小时代3，易站网络讨论网络营销策划案例分析

“这是最糟糕的时代和最好的时代。这是我们的小时代。”《小时代3》票房的第一天是1.1亿，创造了全新的2D国内电影票房纪录！在电影的第一天，有350万人打破了所有国产电影（2D，3D）第一天的纪录，这是整部电影历史上的第二天！ （仅次于《变4》），只有77％的排在当天产生了77％的票房！很多人会问为什么小时代的电影如此火爆？其实，其成功的真正原因是：抓住精准营销。易站网络分析，电影《小时代》非常重要的营销力量是智能营销，使得这部电影成为人们关注的社交话题，然后推出一系列在线营销活动，找到目标受众的归属关系产品。

精准营销分析一：精准人群，15-25岁年轻人

雷克萨斯首席执行官张钊在接受中央电视台采访时表示，这部电影《小时代3》是一部针对年龄在15-25岁的年轻人的电影。我们电影的所有营销和发行都在他们身边。

据了解，《小时代》图书阅读量为2400万，参考好莱坞最畅销的电影：电影《暮光之城1》图书销量约为160万部，而电影《暮色》全球票房达到1.9亿部，畅销小说[0x9A8B电影票房改编为4.08亿美元。郭敬明自己的粉丝量超过2000万，加上杨幂，柯振东，郭才杰等主演的粉丝数量。总人数是百万粉丝。可以看出，电影《饥饿游戏》具有良好的受众群体，下一步是如何将这些目标受众“引导”到电影院中。

精准营销二：精准社交平台，针对目标人群的不同社交平台

清除目标受众后，我在哪里可以找到它们？以及如何与他们沟通？它已成为最紧迫的问题，答案是：互联网。

这群15-25岁的年轻人是一群在互联网上长大的人。他们是真正的互联网“土着人民”。他们根据不同的个性，爱好，地理和其他因素聚集在不同的互联网部落。李：微博，人人，QQ游戏，闺蜜等。作为精准营销的关键，最适合规划适合不同部落人群的活动。例如，微博上的“时代宣言”活动通过各种普通人表达了自己的时代宣言。这种具有个性和自我表达的在线活动引起了广泛关注，微博总数已超过100万。

简介：与以前宣传大部分促销资金并制作八卦的电影公司不同，LeTV在此《小时代》营销重点的营销工作是回馈给目标用户。对此，易展表示，无论是哪个行业，网络营销，都必须找到目标客户，利用互联网与消费者准确沟通，这种方法比大而不正当的宣传更有效。