跨境母婴电子商务数据报告

2016年跨境母婴电子商务研究报告

制定了跨境优惠政策，为跨境电子商务发展创造有利条件

2014年2月海关监管代码增加“9610”，全称“跨境贸易电子商务”

2014年3月购买金额和数量限制。税收：实际销售价格是完税价格，邮政税率是

2014年7月明确监管货物：一般贸易监管;文章：邮政监督

2014年8月，新增海关监管代码“1210”，全称为“保税跨境贸易电子商务”，简称“保税电子商务”

2015年6月，国务院关税税则委员会提交国务院批准，自2015年6月1日起，服装，鞋类，护肤品，尿布等消费品的进口关税降低。平均超过50％。/P>

2016年4月实施跨境电子商务零售进口税收政策，同时调整邮政税收政策

2008 - 2015年跨境进口电子商务零售交易

数据显示，2015年跨境进口电子商务零售交易额达到2063.8亿元，比2014年增长60％，并继续保持快速增长。网络电子商务平台为用户的跨境消费带来了极大的便利，大大降低了国内用户跨境消费的门槛。随着用户需求的进一步释放，跨境电子商务零售市场将在未来继续保持快速增长。母婴产品是跨境电子商务交易的主要类别，已成为跨境电子商务发展的主要动力。

全面的二胎政策为母婴产业带来了巨大的人口红利

1985〜1997年，经过一波婴儿出生，根据国家统计局的相关统计，这一时期新生婴儿的数量超过2000万。 1985年至1997年婴儿期出生的婴儿现在或逐渐进入20至30岁的生育期。 2014年，育龄妇女（15至49岁）的人数达到3.19亿。与此同时，随着综合二胎政策的不断开放，迎来了另一波婴儿出生的浪潮。预计未来5至10年内每年出生的新生儿数量将保持在较高水平。消费者用户群的不断扩大为母婴产业的发展提供了足够的内生动力。

2015年跨境母婴电子商务用户个人收入分配，2015年母婴电子商务用户个人收入分配

2015年跨境母婴电子商务用户的个人教育分布，2015年母婴电子商务用户的个人教育分布

2015年跨境母婴电子商务用户的地域分布，2015年母婴用电子商务用户的地域分布

跨境母婴电子商务行业地图

跨境母婴电子商务主要物流模式比较分析

保税模式：

•预收获，国内运输大大缩短了跨境物流的长度

•保税仓库集中在世界不同地区，节省物流成本

•大批量采购测试制造商的库存周转率，尤其是长尾产品

直邮模式：

•直发，供应和物流链接透明且可追溯，用户信任度高

•小批量大米采购，低库存压力，灵活采购长尾产品

•物流时间需要进一步改善，国际快递成本更高

跨境母婴电子商务已成为投资的热点，资本和巨头纷纷进入市场，促进快速发展。

跨境母婴电子商务于2015年迎来发展的春天，成为投资热点。资本和巨头增加了他们在这个领域的布局和投资。在资金的帮助下，市场竞争加剧，行业规模继续呈爆炸式增长。

2016年3月跨境母婴电子商务移动终端用户规模比较

在移动时代，用户使用和消费习惯正迅速转移到移动端。对于妈妈用户来说，除了需要照顾孩子外，还需要照顾工作和做家务，而且时间更加分散和移动。只有移动设备才能满足分散时代母亲的购物需求，因此母婴电子商务的移动化趋势更加明显，移动终端的交易占据了母婴电子商务平台的大部分份额。根据一关甘帆的数据，在个体户母婴跨境电子商务领域，目前的手机用户具有较大的规模优势。

2015年跨境母婴电子商务市场实力矩阵

2015年，资金继续对跨境母婴电子商务市场持乐观态度，行业竞争继续升温。但是，整个市场仍处于快速发展的早期阶段，产业结构尚未奠定。在竞争激烈的环境中，主要制造商开始寻求供应链，物流，品牌建设和用户运营方面的突破。 2015年，Honey Bud在价格战中处于领先地位，并依靠供应链优势推出大规模推广，迅速扩大了用户规模。同时，通过一系列品牌活动，蜂蜜芽的影响力和普及程度大大提高，行业一举建立。这个人的地位。网易考拉凭借网易支持的资源优势在很短的时间内迅速上升。婴儿广场主要用于海外直邮，于2015年底在新三板上市，并开始加快业务发展步伐。

品牌信任，物流，供应链和用户运营将继续成为跨境母婴电子商务提供商长期发展的主要挑战

用户对母婴产品的安全性要求很高，跨境母婴电子商务平台的品牌信任可以安全认可所销售的产品

跨境物流路径漫长，环节复杂，交货时间长，成本高，无法随时追踪包裹。目前，无论是保税模式还是直邮模式都无法全面解决这些问题

海外产品供应链整合困难，奶粉，尿布等标准品牌强势。采购环节是否可以中介，实现品牌的直接供应，获得品牌授权不仅会影响供应成本，还会影响用户信任

母婴电子商务行业的竞争日益激烈，导致交通成本高昂。在继续提取新设备的同时，有必要提高用户保留率和重新购买率并最大化用户使用周期

跨境母婴电子商务的趋势

以产妇和儿童产品为切入点，聚集妈妈用户，扩大类别，打造一站式家庭消费平台

随着女性的社会和经济地位不断提高，女性开始在家庭中拥有更大的发言权，并成为当今大多数家庭的消费者决策者。她的时代已到，女性（母亲）将成为家庭消费的核心。在移动电子商务的母婴用户中，女性用户占85％以上，远远超过男性用户。母婴电子商务在母婴产品方面取得了突破，聚集了大量母亲用户，为切入家庭消费市场奠定了良好的用户基础。

传统跨境消费者供应链示意图

国内用户缺乏对大多数海外品牌的充分认识。跨境母婴电子商务平台需要通过技术和人力帮助用户选择高质量的化学产品，降低用户决策成本。

供应链中间化，最小化供应链，知名品牌直接供应，降低采购成本，并提供有竞争力的价格。同时，获得品牌授权，增强用户信任。

与品牌所有者深入战略合作，实现营销，仓储，物流，售后，客户服务等的全面对接，提升跨境供应链的整体效率。

将服务触角扩展为脱机以实现在线和离线多场景集成，以扩展用户消费周期

跨境关税改革加速了适者生存的跨境母婴电子商务

自2016年4月8日起，跨境电子商务零售进口将不再受邮政物品的邮政税。相反，将对商品征收关税和进口相关的增值税和消费税，以促进跨境电子商务的健康发展。