在被新浪微博取代后，Twitter将在亚太市场反击

在被新浪微博取代后，Twitter将在亚太市场进行反击。 2017年2月，Twitter和微博公布了他们的收入。与新浪微博相比，Twitter的“原始祖先”似乎有点尴尬。在推特收益公告发布后，2月14日最引人注目的对比是，微博的股价飙升以将其市值提升至113亿美元，而Twitter的股价暴跌，因为该公司对下一财政季度的收入预测低于市值预期。市值降至111亿美元。据彭博社统计，这是微博在股市收盘时首次超越Twitter。同样的140个字符的内容开始了。为什么Twitter和微博的风格完全不同？除了中美文化环境的差异外，还有哪些因素创造了基于Twitter的微博和微博模式？需要指出的矛盾是Twitter不能在中国使用。但中国是Twitter海外收入增长最快的地区。 Twitter的下一步是什么？ 2017年2月，Twitter亚太和拉丁美洲区董事总经理Aliza Knox和大中华区商务总监Alan Lan接受了对界面记者的采访并对其进行了描述。 Twitter的眼睛和未来。 1. 2016年对于Twitter来说是艰难的一年2016年10月，Twitter一致关闭了Vine，这是一种四年前以3000万美元收购的视频工具，而是在自己的平台上推广了Periscope工具。独立。 Vine的视频长度限制为6秒，我希望将其复制到Twitter的“视频版”中，但尝试失败了。根据市场研究公司Statista在2月15日的最新数据，在美国实时工具市场，17％的用户在Facebook上观看直播;潜望镜仅占市场份额的9％，排名第四。 与美国竞争对手相比，Twitter专注于体育，新闻，商业和娱乐。 2016年，我在现场视频领域投入了大量精力。在第四季度，Twitter宣布了一个600小时的大约400个重要事件的视频，带来了3100万的页面浏览量，包括NFL和MLB等重大事件。合作和推动2016年总统大选。虽然每个人都在制作现场视频，但Aliza Knox认为现场和视频流的方式不同。 Twitter正在进行一些大规模的实时视频流，将实时流与用户交互相结合。 Twitter的强大之处在于实时事件的实时交互。有人将微博与“Twitter + Facebook + Snapchat”的中文版进行比较。深度垂直化+多样化的产品风格被认为是微博实现目前成果的法宝。韩坤带领科技公司报道三种格式的视频，“第二枪”+“小咖啡秀”+“一场直播”成为新浪微博业绩增长的最大贡献者。到目前为止，微博几乎没有任何业务：微博有自己的钱包，微博体育，模仿问答产品，微博问答，甚至应用程序右上角的“Drip Trip”出租车。入口，虽然没人会想到有微博的车。抢占用户时间和提高开放率是许多国内应用程序的产品逻辑。在一次采访中，Twitter反复强调“简化产品”。即使有像微博这样的案例，看到多元化的产品逻辑以赢得更好的财务业绩，Aliza Knox仍向记者证实，“简化产品”是Twitter 2017的一个重要目标。“您如何看待新浪微博在中国的发展？ “”Twitter是一个完全不同的产品，“Aliza说。 “我们要做的是简化产品。有一件事很少有人知道，很多公司都会将Twitter作为客户服务平台，但我们没有任何费用。 也就是说，未来的这项业务并不排除推特收费的可能性。目前，广告收入仍然是Twitter收入最重要的方式，占收入的近90％，而Twitter需要更丰富的收入模式。经过反思，Twitter重新访问了视频流，Periscope和其他直播视频作为拳头产品。 Twitter将推广一种互动视频功能（会话视频）。这种交互不是完全实时的，而是根据前一步骤的操作预先记录。根据用户选择是或否进入下一步; Twitter还推出了一些直接响应（DR=Direct Response）产品。在2016年的美国总统竞选活动中，Twitter充分发挥了政治讨论平台的作用。特朗普经常在推特中，即使在他当选之后，习惯也得到了保留，特朗普推特下的广告空间被三星以高达数百亿美元的高价购买。即便如此，在总统大选之后，Twitter的收入并没有得到改善。根据一些统计数据，特朗普在一个月内占了199个Twitter帖子，耗时18个小时。与微博带来的大V效应相比，外界对特朗普对Twitter的“拯救”或“破解”有不同的看法。根据特朗普的说法，它是“超级大V”。“我们不认为特朗普对Twitter的使用将对用户产生重大影响。 Aliza Knox告诉接口记者，“我们对用户的数字增长进行了长期分析，发现85％-95％的用户增长是由于产品创新，只有5％-10％的一小部分是受到其他因素的影响。（名人效应）的影响。“当然，我们也愿意邀请名人。”Aliza补充说，“但Twitter的初衷是让声音无声。” 2.亚太地区将拯救Twitter随着中国创业浪潮的兴起，2016年中国广告客户数量增加了336％。大多数广告商都是IPO之前的公司，希望在更广阔的市场中找到蓝海。 Aliza是谷歌亚太区业务的负责人，对亚太市场的变化很敏感。她告诉接口记者，80％的Twitter用户不在美国市场，40％来自美国以外的用户。 Twitter用户数量三大市场是：日本，印度和印度尼西亚。亚洲有移动互联网发展的红利，业务增长是全球平均增长率的三倍以上，而中国是其中最快的。有两种类型：一种是追求以Elex（主要手机游戏《列王的纷争》为标题）代表的“效果型”用户，并且有必要获得特定类型产品的销售成功，以便更多人们可以安装终端设备;另一类是主要的“品牌”客户，对于品牌展示，主要有华硕，华为，联想等。以手机游戏公司Elex为例，《列王的纷争》是一个古代世纪的游戏。 Twitter帮助他们在伦敦塔旁边制作角色扮演，并在潜望镜上生活，后来发现了近2000万次点击。华为也是该国早期使用Twitter出海的公司之一。 2016年年底，在上海举行的华为开发者大会上，华为提前向B端录制了大量视频内容，并在Twitter上与开发者大会同步播放。视频点击总数超过9600万，开放率为36.1％，互动率达到4.6％。在巴塞罗那召开的MWC会议上，华为还与Twitter建立了品牌合作关系。 3月26日下午0点，华为P10的发布正在Periscope上播出。界面记者开设了超过5,300人。观看。

