加了44％。

聚焦“生活”，智能小程序成创新试验场

成立5年，从“寻找世界上的美好事物”到“标志着我的生活”，从购物策略，社区到电子商务，小红树已经多次改造，越来越清晰自己的定位和发展方向。 “我们将自己定义为”生活方式分享平台“，而我们自己的”圈子“就是生命，我们希望用户能够在小红树中找到所有与生活相关的内容。”丁玲强调。

以“生活”为中心，小红树希望用智能小程序扩大用户界限，扩大全新市场，而不是主要应用“排水”。在产品矩阵中，Xiaohongshu App与小程序完全不同。并行字符：应用程序强调深度浏览和深度交互，智能小程序侧重于短内容和快速内容浏览。在产品战略方面，两者相互配合，相互支持。

丁玲解释说，小红树App仍然是最重要的位置，未来将“越来越重”。鉴于用户数量巨大，创新行动将更加谨慎;智能小程序升级的技术门槛低，迭代速度快，新功能和新游戏的探索将在Smart 小程序上进行测试，以观察用户反馈。如果效果很好，请考虑在App中引入新功能。

为便便对接百度的开发需求，小红书内部专门组建一支3人的团队，以项目制的方式负责百度智能小程序的工作，百度小程序部门内部也有一支专门对接的团队。事实上，百度为所有开发者均提供一对一专人服务，并提供业界领先的AI能力，数据推荐智能化等工具，以帮助开发者低成本，高效完成新功能开发，专注于业务理解与创意赛道。

“一开始，百度团队非常开放，包括技术应用，产品打磨等细节，他们耐心听取了我们的观点和需求，迅速进行了改进，合作过程中，两个团队的工作配合非常紧密。”丁玲很满意双方团队的协作。

微信小程序采用封闭模式，百度的智能小程序模式选择开放，在丁玲看来，两种模式切入点不同，无法简单以优劣评判，社交关系与内容分发各有其价值，且均基于海量的流量资源，未来都有极大的想象空间。

小红书在百度智能小程序上以内容为切入点，尚未尝试电商方向，丁玲留意到，百度生态已出现大量交易类的小程序，将考虑电商的合作，并就用户数据的深入挖掘探讨深度合作的可能。目前，苏宁易购，唯品会等头部电商均已进入百度智能小程序生态，唯品会的新客户获取成本较H5降低了30％。

“我们的百度智能小程序尚处于早期阶段，接下来会探索更多样的模式。”丁玲期待。

百度智能小程序已实现开源，助推流量的全域流通，也将为开发沈阳小程序制作

XX 者开拓新玩法提供巨大空间.2018年11月1日，百度正式成立智能小程序开源联盟，首批联盟成员包括爱奇艺，bilibili，快手，墨迹天气，携程等十余个App和平台，其 - 月月活不去重的累计数超过30亿，他们将在年内开始陆续支持运行智能小程序。

丁玲认为，随着百度等小程序生态的崛起，未来小程序的定位不应是主App的附属，而是一个平行的布局，“在我们的整体构架中，小程序已经在扮演非常重要的角色了。”

XX