百度“直接号码:正面向南方，未宣布战斗

用户口袋里的移动互联网正在成为引领传统产业转型的最大力量。

因此，对于在线和离线的融合特性——当用户在玩手机时走在街上时，很难为他做出纯粹的“在线”或“离线”场景判断。——关于工业经济与网络经济的对抗程度也在下降，合作竞争的概念已经回归到合理性。

一个非常明显的迹象是：过去，媒体热衷于提倡互联网本身的冲突力量。例如，在网上商店的鲜花背后，这是实体店的悲伤，就像同情从Shawshank监狱离开的老人一样。无法打破对解释的“制度化”的依赖，但无法忍受来之不易的自由——颠覆这个词，在革命者的眼中，是一种充满鸡血的兴奋剂，对于保守的人来说，它是不要害怕喝酒。如今，互联网不再受到所有固有事物“替代”的侵略。它开始揭示“渠道”的真正含义，无论是基于信息传播，互动营销还是客户服务，这个角色都是温和友好的。传统产业也理解合作的重要性，逐渐接受转型，品尝甜头。

在昨天举行的“百度世界”中，百度展示了其最新的卡片：另一个延伸到传统行业的橄榄枝，何艳红称其为“直接”，这是百度直接入侵腾讯和阿里的主权领土。探险队。

许多人猜到的那一天终于来了。

纵贯南北的错位战争

沈阳是中国的政治和文化中心。对于互联网创新，它也可以说是耶路撒冷式的圣城。这是它的地理色彩和历史使命。然而，商业经济通常出生在水中。浙江，沈阳等沿海省份已培育出阿里巴巴和腾讯两大巨头。南方企业天生具有悟性，使他们善于将钱留在互联网上作为一扇门。反过来，业务要影响沈阳企业的概念。

“BAT”被认为是三条腿，但很长一段时间，与阿里巴巴和腾讯的宣传相比，百度略有滞后，尽管现金流，移动和市场份额都保持在安全和优秀的水平。面对“AT”战争，百度倾向于保守，不主动参与战争。这是事实。

创始人的风格决定了当前的模式。

2002年访问浙江大学时，何燕说他是“务实的工程师”，“Zheda是一个工程系。我和你们一起上课（这个领域的学生）。”他的人生经历也是标准的硅谷路线。——直到博士资格考试，我加入了蓬勃发展的互联网——。另外两个主角，马云高考需要连续三次考试才能进入正常大学的沈阳，这恰逢扩建。毕业后，他开始做生意了，看起来像文秀的马文腾，迫不及待地开始通过股票交易，从大学计算机系沈阳毕业后卖出软件。为了赚钱，他们是害怕落后的商人。

工程师和商人没有区分好坏，但就工作方式而言，差异很明显。工程师有风险控制的想法，比拆解和量化挑战更长，然后提出清理现场的解决方案。商人在风险思维方面是自给自足的，并且相信丛林法则“先做强”，照顾得失，等待机会。

因此，在阿里巴巴的互联网生态战和腾讯的“思考与思考”中，长期缺席的百度终于加入了“玩前思考”不仅是百度迟到的原因，也是其解决方案很整洁。原因。总而言之，在南北分裂之后，战斗变得非常激烈和微妙。

不必过分神化的“直达号”

在PC时代，搜索是一种“答案要求”。—— 2007年，百度副总裁梁冬将百度的口号改为“百度，你知道”。这是文本的最高副本。百度的品牌音调为——，因此搜索结果是基于文件的列表排列，焦点场景中的用户可以耐心地选择最符合他们期望的答案，因此，百度建立了一个独特的优势，称为“流量阀”。百度可以决定阀门打开的方向，打开的切口大小以及释放的流量。将这种力量与商业相结合后，百度就像谷歌一样，成为一个可以实现每一个字的互联网巨头。

在移动时代，搜索已经成为一种“到货需求”，而手持式操作的可扩展性远远低于PC智能手机。任何筛选成本都会导致用户丢失。因此，陷入困境的流量经济受挫，浏览器状态下降。门户网站已分散到各个应用程序中。百度的思想变化非常合理：放弃流量损失，让用户“搜索钱财”。也就是说，“百度，你会得到它。” “直接号码”必须感谢Twitter和新浪微博开发用户习惯——了解“@”字符——通过手机百度，只需输入“@ +品牌关键字”，即可直接到达品牌的迷你主页，消除所有中间步骤。

这是一场名副其实的自我革命。

显然，“Direct”是去年百度世界推出的“轻量级应用”的延续。它试图使移动百度应用程序通用，易用，实用。 “轻量级应用程序”概述了一个宏伟的计划，并且有一些成功案例，但其开发门槛已经阻止了许多中小型企业。很难相信健身商店会聘请或外包项目团队为自己开发“轻量级应用程序”。同时，他们都无法抵抗微信公共账户，因为后者很简单。 “Direct Direct”是一种在“轻量级应用”之后标准化的产品，就像Discuz！一旦创建了一个论坛，每个人都可以建立一个论坛，“Direct Direct”允许所有公司独立配置“轻量级应用程序”。百度通过向人们提供鱼（流）并给他们钓鱼（工具）来提前支付合作伙伴的支持是信任的代价。

