谁是互联网品牌的下一个目标？

几乎互联网公司都在不断关注年轻人，我相信这不是巧合。

2005年，人们仍在为超过1亿的互联网人口欢呼。——众所周知，离开互联网频道已经过去了11年。到目前为止，互联网人口已达到7.31亿，相当于整个欧洲的人口。人们已经习惯了它。——如果2009年颁发的3G牌照被视为移动互联网的开端，那么这个时间只有8年。

可以看出，移动互联网之所以能够远远超过互联网的发展速度，其中一个重要因素是前者正在加速消化的人口红利。事实上，无论是来自终端还是网络，还是各种应用的用户体验，在过去几年中，移动互联网给网民带来的便利几乎达到了顶峰，这使得原来的老人，互联网的某个门槛完全向他们开放——虽然有些人可能认为这些人的到来使整个互联网变得不那么“纯粹”——如“不转不是一个人”，“老中国人”医学专属秘方“，等等——但毕竟加速了互联网发展的进程。然而，前几年的“过度”消费已经使已经习惯了这种加速模式的公司开始担心在人口红利消失后他们应该如何继续讲述一个成功的故事。您知道，对于许多互联网公司，尤其是英美烟草公司而言，基于人口红利的收入一直是支持其市场价值的唯一法宝。因此，我们可以看到，自去年以来，“转型技术公司”和“抓住年轻人”已经成为许多互联网公司所说的共同术语，即使是现在乐观的腾讯，也被认为是第四位。过去六年，我们需要迅速转型为一家科技公司，与此同时，我们将开始更多地谈论QQ的战略重点，QQ拥有60％的年轻用户。转变为技术公司并不难理解。谷歌，Facebook，苹果等公司的卓宇已经能够充分证明技术的商业价值。更重要的是，拥有大量国内用户平台的英美烟草公司计算了大量的用户数据，为人工智能，大数据和云计算提供了足够的“营养”。因此，在互联网转型的时代，他们绝对不会放弃这个机会。对于年轻人，我们实际上可以看到，互联网公司开始取悦那些在——之前被他们的平台上的“主流”用户所鄙视的年轻人。 根据CNNIC第39期《互联网网络发展状况统计报告》，截至2017年，互联网用户数为7.31亿，19岁以下互联网用户数接近1.8亿，占互联网用户总数的1/4。在近几年的新网民中，这部分用户增长迅速。显然，当大规模的人口红利消失时，互联网维持其业绩增长的另一种方式是以更高的消费能力“捕捉”未来的人，以完成新旧用户的交替。因此，我们可以看到，不仅BAT，而且许多成长型公司正在考虑如何取悦这一批新的牛犊。一个简单的例子，就在附近，LeTV视频发布了一个全新的品牌声称“只是看起来与众不同”并同时发布了TVC。整个视频邀请来自不同行业，具有不同特点的年轻人来表达自己。 “拒绝盲目服从和被定义，坚持突破和变革”，并倡导“年轻，永不善待”。显然，这是一种典型的品牌行为，通过为年轻人说话来捕捉年轻人。通常情况下，大多数品牌喜欢使用85,90,95和00之后的年份来粗略划分年轻人，并尝试用特定的标签标记它们，但这种粗略的分类经常无法刺激年轻人的共鸣甚至可能引发他们的怨恨。在LeTV Video的TVC中，它对年轻人的洞察力是：“他们喜欢尝试和探索，而不是遵循规则，不仅仅是反叛，更多的是追求创新和实现自我理想;他们是自我认同的人知道有一种强烈的排他性，“普及”似乎是消除和拒绝的标准。他们拒绝做标准的普通人。“这里插入一点，许多品牌，虽然创新，但长期以来一直沉浸在一种很难摆脱高潮。我们通常看到的是产品不做他们说什么，所以品牌和产品唯一带来的就是损失。只有当品牌真正渗透到产品中时，才有可能完成从量变到质变的变化。