支持实现AR玩法后，微信小程序会有想象空间吗？

7月5日，微信小程序正式支持实现AR效果，并向品牌商户，AR引擎服务商开放接入。首个支持AR动态试妆的美妆品牌小程序“阿玛尼美妆官方精品商城”在7月5日同步更新上线。

界面记者体验发现，阿玛尼提供了24种口号色号供用户选择，用户则可以通过实时拍照或上传照片进行口红试色，且可对口红涂抹情况进行微调，让最终呈现效果更为真实，也可将多个试色影像进行比对。点击页面下方，则可进入购买页面。

这是小程序首次支持实现AR效果。相比起以往只能通过网页浏览器上传图片进行AR识别，实现轻量级AR体验来说，小程序的这一升级为品牌商户和引擎服务商都带来了更多商业上的可能性

微信开放平台品牌行业负责人向界面新闻记者介绍道，此次合作由四方技术共同协作：微信，欧莱雅旗下科技公司Modiface，谷歌及阿玛尼小程序服务商

其中，微信负责小程序基础产品能力的搭建，比如摄像头识别能力和画布渲染能力。识别过程中涉及到的一些算法比较复杂，而谷歌的Tens沈阳APP软件

XX Modiface provides the AR test makeup engine, which is responsible for the final realization of the AR effect. For L'Oréal branded products, ModiFace has built a comprehensive back-end CMS content management system that allows the brand to adjust every detail of the product, including color, intensity, gloss and texture to create a more realistic effect.

The last important role is the Armani 小程序 service provider. In this cooperation, he is responsible for the development of the page while trying to cooperate with the AR test makeup engine.

"If you want to decorate a house analogy, 微信 and Google provide more like reinforced concrete, 小程序 service provider, AR engine service provider is the construction team. When decorating the house, the decoration workers should be based on building materials construction, on the other hand To work with other construction teams to complete the whole house experience," said the person in charge.

In the eyes of cosmetics consumers, the relatively cheap lipstick is almost a must-have item. It is also a common consumption scene in the beauty industry. According to CBNData's《2018年美妆消费发展趋势报告》, lipstick is the first category of online makeup last year, and it is also the first choice for consumers to purchase makeup online. In March of this year, Tencent and Armani quickly finalized the lipstick color test as the first 小程序AR application cut-in scene.

This mode of cooperation is replicable. After the AR test makeup 小程序 was launched, the 微信 team received many requests from other categories, including AR test shoes, AR show, AR salon and so on. The head of the 微信 open platform brand industry said that the brand merchants can use the support of the engine service provider and their own 小程序 development team to create a variety of AR interactive experiences with 小程序, bringing users a new product browsing and buying experience.

xx 在小程序上，不同场景的切入会涉及到不同的引擎和模型，微信只负责提供底层技术，具体的识别引擎算法则是由服务商来提供的。实际上，由于在时尚行业的一些AR算法和生态已经非常成熟，许多品牌方都自带AR以及AR模型，只需像兼容安卓，兼容视窗那样兼容微信小程序的端口，就可以在技术上实现支持AR效果。

基于微信提供的底层能力，其他开发者可以快速接入自有AR引擎，没有AR能力的品牌方也可以和有AR引擎的服务商合作，在小程序端实现AR玩法.微信方面会整包品牌的AR定制需求，也可以把AR服务封装成插件，上架在微信开放平台服务市场，供更多开发者和品牌商了解使用。

“在探索不同场景的过程中，如果发现某个功能需要实现，我们会统一各行业的通用需求，然后把这个通用需求也变成小程序需要支撑开发的应用，反哺于内部的开发。” 微信开放平台高级工程师对界面新闻表示。

这名工程师还表示，和阿玛尼的这一合作项目期间已经跑通了所有的技术流程，所以下一个项目接入时，合作进程会更加快。未来，美发行业虚拟试色，时尚行业虚拟穿戴，零售行业虚拟门店，品牌数字化内容展示等用户体验与营销场景都有可能在小程序上实现。

对于品牌方而言，至关重要的是新技术的试妆体验能带来怎样的购买转化效果。

XX 独立研究公司INTAGE针对日本2.5万名年龄在15〜69岁之间的女性消费者的购物行为和购物历史进行了调研。结果显示，使用AR彩妆APP用户的购物转化率是不使用APP用户的1.6倍，前者的花费是后者的2.7倍.APP中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2〜6倍。

因此，早在几年前，美妆品牌就开始在其官网等购买渠道中加入基于AR技术的试用功能。此外，线上也有不少APP主打AR试妆功能。此次将AR试妆服务加入小程序，品牌方更多的考量或许是借力微信覆盖的巨大用户数量来切入到消费场景，让商品的购买转化变得更快。

零售是微信小程序的主要应用场景之一。在阿拉丁指数TOP200中，零售类小程序的占比超过20％.小程序内置的会员，卡券，附近的小程序等功能如今也已成为连接线上线下商铺的利器.微信方面表示，在营销场景的丰富程度上，小程序仍有许多想象空间。

来源：界面新闻