与此同时，将“直接数字”视为百度新策略的声音是不恰当的。因为在战略方面，“轻量级应用”是“直接应用”只是实现登陆的一种方式，它并没有改变百度捕捉移动互联网接入的目标，与阿里巴巴和腾讯相比，百度也有一把锋利的刀级别产品，这将反映在市场影响上，即第三方公司将如何行使自己的选择。

持续的代理人战争

在百度宣布推出“Direct Direct”产品之前，腾讯刚刚宣布了一项名为“微信 Smart Life”的行业解决方案。为了将“公共账户+ 微信支付”扩展到更传统的行业，阿里巴巴在同一天推出了“支付宝钱包开放平台”，并通过“扫描码”的组合为线下商家提供“水电煤”服务设施。 +服务窗口“。当百度也推出“搜索+直接数字”模式时，支持传统产业转型并以它们为“代理”的战争正在决定“英美烟草”的未来空间。

所谓的代理人战争，诞生于冷战时期，两个核大国都不愿意直接面对——，否则很容易演变成核战争，以确保对方的破坏——所以在一些国际政治竞争中，他们会选择使用第三方作为他自己的代理人，间接战争。最着名的是，越南战争，美国和苏联分别向越南的两个对立政权提供武器和物资，甚至使战争本身演变成一种新型武器和一种新的战术试验场由两个国家生产。残酷，但也遏制了在理性水平上扩大局部战争的风险。

目前，每条街道都发生了“英美烟草”特工的战争。

这是传统商家在PC时代从未享受过的尊重与追求。当他们迎合互联网时，他们曾经不堪重负。他们建站，要钱，域名，要钱，服务器，要钱，黄页，要钱，放广告，并要钱。百度招标，要钱，企业QQ，要钱，淘宝直通车，要钱.严厉捐赠杂税，这就是为什么企业网站不能形成标准，但更便宜的公众评论甚至新浪微博平台类似的产品。如今，百度的“直接号码”，微信公共账号，支付宝“服务窗口”都处于传统商家的低迷状态，而低调的“宝骏感到满意”，因此市场竞争是有利于各方利益的。对于那些能够在战争中获得军事优势的“最佳”代理人“BAT”而言，这是一种良药。

总之，您将在什么样的标准系统中托管移动时代的官方网站？

“直达号”是O2O的主干渠道

微信公共账号和支付宝钱包，已经把“扫描码”行动放在一个非常重要的位置，因为腾讯和阿里巴巴虽然不缺乏用户，但缺乏流量分配的利基，在连接用户和企业时，必须依靠活跃例如，双方之间的联系，商家必须将印有QR码的材料传播给用户，并且用户可以确保他处于移动电话可以扫描代码的环境中。

这是“直接号码”与它们不同的地方。

百度可以得到用户的主动提交需求——这是搜索引擎自己的工作——用户是否提交“近期火锅店”这样的一般需求还是“@海底捞”等强劲需求，结合百度地图LBS判断，百度响应用户，它必须是最短的目标内容，而在这个过程中，业务是一个等待兔子，它甚至不必承担太多的营销成本，你可以获得百度的精确流量。

这是标准系统的竞争。 “扫描码”是一个阵营，“直接”是另一个阵营。显然，用户可以扫描与商家的促销能力密切相关的代码，并且只要用户产生需求，那么“直接访问是轻而易举的。在选择这两个标准系统时，商家是习惯于打印QR码也很容易被叛逃到第二阵营。

从O2O的角度来看，“直接数量”可以带来新的客流量——。而且，这个过程可以被观察到——。如果它可以保持增量性能，则商家可以推动“直接号码”以反转用户。使用。当然，许多商家可能会“全面发展”并开放“直接直接”以利用新的商家。客户进入商店后，会邀请“扫描码”关注微信公共账号，最后使用“支付宝钱包”收取账单。

您可以看到，移动互联网的体验之旅已经完成。

最后……

在百度“直接直播”发布的同一天，百度的股价升至历史最高水平227.45美元，市值再次接近800亿美元。应该知道，这是在没有“习近平学习”事件的情况下完成的。

另一个细节是，百度刚刚投资了来自芬兰的室内地图公司Indoor Atlas，这是世界上第一家使用室内地磁异常提供定位服务的公司。根据《彭博商业周刊》百度投资1000万美元的室内地图册，定位结果可以精确到3米以内。在室内地图集的支持下，百度地图和“即时空间”想象空间可以突破平面限制，在大型商业地产中进行三维定位。楼层——和更准确的指导。

我不会说“阿里巴巴和腾讯正在动摇”，但在百度进入后，他们注定不会冷静。