色彩心理！颜色对网站设计

的重要性 颜色在营销，特别是在线营销方面具有特殊意义。颜色如何影响用户对价值的看法？如何提高用户对产品或服务的信任？今天，这个特别诠释了网页设计的色彩，从用户的角度来看，附有大量的案例证明，有充分的理由，叶良辰也服务过。

尽管对颜色和许多公开发表的文章进行了广泛的研究，但很少有研究关注具有某种背景的用户体验。了解颜色如何影响用户对产品或服务的价值或信任的看法，这使我们能够更有效地说服我们的客户。

“颜色对人类行为和人类心理都有影响。尽管存在差异，但仍有超越国界的价值观。“——托马斯·马登

以Google为例。谷歌进行了一项测试，使用40种不同色调的蓝色作为用户搜索结果，看看哪种蓝色允许用户点击更多。没有看到确切的结果和分析，对价值，信任或其他因素的影响是不确定的。但这也表明了该领域的公司对其用户测试颜色的影响。

在英国，粉红色商品往往被视为廉价商品，而中性色调被认为是高价商品。颜色可以影响用户对产品价值的感知。我们认为“价值”是货币兑换中的“价值”。所以，如果我们在网上买一件150磅的衬衫，我们可能会认为一件150磅的衬衫比一件25磅的衬衫更有价值，因为它更耐用，质量更好。或者，我们可以假设25磅重的衬衫具有更好的价值，因为它更便宜，而且当我们不想穿它时我们不想穿它。价值是这些产品的好处的体现。

颜色可以影响这种感知。例如，便宜的产品。主色鲜艳的产品往往给人以廉价的感觉。你认为汉堡王，肯德基和麦当劳有什么理由使用相似的颜色吗？

根据Karenhaller.co.uk的说法，“红色引发刺激，食欲，饥饿，并引起人们的注意。黄色触发幸福和友善。但是，这些颜色是否也意味着某些值？“

我记得在哪里读到它，橙色被视为一种非常激进的颜色，但Easyjet的官方网站使用橙色作为其品牌颜色，给我们一个在这里买便宜的认知，让你感觉你有能力购买你的票将。这种颜色给我一种积极的感觉。

同样地，Wilkinson商店和Home barains正在销售非常便宜的东西，它们的主要颜色是有趣的红色。

通过这种方式，颜色可以影响我们对价值的感知，当它们被正确使用时，它可以促进产品销售。甚至有一个专门的职业顾问，如“Colorist”——来确定产品的配色方案，顶级免费色彩顾问每天最多可以赚取五位数。

另一方面，深色赋予品牌不同的价值。他们对产品的“优雅，精致，权威”给予了认可。卡地亚，普拉达，范思哲等高端品牌网站都是黑暗的，无一例外。为什么？因为“黑色也可以被视为奢侈品”。

兰博基尼的网站向我们展示了一个真正的奢侈品网站，它使用了深色。当黑色被正确使用时，它可以传达魅力，成熟，奢华—— karen haller，一家色彩和设计咨询公司。总而言之，即使没有产品本身的视觉外观，这种特殊颜色也可以直接识别。

我们知道如何影响信任取决于转换率，已经过深入研究并记录了结论。但是关于颜色与其影响之间的关系以及用户的信任感并没有明确的结论。

颜色会影响信任吗？颜色会说服我们，让我们对网站使用更有信心？

它是否会直接影响信任转换率，从而使产品销售额增加？

Padadopoulou对颜色和信任之间的关系进行了刻板印象研究，并采访了过去使用电子商务网站的用户。在21次采访中，颜色被特别提到了79次。结果表明，颜色确实与用户对网站的信任有直接关系。然后他们研究了颜色通过以下方式影响用户的信任感知：

最后，“彩色电子商务网站和沉闷无色的电子商务网站将更受信任。”但是，“使用颜色应该谨慎”。

总的来说，颜色和信任以各种方式紧密相连。例如，提供温暖友好氛围的网站更可信。此外，通过良好的使用颜色，网站将以用户的兴趣为中心，而不是以促销为中心，以便用户清楚地了解网站。导航和内容层次结构被认为更有用，它们增加了用户对整个网站的信任。

英国政府的网站遵循这一原则并广受好评。这是一个干净的网站，使用蓝色色调，给人一种平静，可靠和可靠的感知。其目的是提供有用的信息。另一个例子，金融机构，你不能看到巴克莱银行使用明亮，高饱和度的颜色，如红色和黄色。这是为了反映信任。

必须指出的是，颜色以积极或消极的方式影响用户的信任感。 Padadopoulou指出，明亮的高饱和度颜色经常用于宣传和攻击。当用于电子商务网站时，它将降低在线供应商的信任。也许Miniclip.com使用了大量的橙色和蓝色，但当你需要用户信任你时，当你把钱存入时，你就不会在电子商务中使用橙色和蓝色网站。 （淘宝和支付宝都躺在枪上）

这不仅是整体颜色设置，还是独立的A/B测试：确定按钮的颜色是否会影响用户的继续购买或注册。使用hubspot识别哪个理想：绿色按钮和红色按钮。假设确定了绿色，它是一个更值得信赖的绿色，意味着“延续”和更好的自然选择吗？不要。它是红色，意思是“警告”，它将转换率提高20％。这并不意味着我们应该盲目地改变所有按钮，或者否定Padadopoulo和Palet（2010）的研究，但这表明颜色影响了影响用户的信任和供应商，但这是在一个上下文环境中。

什么颜色出名？影响力网络作者Natalie Nahai表示，在线心理线索明确指出，电子商务网站采用柔和的色彩，有效地为顾客提供舒适，轻松的环境，实现舒适的互动。此外，将提到用户对网站的信任。但是，根据hubspot的ab测试结果，这是上下文的，仍然需要进行测试。

色彩感知是一个复杂的过程。这真的很复杂。我们可以自信地说，颜色确实对用户的感知价值和信任产生了积极和消极的影响。

颜色可以直接影响价值。选择正确的颜色可以为用户提供直接指示：用户会认为这是一种高端，昂贵的产品或低端产品。例如，如果你看一下麦当劳的鲜红色和黄色，它们对你的影响是有价值的。同样，颜色可以确定网站的可用性和用户对网站的信任。

最后，颜色不是一个因素，在某些情况下，众所周知的颜色测试可能性。