周鸿祎：小程序不能一家独大7亿资金扶持开发者

继腾讯，阿里，百度等之后，360成为第5家杀入小程序市场的流量巨头。

对于此番入局，有人认为，这是360一次跟随市场步伐的尝试性策略。另有人认为，这是其在面对新生事物的本能防御反应

小程序，能否成为360在互联网业务上的“第二曲线”？

近日，新浪科技对话360集团董事长周鸿祎。在他眼中，小程序是顺应时代把握势能的必然举措，更要为行业提供新思维，“这是我们打通PC和移动互联网的一次创新，要将基于PC的大屏场景引入到生态中来，补全小程序的全部使用场景，拓宽移动互联网的边界”。

小程序用户体验存“断层”

如今的互联网演化路径，大体可分为三阶段：PC时代，移动时代，小程序时代相较于PC网站，移动APP在用户端具有更强的交互体验但发展至今，各类常态APP的发展步伐已开始明显放缓。

据七麦数据显示，2016年至2018年，国内年度新增APP数量呈腰斩式下跌，由2016年的92.5万下降至2018年的40万。

在新流量近乎“枯竭”的时代，应用的获客成本却在一路高涨此前小米招股说明书曾披露过一组数据：互联网巨头的获客成本都在百元以上，过高的获客成本成为企业在移动端发展的“绊脚石”。

XX 但小程序的出现，在降低研发成本的同时，也降低了获客成本。

赛富动势执行董事袁陈杰近日在论坛上透露，目前普通小程序的获客成本约在2元上下，小程序的红利期将持续，人才，资本，资源和用户，都会逐渐向头部的小程序集中。

所以，“超级应用+ 小程序”或将成为互联网时代的新格局。如今，该组合尚不完善，尤其在PC端与移动端的连接层面，用户体验还存在较大的“断层”。而360小程序的出现，是要打通小程序大屏端使用场景的缺失，试图弥补“断层”。

具体而言，其小程序是要打通PC端和移动端，覆ERP系统

盖用户不便在移动端使用小程序的场景，如需要较高沉浸度的办公，学习及部分娱乐场景，这或许有助于拉平移动互联网用户使用时段的两个低谷，协助开发者全面融入用户使用的全场景。

发展生态切忌“赢家通吃”

“目前，小程序的流量基本来自移动端的超级应用，PC互联网的流量没有用起来”，周鸿祎告诉新浪科技，移动互联网发展到今天，小程序已经成为超级应用生态的一部分，也培养了一大批小程序开发者0.360正用生态的思维做事，把流量，数据，技术开放给合作伙伴，通过赋能他们，服务用户。

XX “我们必须顺应时代把握势能去做迎合时代的事情，随着技术的发展，PC互联网和移动互联网在很多方面是可以互通的.360小程序是我们打通PC和移动互联网的一次创新，是将基于PC的大屏场景引入到生态中来，补全小程序的全部使用场景，拓宽移动互联网的边界，真正的为用户打造全场景的体验”，周鸿祎说道。

实际上，与其他巨头的小程序存在些许区别，360小程序更强调沉浸式场景，要提供手机端到PC端的连续体验，例如：影视追剧，股票，教育，办公等场景更适合在大屏操作，需要长时间连续性的操作和沉浸式的体验。

“小程序要发展成一个生态，一定不能一家独大，赢家通吃”，周鸿祎认为，360小程序定位是整个小程序生态的一个组成部分，是对行业生态的有益补充，“每个平台给开发者和用户带来的场景和时点都不一样，每个平台的优势也不一样，我希望能够给行业带来一些新模式，新思维”。

打破垄断鼓励小公司发展

值得一提的是，针对开发者，360还推出了专属扶持计划“跃界计划”，通过三加一减：加流量，加宣发资源，加资金，降低技术成本，实现开发者利益共享，促进生态良性发展。

XX “我们不会限定某些类型，我们提供赛道和资源支持，看看谁能跑出来，谁能利用好我们所提供的入口和流量”，周鸿祎认为，每个平台的特点都不一样，所以每家最后脱颖而出的小程序也会不同，“能不能成为刚需，痛点，高频的应用，取决于是不是结合自身业务特点和平台的特定场景，不是我们认为刚需就是刚需，是骡子是马拉出来遛遛是最能看出问题的”。

他希望用开源开放的思路和资金扶持双重并举，扶持更多安全创新企业，一起打造大安全生态“小程序项目也是我们互联网战略开源开放思路的一部分，顺应时代潮流，逐步开源合作，打破大公司垄断，鼓励和扶持小公司发展，开放的脚步不会停止，我们也不能逆潮流而动，要把我们的大数据，AI优势，流量和入口，还有我们商业化的优势，拿出来扶持行业，共筑安全和互联网大生态”。

在实施方面，360成立了7亿元小程序孵化基金，对有创新潜力的开发者和中小企业进行投融资支持。此外，小程序开发者最高可获得100％广告收益，“要最大程度让利开发者，解决开发者前期资金问题，降低开发者的运营成本。”

首提“全场景互联网”概念

那么，360小程序将如何打通PC，移动的双端边界？

“答案是打造全场景互联网”，360集团高级副总裁杨炯纬首次提出了这一概念。他认为，360小程序具备大屏场景拓展，大小窗交互，多产品助力，开放兼容，赋能私域运营等特点

XX 例如，大屏幕场景的扩展是扩展办公，学习，娱乐，生活等更多场景和服务。与网页网站相比，小程序具有更多直接输入和更强大的功能。制作PPT和取消订单等场景将在PC的大屏幕上共存。 “这将有助于平衡移动互联网用户的两个低点，并协助开发。完全融入用户的整个场景。”

大窗口和小窗口之间的交互意味着用户可以使用小程序来实现PC的小窗口的自由切换。此外，开放兼容性是优化访问流程和丰富双端方案的一项举措。 “我们打算在未来与主流手机小程序兼容，并将为电影和电视，电子商务等热门行业提供通用模板，以避免冗余的对接路径。”

总而言之，从360小程序的产品逻辑来看，它试图打破互联网的障碍和监禁，试图将平台构建到小程序的另一个“基础设施”，最后想要创建一个免费迁移和开放兼容的生态系统。

正如周鸿祎所说，360的进入是对小程序生态的有益补充。目的是弥补PC和移动用户在用户体验中的“错误”。这是一种新的思维方式，也是对“跳跃”的探索。

资料来源：新浪科技