文章开放率低至3％。为什么微信操作越来越困难？

内容知识，内容支付，内容黄金时代······这些话在2017年被重新提及。这使得微信的公共号码，依赖于商业内容，来自媒体，似乎突然迎来了一个新的热情。

但是，我已经看到了两年多的新媒体运营经验。现在实际上很难输入微信。 2015年初，我首次进入新媒体运营行业。那个时候，整个环境非常广泛，你刚发了一篇文章，然后转发给一个朋友圈，会有一群人看到。获得粉丝也很容易，一个简单的投票活动可以吸引成千上万的人。 2017年，整体环境发生了变化。您发送给朋友圈的文章是无人看管的，您的粉丝开始变得消极，您的认识很远。所以今天，Desert Wind希望与大家交谈，为什么微信操作变得越来越难。那些仍然在这个行业的人如何打破游戏？文章开放率低至3％，粉丝正在负增长.为什么微信操作越来越难？ 1. 微信公共号码市场趋于成熟。经过近5年的发展，微信公众号正变得越来越成熟。成熟的产品有两个截然不同的特征。首先，市场库存趋于完整和稳定。假设微信公共号码的市场收入是一个完整的蛋糕，那么微信公共号码的当前市场份额已达到90％。后来，涌入的微信公众号市场，要么挣扎要分90％的收益，要么就要打破10％的目标。哪一步非常困难。第二，阶级划分更加明显，发言权掌握在少数人手中。目前，公众号微信已经超过2000万，而用户可以实现500强，仅为0.0025％。这也意味着在公共数量的成熟产品市场中，普遍的声音和收入被这些大规模所占据。越大越大，体积越大，小号就越不能吃，而且接近崩溃。在马太效应下，如果你想要突出包围，你必须至少有与papi酱相同的时间和地点。 2.用户变冷，朋友圈开始下降。结合组织发布的2016年微信生态报告，微信生态环境正在发生变化。简单来说，有两个变化：1标题文章开放率低于9％，主要依靠公众号会话窗口开2个粉丝出现负增长的情况越来越严重，这两个基本事实可以解释用户变冷的事实越来越难以获得。标题文章的开放率低于9％。这个比例与实际比例略有不同。我个人认为，目前的标题开放率不到5％。风扇的体积越大，开口率越低。朋友圈的衰落是文章开放率低和负增长的另一个主要原因。随着微信社交产品的成熟和改进，用户留在朋友圈中的时间变得更短，并且分享文章的意愿变得更低。而朋友圈允许朋友查看朋友圈的范围，这三天，半年的选择对公众号的传播有一定的影响。公共号码实际上通过煽动用户的朋友圈以对等方式获取新用户。朋友圈的衰落，文章开放率的影响以及粉丝的成长，不言而喻。 3.微信公共号码不再是值得期待的内容平台。在过去几年中，微信公共内容创建和分发平台的状态不容忽视。然而，就在一两年前，今天的头条新闻，搜狐从媒体，大鱼，简易书籍和其他内容平台上线，特别是今天的头条新闻对微信的公众号产生了重大影响。在许多平台的攻击下，用户有更多的选择，而微信不再是一个平台。 微信运营竞争对手直接从一个产品生态系统扩展到十几个产品生态系统。如何让自己的内容脱颖而出，恐怕现在每一个操作都在苦苦思索。 4.90％的公共账户操作方法是错误的。我们可以用一种下推的方式来思考它。阅读和风扇音量作为重要评估项目的原因是什么？高读数体积代表高流量。 许多运营商或企业主认为，只要他们具有较高的阅读量，公司和品牌就可以大量接触用户并获得高流量。这导致新媒体编辑特别喜欢追求热点。王宝强离婚后，大家赶紧赶上;《人民的名义》热播，每个人都拼命地挤了起来;白百合出轨了，每个人都疯了似的.·从个人的角度来看，公共号码实际上就是收入和转换服务。如果只靠流动赚钱，追求热点是可以理解的。如果公共号码要转换为特定的产品和服务，那么追逐热点并不是一个好方法。由于成千上万的公共号码反复咀嚼热门事件，这意味着用户将在特别短的时间内留在您的位置。这种高读取量不会为业务带来良好的转换。设定粉丝数量的指标可能是许多人认为大量的粉丝=巨大的市场。结果，公司的公众号码拼命想要赚钱来吸引粉丝。但是从我们上面的分析来看，现在的用户实际上已经感冒了，盲目省钱只会增加获得粉丝的个人成本，并且得到它的粉丝很可能成为粉丝名单上的僵尸粉，不准确。球迷很难转换。一个炽热的夜晚只能依靠两年前出售的悲惨和权利保护，只要微信的营销惯例发挥得很好，粉末上涨和100,000+并不难。现在，习惯于各种惯例的用户已经对日常工作免疫。也许昨天，引起用户情绪的文章对用户来说非常令人满意。今天，如果你再次发送，将会有一个大规模的粉末清除，一群人将被背景信息所欺骗。不方便的用户头脑使你的日常工作变得越来越无用。在这种情况下，基本上不可能在一夜之间爆炸。我观察了过去的一年，我发现当前的微信公众号想要快速爆红，基本上只能走两条道路——卖惨和权利。前者指的是罗尔，后者指的是黄晓初事件。 文章开放率低至3％，粉丝正在负增长.为什么微信操作越来越难？但这两条道路有很多限制。前者非常糟糕，并且无法成为人类。后者你必须谨慎。简而言之，哪一个是混合营销例程。