“整体趋势是存在的。目前，Twitter并没有对中国海市做出特别安排。然而，如果中国客户的规模继续增长并形成良性循环，我们将在大中华区团队投入更多预算，如艾伦。“Aliza Say，但Twitter拒绝透露大中华区团队的规模。

大中华区商务总监Alan Lan通常在新加坡工作。他通常连接各种初创公司和大中型客户。艾伦告诉记者，他们有一个全球网络，Twitter称自己为tweeps。跨区域需要围绕tweeps协同工作。 Alan认为最新的趋势是越来越多的广告商希望Twitter提供一些“基于内容”和更具创造性的帮助。 2015年，Twitter悄然收购了广告媒体公司Niche，该公司旨在与Big V和广告商建立联系，有点类似于微博上的“Red Man Brokerage”。除了作为连接器的角色，Niche还提供“跨平台分析”服务，为Twitter提供不同的收入来源。对于一些第三方营销公司，Twitter的选择有点谨慎。 Twitter不直接推荐特定内容，营销公司，但会列出一个表格供广告商选择。根据Twitter的盈利数据，中国市场一直在强劲增长。 Aliza Knox表示，除了春节时间数据的下降外，整个中国市场在2017年的预订和服务中都显示出良性状态。 “我坚信2017年是非常好的一年。”在2017年2月14日的情人节，Twitter正式在微信上推出官方Twitter 微信公共号码。虽然只发了一条推文，但这是Twitter更接近中国市场的表现。在被新浪微博超越后，Twitter将反击官方Twitter 微信并推动亚太市场的内容。 Twitter将此归因于2016年的公司转型。根据界面记者的说法，2016年是Twitter转型的最大年份。该公司决定更多地关注内部重组和产品简化。这里提到的结构调整意味着“解雇”。 2016年10月，路透社报道称Twitter已发布新闻以寻找买家。在外部销售计划受挫之后，Twitter也失去了公司的首席运营官和首席技术官，这也使得担任移动支付公司Square的首席执行官的杰克多尔斯承担了更多的责任。 Twitter决定将其10％的资源用于重组和重新开发，以增强产品体验。 Pivotal Research分析师Bivo Wieser表示，“考虑到Twitter目前面临的严峻形势，与其他公司分享首席执行官让投资者感到无法忍受。” Twitter今年的股价一直很高。沮丧20％。截至2016年底，备受争议的Twitter大中华区负责人Kathy Chen也主动离职。 Twitter解释说，尽管存在许多误解，但Kathy Chen辞职是因为他出于个人原因前往美国。 Kathy Chen之前曾在香港工作过，负责大陆的广告销售。在经历了一系列动荡之后，Aliza Knox对Twitter的下一季度财报表示信心：“我们的广告收入已经放缓。但是，每日用户数量一直在增加。每日用户数量分别增加了11％。季度和最后一次年增长率分别为7％，5％和3％。月度增长表明用户总体参与度增加，这是一个好现象。用户参与意味着收入增加的可能性，整体趋势良好。“这是在收益会议中很少提及的一点。用户参与度的季度环比增长是Twitter信心的来源。“Aliza表示，2017年，Twitter的目标是根据美国公认会计原则赚钱并实现盈利.Aliza将用户活动的增长描述为加速增长。 随着Twitter开始关注视频业务，受众参与率同比增长了150％。受众参与度统计包括Twitter的四种常见操作：转推，分享，评论等。这与每日增长数据一致，只要您点击这四个按钮之一，就是参与。在被新浪微博取代后，Twitter将反击影响用户参与亚太市场的四项行动。 Aliza告诉接口记者，在2015年中期，Twitter进行了用户号码调整并改变了短信服务的用户数量。官方统计数据已被删除。排除统计方法的影响，Twitter的实际用户数据并没有预期的那么糟糕。由于用户参与度提高，广告客户担心CPV（每个视频的费用）降低60％。 Twitter认为，增加用户参与度，降低每个视频的成本和收入增长将形成良性循环。看看微博，2016年第四季度微博的实时用户数达到了3.13亿，几乎赶上了Twitter的3.4亿月度活动。微博尚未发布CPV等数据。经过反思，管理层重新确立了Twitter优于其他平台的优势：强大的实时性和会话性，Twitter希望尽可能地将两者结合起来，这将是Twitter未来的关键因素。界面记者不禁要问Twitter是否会将中国作为最终问题。 Aliza巧妙地回答说：“我来自中国（意味着Twitter现在有中国业务，或者不会接受记者采访）。”她的结论是，Twitter愿意遵守中国的当地法律法规。艾伦等团队与国内公司密切合作。未来也很高兴来到中国。