早些时候，我从生态系统和操作方法的角度讨论了微信，为什么当前的微信变得越来越难。讨论微信绝对不是主要目的，因为即使环境很困难，你仍然需要努力工作。那么，接下来，我想谈谈如何打破这笔交易，并在微信做得很好。 1.内容的质量仍然是成功的关键。正是因为整体微信环境已经改变，用户将不再容易定期。因此，公共号码成功的关键是能够以可持续和可持续的方式生产高质量的内容。实际上有很多关于如何制作高质量内容的文章。从个人经验来看，高质量内容的输出应该从两个层面来看。首先，是否可以在大量内容中向用户分发高质量的内容。第二是您是否可以独立地向用户写入高质量的内容。简单地说，它将被选择和书写。对于这两个层次的判断标准，即高质量文章应具备的特征，我总结了其中的一些。我希望在选择文章和撰写文章时能给你一个参考：1）应该有选择地追求热点。当遇到追逐热点的文章时，首先要看它是否与你自己的平台音调一致，其次，是否说出内容，并有自己独特的观点。 2）内容符合用户的兴趣并且可以与用户产生共鸣。例如，最近很多操作平台都喜欢发一篇关于“小编制作新媒体的经历是什么？”的文章。这篇文章可以引起用户的共鸣。 3）多样化的主题和泛行业，以避免由于用户兴趣的分散导致读数下降。拿阿姨软件公司，虽然定位是“操作，推广”，但有时会发布一些品牌营销，职场，灵魂鸡汤内容，以便多样化内容。 4），可以激发用户情绪，让用户积极参与。 虽然引发用户情绪是危险的，但它可以让话题飙升。以Mi Meng的文章为例，基本上每篇文章都会激发用户的情感。 2.之前已经提到了细分字段的公共号码。目前，微信公共号码已经在马修效应中，并且大数字在其自己的字段中具有大量用户。如果小号没有强大的资金和能力，建议避开大的重叠区域并做更多的细分和垂直内容。例如，你想做一个鸡汤。然后你可以看看做得更好的鸡汤：她擅长写毒鸡汤，营造一种场景感，激发用户的情感。如果你觉得你在这三个方面的能力并不吸引人，那么你不必做一个类似的公共号码，而是考虑如何细分和垂直。例如，最近的哀悼和葬礼文化非常有名。您可以将其视为一个专门传达“哀悼文化”和“哀悼能量”的公共号码。这是一个全新的领域，它在鸡汤中相对精细和垂直。 3.快速访问准确的用户从清算的角度来看，100万普通风扇的转换率不到1％，而10万个准确的风扇转换率为10％，而后者更喜欢。因为精密风扇有更多的购买力。如何获得准确的粉丝？经过几年的工作经验，我得出了一些结论：1）找到准确的粉丝感兴趣的平台，并以各种形式吸引粉丝。 2）个人微信排水。这个更适合电子商务的公共号码，你可以去二手交易平台如咸鱼，转移，发布准确的商品，然后附上个人微信，然后将个人微信发送到公共号码。当然，可以不排水。 3）互相推动。你可以找到一个与你自己的风扇部分一致的数字。例如，公共服务类公共号码可以与食品类别公共号码一起推送，并且两者的粉丝具有一定程度的重叠，但它们并不完全重合。 4）免费福利活动。根据我的观察，免费福利服务是现在获得粉丝的更好方式，特别是免费提供信息，基本上没有成本。但是，通过用户煽动用户的方式，您可以快速获得大量准确的粉丝。 4.让公众号码更加个性化公众号码的个性化意味着赋予公众的角色更加直观和有形。在已经联系的公众号码中，八卦和Mi Meng是两个公共号码，让我感觉非常个人化。前者善于咒骂，后者非常善于创造一种场景感。原因是这两个人在文章和用户互动中传递了非常强烈的个性。一般来说，个人类别的个人数量更个性化，因为这是一个公共数量的独立个体，无论在内容，布局，消息反应等方面，都会产生强烈的个人色彩。公司的公众号一般是在高大的企业形象上创建，配备三五个公共账户，导致企业形象与个人形象之间发生冲突，风格不明显，没有根据。建议企业公众号首先考虑向公众提供角色形象，然后在内容，排版，互动等方面保持这种形象，让用户感觉到活着的人正在与自己互动，远离冷客户服务形象。 5.内容多平台分布今年，标题数量和大鱼数等媒体平台正在迅速扩大。作为内容企业家，您可以选择在多个平台上分发内容。不要把鸡蛋放在篮子里。如果您只想使公共号码更大，您也可以从这些平台中消失。但是，由于每个平台的特性不同，因此在分发到不同平台时应修改内容。我观察了一些平台，它们具有以下特征：今天的标题：内容长度控制在1000字+3到4张图片。写作时间是11:30，标题不能太标题;社交热点和娱乐手稿更受欢迎。短篇小说：鸡汤，情感美，自我成长的文章更适合简单的图书平台，交通主要是由平台推荐。企鹅：它适用于文化和娱乐文章，但审查是严格的。如果未获批准，则会标题为。数百家：电子商务，互联网，科技文章更受欢迎，百度推荐流量来源。 以上是对微信操作沙漠风变得越来越困难的现状的分析，包括公众号的市场趋势，生态环境的变化为微信，内容平台的增加类似于微信 ，操作方法的误操作和常规操作的操作方式。在这种情况下，建议从微信操作方法进行更改，继续生成高质量内容，获取准确的粉丝，在分段字段中执行公共号码，使公共号码更加个性化，并在多个平台上分发内容。